體育用品行業(yè)已經(jīng)連續(xù)十幾年保持高速增長,年度復合增長率超過20%,是gdp增速的2倍多,這在其他行業(yè)是不可想像的,這樣的結果在很大程度上與企業(yè)對體育營銷的重視是分不開的。
體育營銷是借助體育資源進行營銷活動、實現(xiàn)營銷利益的方式,已經(jīng)成為國內企業(yè)司空見慣的主流營銷方式之一,這正是源于體育用品行業(yè)的實踐。安踏早在1999年就選擇乒乓球世界冠軍孔令輝代言,喊出“我選擇,我喜歡”的口號,并在cctv5進行投放,使得安踏品牌在一夜之間紅遍大江南北。
體育用品行業(yè)dna 近兩年來,在全球與中國經(jīng)濟增長減緩的大環(huán)境下,體育用品行業(yè)本身到了不得不調整升級的階段。令人欣慰的是,目前中國體育消費市場蘊藏的巨大能量還遠未被釋放,行業(yè)仍然有著巨大的增長空間。