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　　寫了兩篇中國(guó)時(shí)尚的幼稚病之后，有朋友和我聯(lián)系，說(shuō)時(shí)尚行業(yè)車轱轆來(lái)回轉(zhuǎn)式的瞎折騰是不是也該寫寫，筆者想了想，不妨總結(jié)為“多動(dòng)躁狂癥”。

　 臨床表現(xiàn)：

　　以明顯注意集中困難、注意持續(xù)時(shí)間短暫、活動(dòng)過(guò)度或沖動(dòng)為主要特征，注意集中時(shí)間短暫，注意力易分散，常常不能把無(wú)關(guān)刺激過(guò)濾掉，對(duì)各種刺激都會(huì)產(chǎn)生反應(yīng)。

　　病因分析：

　　中國(guó)時(shí)尚業(yè)是一個(gè)分外熱鬧的行業(yè)，熱鬧得讓越來(lái)越多的人看不懂，如果把時(shí)尚行業(yè)比做一個(gè)舞臺(tái)，那些爭(zhēng)奇斗艷的品牌操盤手們無(wú)疑是你唱罷來(lái)我登場(chǎng)的主角，可是，在一時(shí)的新鮮和精彩之后，你會(huì)被看不懂劇情的走向和邏輯而苦惱，因?yàn)檫@本來(lái)就是超越了常理和規(guī)則的雜亂無(wú)章的時(shí)尚拼盤，可悲的是，沉醉在聚光燈下的操盤手們不僅沒(méi)有感到絲毫的滑稽和不安，反倒覺(jué)得自得其樂(lè)和意猶未盡。

　　物理學(xué)上有一個(gè)概念叫無(wú)規(guī)則運(yùn)動(dòng)，講的是在顯微鏡下看起來(lái)連成一片的液體，實(shí)際上是由許許多多分子組成的。液體分子不停地做無(wú)規(guī)則的運(yùn)動(dòng)，不斷地隨機(jī)撞擊懸浮微粒。

　　時(shí)尚企業(yè)集體性的多動(dòng)躁狂癥，使得整個(gè)時(shí)尚行業(yè)形成曖昧不明、混沌不堪的無(wú)規(guī)則運(yùn)動(dòng)，看不懂成為行業(yè)無(wú)奈的關(guān)鍵詞。比如在體育品牌領(lǐng)域，一些企業(yè)千方百計(jì)獲得重要的體育資源后，卻并知道如何運(yùn)作該資源，除了做些告知性廣告外，體系推進(jìn)難得一見(jiàn)。放眼那些與奧運(yùn)沾上關(guān)系的中國(guó)企業(yè)，大放異彩的也可謂鳳毛麟角。除耐克、阿迪達(dá)斯等一些運(yùn)動(dòng)品牌外，大多數(shù)企業(yè)的表現(xiàn)都相當(dāng)平庸，某些企業(yè)甚至亂做一氣。泛濫成災(zāi)的活動(dòng)，驗(yàn)證的并不是其活躍的表現(xiàn)，而是大把燒錢的能力。

　　靠多動(dòng)躁狂癥，不少品牌一下子曝得大名，但在市場(chǎng)運(yùn)作和拓展上卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的不對(duì)等，品牌建設(shè)高高在上，銷售卻嚴(yán)重滯后，品牌建設(shè)和市場(chǎng)銷售兩張皮，各做各的，沒(méi)有統(tǒng)一納入到企業(yè)的營(yíng)銷策略協(xié)調(diào)配置，從而出現(xiàn)品牌空心化的危機(jī)。

　　多動(dòng)躁狂癥支撐下的行為是一種非理性沖動(dòng)，如果再碰巧趕上市場(chǎng)好機(jī)遇，這種沖動(dòng)會(huì)迸發(fā)出更加驚人的能量，比如明星代言的確曾經(jīng)為個(gè)別品牌短期內(nèi)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)發(fā)揮了不可替代的作用，而一旦出現(xiàn)了成功先例，這種招數(shù)就會(huì)像流行感冒一樣迅速蔓延，在明星被瘋搶的的年代，一邊是老板們感嘆拿錢卻請(qǐng)不到合適的明星，一邊是明星偷著樂(lè)：沒(méi)什么比給服裝品牌代言更容易掙錢了！正如一句名言：潮水退了才知道誰(shuí)在裸泳，溫州作為明星代言的聚集區(qū)，如今卻呈現(xiàn)后繼乏力，“前幾年福建服裝企業(yè)給溫州做加工，現(xiàn)在是溫州服裝企業(yè)給福建做加工。”這樣的感喟充分證明無(wú)知者無(wú)畏產(chǎn)生的爆發(fā)力與破壞力其實(shí)是成正比的。

　　要想走出多動(dòng)躁狂癥其實(shí)也很簡(jiǎn)單，這就是放下那顆驛動(dòng)的心，大量的無(wú)規(guī)則運(yùn)動(dòng)，耗費(fèi)最多的其實(shí)是比真金白金更可貴機(jī)會(huì)成本。龜兔賽跑的故事并不過(guò)時(shí)，靜下心來(lái)，找準(zhǔn)方向，沒(méi)有十年的蟄伏，就想發(fā)出驚人的一鳴，可能么？