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　　臨近十一，再遇相聚佳節(jié)。在狂歡前夕，須要做好充足準(zhǔn)備。而省時(shí)省錢的團(tuán)購必是最佳選擇。下面就來看看在過去的8月份全國團(tuán)購市場又是怎樣一番風(fēng)景吧!為您接下來的糾結(jié)選擇提供一點(diǎn)便利!

　　根據(jù)專業(yè)導(dǎo)航網(wǎng)站領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)的數(shù)據(jù)并結(jié)合團(tuán)購市場發(fā)展?fàn)顩r、移動(dòng)端下載量等，以下是對(duì)8月份中國團(tuán)購市場進(jìn)行的深入市場分析!

　　一. 八月全國團(tuán)購總交易額穩(wěn)中有升

　　(1)2011.01—2013.08全國團(tuán)購交易額走勢圖

　
　　上圖列示2011年1月至2013年8月全國團(tuán)購總交易額以及環(huán)比增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，8月分全國團(tuán)購交易額總計(jì)46.2億元，與上月基本持平，環(huán)比下降0.43%，但與去年同期相比，同比上升66.9%。
　　
　　同期相比，每年的4月—9月是團(tuán)購市場的平穩(wěn)期，交易額與銷售量呈現(xiàn)穩(wěn)重上升總趨勢，不會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng)。同樣，今年的8月份依舊保持原有穩(wěn)定步調(diào)。

　　(2)近5個(gè)月全國團(tuán)購商品銷量及開團(tuán)情況



　　8月開團(tuán)商品銷量與上月基本持平，但相比第二季度而言，下降較為明顯，接近2000萬件的銷量差額。8月開團(tuán)118.86萬期，團(tuán)購客單價(jià)為67元，平均團(tuán)購折扣4.4折。

　　(3)8月全國獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站排行TOP10



　　8月全國獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站TOP10依次是：美團(tuán)網(wǎng)(88888.05)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)(27048.99)、拉手網(wǎng)(25629.36)、糯米網(wǎng)(23621.14%)、窩窩團(tuán)(22501.55)、高朋網(wǎng)(21101.98)、滿座網(wǎng)(3022.29)、嘀嗒團(tuán)(2864.36)、Like團(tuán)(1729.99)、千品網(wǎng)(1434.35)。

　　其中，前六名團(tuán)購網(wǎng)站一線地位穩(wěn)固，App團(tuán)購及在全國二三線城市布局成為其新角力戰(zhàn)場。二線團(tuán)購網(wǎng)站與一線團(tuán)購網(wǎng)站存在1.8億元差距，隨著團(tuán)購整合洗牌，二線網(wǎng)站地位并不牢固，向垂直細(xì)分或者區(qū)域的特色發(fā)展才會(huì)做出不可替代的價(jià)值。

　　團(tuán)購行業(yè)出現(xiàn)了用戶從PC端大規(guī)模向移動(dòng)端遷徙的“移民潮”。手機(jī)端開始成為團(tuán)購競爭的主戰(zhàn)場，PC端的流量將保持平穩(wěn)態(tài)勢，移動(dòng)端將呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，并預(yù)計(jì)2013年底，移動(dòng)端的流量將超過60%，營業(yè)收入占比將超過40%，未來團(tuán)購將是寡頭間移動(dòng)端的較量。

　　二. 移動(dòng)端團(tuán)購市場風(fēng)生水起，交易額超40%

　　(1)2013年團(tuán)購App下載量及好評(píng)對(duì)比



　　通過統(tǒng)計(jì)各大第三方下載平臺(tái)數(shù)據(jù)，整理分析各大團(tuán)購網(wǎng)站移動(dòng)端App市場情況。圖表顯示，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)移動(dòng)端市場，截至目前，下載量達(dá)到5680.5萬次，相對(duì)于第二名的美團(tuán)網(wǎng)2028.5萬次的下載量，足足多出3600萬次下載。糯米網(wǎng)、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)分列三四五名，下載量較為接近，平衡在500萬次左右。之后四款A(yù)pp下載量皆在100萬次以下。

　　再從好評(píng)率來看，好評(píng)前五分別是：糯米網(wǎng)、窩窩團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。顯然下載量最多的大眾好評(píng)網(wǎng)并沒有保持住第一位置，而是被排在第三糯米網(wǎng)搶奪，加權(quán)好評(píng)為8.9分。

　 (2)團(tuán)購時(shí)間特征：移動(dòng)端比PC端“慢一拍”



　　從時(shí)間分布來看，移動(dòng)端團(tuán)購周走勢呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢，周末是移動(dòng)端團(tuán)購的高峰期。且移動(dòng)用戶團(tuán)購的訂單比例占全部訂單的近一半比例。多半與吃喝玩樂有關(guān)系。而PC端，團(tuán)購高峰期出現(xiàn)在周五，該用戶人群多是為周末的狂歡做提前準(zhǔn)備。
　　單論一天走勢，移動(dòng)端團(tuán)購用戶購買高峰期分別是13點(diǎn)和19點(diǎn)，PC端用戶購買高峰期則提前一個(gè)小時(shí)，分別為12點(diǎn)與18點(diǎn)。速途研究院分析認(rèn)為，移動(dòng)端團(tuán)購的特殊場景，多半是在午休、下班或其他身邊無電腦時(shí)進(jìn)行的即時(shí)性消費(fèi)，這也就解釋上圖中移動(dòng)端用戶消費(fèi)高峰出現(xiàn)在周六的緣故了。

　　得益于更多免預(yù)約團(tuán)購的推出，以及越來越多團(tuán)購產(chǎn)品在消費(fèi)限制方面的寬限，同時(shí)由于移動(dòng)端團(tuán)購所占整體成交額的比例越來越高原因，越來越多的用戶形成下單后24小時(shí)之內(nèi)到店消費(fèi)的習(xí)慣。

　　(3)消費(fèi)特征：移動(dòng)端即時(shí)性價(jià)值明顯



　　移動(dòng)端團(tuán)購用戶45%會(huì)在團(tuán)購后1小時(shí)之內(nèi)到店消費(fèi)，39%用戶控制在24小時(shí)之內(nèi)，只有少數(shù)用戶超過24小時(shí)。而PC端用戶則截然不同，24小時(shí)內(nèi)到店消費(fèi)的用戶占據(jù)絕大部分，其次是超24小時(shí)的用戶，而1小時(shí)內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)的用戶微乎其微。

　　如上數(shù)據(jù)，也同時(shí)證明移動(dòng)端用戶更注重即買即消費(fèi)，這也是該用戶群體在周末的下單率遠(yuǎn)高于周一到周五的原因。

　　目前一般團(tuán)購網(wǎng)站移動(dòng)端占比在40%以上，領(lǐng)先的團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)超越50%，甚至高達(dá)70%左右。隨著手機(jī)團(tuán)購的進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)在今年年末將有可能出現(xiàn)移動(dòng)端將會(huì)以7:3逆襲PC端。

　　目前以美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、窩窩團(tuán)為首的一線團(tuán)購網(wǎng)站占據(jù)移動(dòng)團(tuán)購市場的絕對(duì)優(yōu)勢。而許多中小團(tuán)購網(wǎng)站在移動(dòng)市場失去先機(jī)的同時(shí)，還要面臨大型團(tuán)購網(wǎng)站布局二三線城市的擠壓。