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　　2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到295.3億元，同比增長(zhǎng)53.1%，環(huán)比下降14.3%。由于第一季度季節(jié)因素的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)周期性環(huán)比下降。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比上升超過(guò)50%，2014年開(kāi)局良好，預(yù)計(jì)下個(gè)季度將繼續(xù)保持相當(dāng)增速。

　　本季度國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)有以下熱點(diǎn)事件：在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，“馬航事件”持續(xù)引發(fā)國(guó)內(nèi)民眾高度關(guān)注，新聞資訊網(wǎng)站、社交媒體、視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)民獲取事件信息的重要渠道；新浪微博在美國(guó)納斯達(dá)克上市，未來(lái)社交信息流廣告將持續(xù)發(fā)力，其中，移動(dòng)端廣告營(yíng)收能力將成為新浪微博發(fā)展的重要看點(diǎn)。在廣告技術(shù)方面，阿里媽媽TANX、百度BES、騰訊TAE三方發(fā)起聯(lián)合倡議，建立統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)展示營(yíng)銷創(chuàng)意尺寸標(biāo)準(zhǔn)，將目前國(guó)內(nèi)近200個(gè)尺寸統(tǒng)一成26個(gè)標(biāo)準(zhǔn)尺寸，聯(lián)合推動(dòng)RTB市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化。

　　細(xì)分結(jié)構(gòu)：2014Q1搜索引擎類廣告份額環(huán)比有所上升
2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)從廣告形式來(lái)看，搜索類廣告占比為61.5%，展示類廣告占比為31.8%。效果類廣告市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定，展示類廣告增速相對(duì)放緩。

　　具體來(lái)看，搜索引擎類廣告份額位居首位，占比為34.4%，其份額環(huán)比上升明顯。垂直搜索廣告占比為27.1%，份額環(huán)比有所下降。通用搜索服務(wù)作為網(wǎng)民最常用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，搜索需求受到傳統(tǒng)季節(jié)因素的影響較小。而以淘寶直通車為主的垂直搜索廣告，2014Q1與上一季度“雙十一”等促銷活動(dòng)的銷售旺季相比，環(huán)比出現(xiàn)一定程度下降。

　　展示廣告中，除視頻貼片廣告外，品牌圖形廣告、富媒體廣告與文字鏈廣告等同比增速均低于網(wǎng)絡(luò)廣告整體。視頻貼片廣告環(huán)比略有下降，同比依然保持較高增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷價(jià)值持續(xù)獲得廣告主認(rèn)同。



　　核心企業(yè)：百度、淘寶和谷歌中國(guó)繼續(xù)領(lǐng)先，奇虎360與愛(ài)奇藝PPS同比翻一番

　　2014Q1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心企業(yè)排名格局保持基本穩(wěn)定，百度、淘寶與谷歌中國(guó)繼續(xù)領(lǐng)先。其中，奇虎360與愛(ài)奇藝PPS同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%，表現(xiàn)亮眼。奇虎360主要得益于搜索商業(yè)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，推動(dòng)其整體廣告收入；愛(ài)奇藝PPS得益于自身的優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以及移動(dòng)端廣告營(yíng)收的迅速增長(zhǎng)，二者共同促進(jìn)其廣告營(yíng)收增長(zhǎng)顯著。



　　市場(chǎng)預(yù)期：2014Q2營(yíng)銷熱點(diǎn)集中，世界杯等活動(dòng)共同推動(dòng)
　
　　核心事件：下一季度受世界杯等熱點(diǎn)賽事的影響，品牌廣告主將會(huì)抓住熱點(diǎn)體育賽事這一契機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷，視頻、門(mén)戶和相關(guān)垂直網(wǎng)站等也將迎來(lái)一個(gè)重大的營(yíng)銷熱點(diǎn)機(jī)遇。

　　重要產(chǎn)品：微信廣點(diǎn)通將在4月下旬到5月上旬正式上線微信廣告自助平臺(tái)，屆時(shí)所有經(jīng)過(guò)微信認(rèn)證的公眾賬號(hào)都可以自助申請(qǐng)為流量方，符合條件的廣告主也可以進(jìn)行自助廣告投放。微信廣點(diǎn)通將成為移動(dòng)端廣告的新生重要力量。

　　整體趨勢(shì)：2014年，除搜索及垂直搜索外，各主要類型媒體網(wǎng)站發(fā)展將呈現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)，其中：（1）門(mén)戶網(wǎng)站原生廣告、互動(dòng)營(yíng)銷等多種營(yíng)銷形式將吸引更多品牌廣告主的關(guān)注，各家企業(yè)緊抓住移動(dòng)端的營(yíng)銷機(jī)遇，開(kāi)始深入挖掘新興的移動(dòng)營(yíng)銷方式，其品牌價(jià)值未來(lái)依舊凸顯；（2）視頻網(wǎng)站處于不斷變革當(dāng)中，移動(dòng)端視頻飛速發(fā)展，在線視頻行業(yè)不斷創(chuàng)新。除不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容外，內(nèi)容營(yíng)銷、多屏營(yíng)銷等多元化的營(yíng)銷方式，將成為視頻網(wǎng)站除貼片廣告之外新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)；（3）行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)站正在從媒體向平臺(tái)轉(zhuǎn)變，房產(chǎn)、汽車等垂直網(wǎng)站將進(jìn)一步深入各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的前端和后端，積極拓展除廣告業(yè)務(wù)之外的其他業(yè)務(wù)（如電子商務(wù)），同時(shí)也推動(dòng)了所處行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化加速發(fā)展。