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服裝營銷的新傳播途徑

時間：2013-9-18 來源：衣聯(lián)網(wǎng)

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　　卡賓負責(zé)人認為，新媒體和傳統(tǒng)媒體各自有各自的優(yōu)缺點，新媒體營銷讓消費者自主選擇、并有效互動，有效的降低了營銷成本，提升了廣告的創(chuàng)意空間，更精準化的客戶定位，能滿足個性化需求，最重要的是企業(yè)可以按照廣告效果付費。

　　傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)幫助眾多品牌在取得了輝煌的成績。即使在網(wǎng)絡(luò)媒體越來越發(fā)達的今天，它們依然是企業(yè)主廣告投放的重要平臺。

　　無論什么樣的媒體都有優(yōu)缺點，企業(yè)要針對自己的發(fā)展情況，根據(jù)自己的費用預(yù)算選取適合自己的媒體資源進行整合推廣，而不是單一的靠某一媒體就能到推廣最大化，要通過資源的整合，才能發(fā)揮營銷推廣的最大化。

　　卡賓負責(zé)人還談到，利用新媒體營銷，服裝品牌無疑是要面對著很大的考驗。但新媒體作為一種發(fā)展趨勢讓服裝品牌無法忽視。目前，新媒體已經(jīng)成為各服裝品牌爭相使用的手段，這不僅僅是媒介技術(shù)環(huán)境發(fā)展階段造成的必然趨勢，也是消費者媒體接觸習(xí)慣變化發(fā)展的必然需求。新媒體不僅僅用來為促銷特賣、線下活動造勢，為電子商務(wù)店鋪直接引流，為顧客、會員與品牌之間的互動提供平臺，也將成為越來越重要的品牌文化立體化外延的重要傳播介質(zhì)。

　　例如，卡賓集團旗下的二個品牌：

　　CabbeenLifestyle、CabbeenUrban，他們的風(fēng)格定位和受眾人群是完全不一樣的，得根據(jù)受眾人群去尋找目標群體，再結(jié)合創(chuàng)意、后期執(zhí)行等，這樣才能讓媒介達到最大化，而不是盲目跟風(fēng)。對于服裝企業(yè)來說，了解當前的新媒體營銷發(fā)展變化趨勢以及消費者的媒介接觸習(xí)慣的變化，并結(jié)合自身企業(yè)的品牌特性與資金實力、推廣風(fēng)格等制定適合自身的新媒體營銷方式，這也將會是未來服裝企業(yè)營銷推廣中一項永恒的學(xué)習(xí)課題與挑戰(zhàn)。

　　而凡客對于新媒體的認知則更有技術(shù)的意味。凡客負責(zé)人說，新媒體是新的，從傳播形式、傳播速度、傳播介質(zhì)，既區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，又繼承著傳統(tǒng)媒體。在這里，品牌會慢慢擺脫曾經(jīng)自說自話的局面，成為跟大家一樣擁有著一個獨特昵稱的代碼。新媒體更適合于品牌的碎片化營銷，相對于傳統(tǒng)營銷，新媒體有著自己的種種優(yōu)勢。然而，傳統(tǒng)營銷在某種程度上也有著“力道”更足等特點，兩種方式各自鮮明。在未來，傳統(tǒng)營銷與新媒體會更多的需要互相搭車，相互借力共同完成一件事情，兩者會結(jié)合的更加緊密。他還談到，今年凡客會在新媒體平臺上尋求更多的合作伙伴，進行更深入的合作，矩陣式營銷不應(yīng)局限于品牌內(nèi)部。在微博和微信這兩個平臺上，凡客會嘗試一些全新的概念，尋求更好的方法使兩個平臺更加緊密的結(jié)合起來，而不是互相孤立。

　　在談到年度大獎時，三個品牌不約而同的談到，參與并獲得年度大獎首先是很大榮譽，畢竟在做服裝這個行業(yè)，得到服裝圈里的認同是很大鼓勵。同時，參與年度大獎還開闊了眼界，參與過程中可以認識到其他得獎企業(yè)，這讓參與的品牌發(fā)現(xiàn)山外有山。服裝行業(yè)雖然是傳統(tǒng)行業(yè)，但是充滿活力。年度大獎讓行業(yè)內(nèi)外的朋友認識品牌，加深了對品牌的了解，對提高品牌的知名度有很大幫助。