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　　隨著我國市場化程度越來越高，同質(zhì)化競爭是所有品牌不得不面對的挑戰(zhàn)。信息數(shù)字化時代，消費者對廣告的接受度越來越低，審美疲勞已經(jīng)顯現(xiàn)。對品牌而言，如何從千篇一律的營銷活動中跳脫出來，在消費者心中建立獨一無二的形象，成為營銷者的夢想。

　　在創(chuàng)意越來越難做的現(xiàn)在，節(jié)日營銷受到品牌商的熱切歡迎。節(jié)日營銷往往是順勢而為，如今，已成為大部分企業(yè)營銷必不可少的一個環(huán)節(jié)。

　　以春節(jié)、“五一”、“十一”黃金周為代表的假日市場，形成了我國“假日經(jīng)濟”鐵三角。品牌商在這些時節(jié)，往往對消費者進(jìn)行廣告轟炸。雖然消費者在這個時間段，消費興致會很高，不過，對品牌商而言，營銷的創(chuàng)意競爭也很激烈，突出重圍不容易。

　　前幾日的建軍節(jié)，作為國家軍人的重大節(jié)日，品牌商卻并沒有冒出太多聲音。當(dāng)然，與尋常假日相較，這個節(jié)假日有其特殊性。針對軍人特有的節(jié)日，莊重性和嚴(yán)肅性擺著，商業(yè)氣氛不能太濃厚。況且，給軍人推銷商品，也顯得不太好。

　　在今年的建軍節(jié)，汽車行業(yè)是為數(shù)不多做了較大聲量節(jié)日營銷的。不過，放眼望去，所有品牌的營銷方案大同小異，那就是：通過促銷與優(yōu)惠，向軍人致禮！