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　　我去了今年的The Color Run , 從來(lái)沒(méi)在一個(gè)地方集中見(jiàn)到這么多年輕人，而且一個(gè)個(gè)都很亢奮的，那種熱烈的氣氛比音樂(lè)節(jié)要強(qiáng)太多。如果你是產(chǎn)品人，了解年輕人會(huì)被什么打動(dòng)是堂必修課；如果你是市場(chǎng)人士，怎么開(kāi)展一次成功的線下活動(dòng)，也能將這次活動(dòng)作為范例。

　　那么，這個(gè)活動(dòng)到底做了什么讓年輕人這么喜歡？

　　是一次需要跟朋友一起才能完成的事情，真正具備社交屬性

　　彩色跑的首要條件在于讓自己被灑滿(mǎn)顏色，盡管在彩色站有工作人員往你身上噴彩粉，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，彩粉的主要來(lái)源是跟你一起去的朋友們，你身上彩色越多表明你朋友越多，一個(gè)人參加的The Color Run 將極為凄慘。這是一個(gè)必須依賴(lài)朋友才能完成的行為，具備真正的社交屬性。
　　
　　正是這種氛圍鼓勵(lì)人們帶盡可能多的朋友來(lái)，這就使得年輕人一開(kāi)始就會(huì)主動(dòng)傳播活動(dòng)信息（我就是在朋友圈看到這次活動(dòng)信息的），并鼓勵(lì)甚至慫恿朋友們一起報(bào)名，這讓活動(dòng)不用擔(dān)心傳播性和報(bào)名人數(shù)，今年的結(jié)果是，太多人想報(bào)卻報(bào)不上名。
　　
　　營(yíng)造輕松地讓年輕人能自由接觸異性的場(chǎng)合
　　
　　我的一位對(duì)跑步很?chē)?yán)肅的女性朋友也去了這次活動(dòng)，她事后在朋友圈評(píng)論到：大家根本不是來(lái)跑步，而是來(lái)調(diào)情的。
　　
　　事實(shí)確實(shí)如此。我砸你一下，你砸我一下，你追我趕，你推我搡，仿佛回到青春期校園一樣，真是沒(méi)有比這個(gè)更能吸引剛剛走出青春期的年輕人了（當(dāng)天其實(shí)也不乏高校學(xué)生）。那天我目睹的真正來(lái)跑步的人屈指可數(shù)，大部分人都是在打打鬧鬧中走完了5公里。

　　正如此，這個(gè)活動(dòng)抓住了年輕人對(duì)與異性接觸的渴望，在平時(shí)的生活中又沒(méi)有太多機(jī)會(huì)可以肆無(wú)忌憚地接觸異性，借助彩粉的掩飾，再加上跑步的幌子，就成了一場(chǎng)浩大的散發(fā)著濃濃荷爾蒙氣息的狂歡。值得一提的是，這次活動(dòng)中姑娘們慷慨露出的小蠻腰、大長(zhǎng)腿也比音樂(lè)節(jié)要多哦。
　　
　　讓年輕人成為重要的參與者，于是他們就會(huì)主動(dòng)傳播了
　　
　　沒(méi)有一個(gè)人不在拍照，無(wú)論是躺在地上自拍還是跟朋友一起合影，這個(gè)活動(dòng)提供了太多絕佳的拍照理由和機(jī)會(huì)。
　　
　　首先彩粉的加入讓日常生活中的年輕人得以最迅速的方式做了一次夸張的大變身，這個(gè)短暫的特殊一面就已經(jīng)提供足夠強(qiáng)的拍照記錄動(dòng)力了。跟朋友一起來(lái)又在這種特殊性中加入了“共同經(jīng)歷”的動(dòng)力，最極端的表現(xiàn)莫過(guò)于有人在活動(dòng)中求婚。
　　
　　當(dāng)然，主辦方在這方面也是煞費(fèi)苦心。場(chǎng)內(nèi)擺放了無(wú)數(shù)塊背景板，每個(gè)彩色站都被一種顏色染成了宛如外太空的異類(lèi)空間，跑到旁邊還擺上符合年輕人審美的呆萌的New Balance 鞋子……所有這些最重要的是，這些理由都不是主辦方扔在那里強(qiáng)迫年輕人去使用的，而是提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓年輕人一起去創(chuàng)造，那些背景板、彩色站以及鞋子，都成了年輕人用彩粉去染色的對(duì)象。對(duì)這點(diǎn)最淋漓盡致的表現(xiàn)莫過(guò)于被彩粉灑滿(mǎn)全身的現(xiàn)場(chǎng)保安，這些身著制服一臉嚴(yán)肅的公務(wù)人員在這里被年輕人用彩粉“攻擊”了，成功了的年輕人自然會(huì)通過(guò)與“成果”合影的方式展示自己的成就。
　　　　
　　無(wú)數(shù)張彩色的照片，接下來(lái)就會(huì)出現(xiàn)在微信朋友圈、微博中，收獲到無(wú)數(shù)點(diǎn)贊，以及明年的報(bào)名請(qǐng)求，自此活動(dòng)形成了整個(gè)傳播的閉環(huán)。

　　無(wú)論是品牌還是視覺(jué)形象甚至用詞，都一定要酷
　　
　　New Balance 本身就是一個(gè)很酷的品牌，所以年輕人愿意把它穿在身上，以及站在印滿(mǎn)該LOGO 的背景板前拍照，“首創(chuàng)置業(yè)”、“北京 豐臺(tái)”就不是了。于是你會(huì)看到，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)人把比賽T恤上印有這些LOGO 的位置都毫不留情地剪掉了。

　　所以如果你也想辦一次這樣的活動(dòng)，多像New Balance 這樣的品牌靠攏，就不要考慮那些一聽(tīng)就過(guò)時(shí)幾百年的東西了。

　　當(dāng)你把這些都弄得很酷之后，年輕人愿意為它買(mǎi)單，因?yàn)檫@是為酷的事情消費(fèi)，是自己也很酷的一個(gè)證明，拍照是證明自己很酷的最后落地。
　　
　　不過(guò)糾結(jié)的是，一旦所有人都覺(jué)得這件事很酷之后，年輕人就不覺(jué)得這件事酷了。可以想象再過(guò)兩年，當(dāng)The Color Run 的參與者更多時(shí)，它對(duì)年輕人的吸引力就會(huì)相應(yīng)降低。這就是發(fā)生在社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用身上的故事，年輕人永遠(yuǎn)都在尋找最酷的產(chǎn)品，而大眾是酷最強(qiáng)大的敵人，一旦一個(gè)產(chǎn)品大眾了，他們就會(huì)去尋找下一個(gè)小眾的酷產(chǎn)品。不過(guò)倒不用擔(dān)心那么遠(yuǎn)的事情，先讓自己的產(chǎn)品酷起來(lái)被年輕人喜歡吧。