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　　近日，有媒體又爆出淘品牌問題多多的新聞，這不是第一次了，作為新物種的電商，已經(jīng)開始了分化的新歷程。

　　電商誕生之際，消費者因好奇而參與，也因價格低廉而涌入。但從嘗試性購買到大規(guī)模化購買，再到?jīng)_動性購買，網(wǎng)絡(luò)消費也發(fā)生了巨大變化，流量紅利逐步結(jié)束，尤其是隨著電商成本不斷提高，電商優(yōu)勢開始不明顯，品牌力量就顯山露水了。消費者顯然是越來越關(guān)注服裝的品質(zhì)、品味、品牌，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)來臨了。

　　這正是服裝品牌的優(yōu)勢所在。的確，電商風(fēng)云之際，恰是傳統(tǒng)服裝品牌困惑之時。電商有著互聯(lián)網(wǎng)基因，管理這樣的團(tuán)隊，需要和傳統(tǒng)公司磨合，需要相互的理解，這不是一時半會就可以完成的，那些純粹的電商品牌就是抓住了這個機(jī)會，一躍而起。而隨著傳統(tǒng)品牌電商化的不斷深入，電商成為可以靈活應(yīng)用的工具，他們本源性優(yōu)勢即對時尚的理解，將再次站到舞臺中央，大放異彩。

　　這是一個關(guān)鍵的分水冷。服裝電商逐步回歸到其本質(zhì):時尚。服裝電商，是服裝的電商，是時尚的電商，任何背離服裝本質(zhì)的電商，是沒有未來的電商；任何背離時尚本質(zhì)的電商，也將是曇花一現(xiàn)的電商。遵循服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，顛覆時尚的法則，依然是服裝電商根本的方法論。服裝業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代都市產(chǎn)業(yè)，更是高新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，這是我們對服裝產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的認(rèn)識，也是我們分析電商的邏輯起點。由此，以電商為發(fā)展基因的服裝電商品牌，必須補(bǔ)上時尚的課，就如幾年來，傳統(tǒng)品牌一直在補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)的課。

　　也正是如此，網(wǎng)下網(wǎng)上融合步伐開始在在加快，很多企業(yè)打通了線上線下的界限，把線上消費者帶到現(xiàn)實商店中去，在線支付購買線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)，從而實現(xiàn)線上線下的融合。網(wǎng)絡(luò)不再是噱頭的代名字，渠道屬性逐步回歸，并引發(fā)時尚力量的生長。

　　我們可以預(yù)料，將來的電商，必定是專業(yè)的電商，尤其隨著時尚力量的爆發(fā)，一批龍頭服裝電商品牌將成長起來，一批寡頭企業(yè)也會自然誕生，并與眾多富有專業(yè)性的中小企業(yè)，形成良好的生態(tài)。

　　這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

　　無論網(wǎng)下，還是網(wǎng)上，皆是渠道。

　　而一切皆因品牌，皆因時尚。