國內(nèi)團購網(wǎng)站嘀嗒團近日宣布,3月31日將正式關(guān)閉團購業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)向新的業(yè)務(wù)模式。數(shù)據(jù)顯示,團購網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量累計達5376家,倒閉率為86%。在經(jīng)歷了資本熱、倒閉潮之后,團購行業(yè)如今成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭的博弈場,進入“拼爹時代”,同時,中小團購網(wǎng)站在本地化和細分領(lǐng)域仍可有所作為。
團購企業(yè)倒閉率達86%
中國電子商務(wù)研究中心和“領(lǐng)團網(wǎng)”團購最新數(shù)據(jù)顯示,截止到2013年底,全國共誕生團購網(wǎng)站6246家,全國尚在運營中的網(wǎng)站數(shù)量為870家,倒閉率達86%。
與之相呼應(yīng),國內(nèi)團購網(wǎng)站嘀嗒團近日宣布,3月31日將正式關(guān)閉團購業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)向新業(yè)務(wù)模式。成立于2010年的嘀嗒團,曾在2011年市場份額排名第十,之后又獲得ID G、K PCB和北極光創(chuàng)投等機構(gòu)的投資。但在2013年年初,它和本地化生活服務(wù)企業(yè)維絡(luò)城合并后,業(yè)績非但未好轉(zhuǎn),反倒下降。
嘀嗒團的工作人員告訴記者,新業(yè)務(wù)模式還未得到通知。此前的團購券仍可以使用,客服反饋也會繼續(xù)受理。但業(yè)內(nèi)人士分析,嘀嗒團在團購行業(yè)已經(jīng)沒有市場,大局已定。
團購市場經(jīng)歷了最初的資本熱,大量團購網(wǎng)站魚龍混雜,再到2012年倒閉潮,行業(yè)“洗牌”淘汰了大批企業(yè),在2013和2014年進入調(diào)整充實階段。
“洗牌”后的團購市場集中度明顯提高。中國電子商務(wù)研究中心和“領(lǐng)團網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示,美團、大眾點評、窩窩團、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、高朋網(wǎng)等前十強團購網(wǎng)站已經(jīng)牢固占據(jù)市場主導(dǎo)地位。去年前十強團購網(wǎng)站交易額之和占總市場份額的42%,團購平臺占市場份額的37%,其他中小團購網(wǎng)及垂直網(wǎng)站交易額之和占其余市場份額的21%。
團購網(wǎng)站數(shù)量大減,團購需求卻暴漲。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示 ,去 年 團 購 市 場 交 易 額 累 計 達532.89億元,與2012年相比環(huán)比大漲52.8%,全年商品開團數(shù)量共計2020萬期,平均團購折扣為4.3折,商品客單價為58元。照此計算,去年團購為全國消費者節(jié)省開支累計達736億元。
中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、“領(lǐng)團網(wǎng)”CEO王啟亨說,去年國內(nèi)大型團購網(wǎng)站相繼實現(xiàn)盈利,團購已經(jīng)成為消費者最主要消費形式之一,并極大帶動了國內(nèi)市場經(jīng)濟。