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　　家化旗下全新的嬰兒護理品牌啟初在今年夏季的品牌戰(zhàn)役里，推出了一部育兒文化紀錄片《心尖上的寶貝 – 洗澡篇》，在微博、微信以及母嬰BBS上掀起觀看熱潮，很多父母在觀看中開始討論這個母嬰界的品牌新軍。雖然視頻營銷在母嬰品牌推廣中并不是新手段，且母嬰類的新品牌在推廣初期會遭遇很強的信任壁壘，為何這部《心尖上的寶貝》能走出一條不同的路，吸引眾多關(guān)注呢？

　　視頻內(nèi)容切入當下父母所需

　　這一代的新生兒父母早就摒棄了“老一輩傳幫代”的養(yǎng)育方法，他們更相信系統(tǒng)科學(xué)的育兒知識。他們在線上平臺的行為多為渴求科學(xué)專業(yè)的養(yǎng)育知識，觀看視頻或者瀏覽專業(yè)醫(yī)生的科普文章。他們在各大母嬰網(wǎng)站、母嬰APP和QQ群中大量的搜索、比對和探討各種養(yǎng)育問題。當他們遇到寶寶的突發(fā)狀況會容易焦慮，有時候也會走入誤區(qū)，希望得到切實的幫助。

　　縱觀夏季父母給寶寶洗澡，確實存在著是否要用清水洗、洗澡溫度設(shè)定和每日頻次等種種問題困擾。《心尖上的寶貝-洗澡篇》關(guān)注了這些問題，提供了科學(xué)專業(yè)的解決之道，讓父母們能直觀的在視頻中了解和學(xué)習相關(guān)知識。這成為視頻在父母中流傳的一個重要原因。
　　
　　傳播貼靠熱點 “舌尖”變“心尖“
　　
　　為了增強整體視頻的話題性和傳播效果，視頻設(shè)計中貼靠了今年在互聯(lián)網(wǎng)上最熱的“舌尖體”，視頻的名稱和拍攝中融入很多“舌尖神韻”，但又不僅僅是模仿。因為視頻中同樣存在著南北養(yǎng)育文化的差異，同樣有著家庭之愛、父母之情的動人情愫，同樣也有著豐富的文化知識內(nèi)涵，養(yǎng)育之道與美食之道殊途同歸。《心尖上的寶貝》讓父母們被“舌尖體”吸引觀看，為視頻中家庭遭遇的問題感同身受的同時，吸收中國傳統(tǒng)育兒文化中的精華和現(xiàn)代科學(xué)的養(yǎng)育之道，看起來有共鳴、回味又有收獲。這樣一來，品牌也無懼模仿質(zhì)疑，其娛樂和人文效應(yīng)反而助推了視頻的又一輪傳播。
　　
　　不過也有網(wǎng)友質(zhì)疑視頻時間略長。的確在如今的傳播環(huán)境下，一部9分多鐘的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意視頻并不常見，太多品牌已經(jīng)習慣用一些短平快的方式去震撼消費者。但其實仔細回味該視頻會發(fā)現(xiàn)其文化紀實的風格，是啟初品牌力求塑造的一種獨特文化調(diào)性，其背后是品牌期望將對嬰幼兒的關(guān)愛傳達給消費者的努力。所以對于視頻的長度，更多的父母表示靜下心來看是有觸動和收獲的。
　　
　　專業(yè)影響力定調(diào) 圈內(nèi)擴散
　　
　　母嬰新品牌在初期推廣的阻力，主要來自父母們不會輕易相信新品牌和試用新產(chǎn)品，他們更相信專業(yè)醫(yī)生和身邊人的口碑推薦。如何打破壁壘是一個關(guān)鍵，所以在視頻傳播的第一個階段，視頻主要由多位育兒專家、醫(yī)生和權(quán)威媒體為主力推薦和發(fā)布， 再由口碑較好的母嬰達人在微博、微信以及母嬰BBS做外圍擴散和炒作，形成較好的權(quán)威專業(yè)定性和口碑效應(yīng)，讓父母能安心的學(xué)習以及向身邊的人推薦，最終在父母圈子內(nèi)形成層層的擴散。