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　　社交媒體帶來的娛樂盛宴

　　以往眼里只盯著金牌的觀眾，正以一種聞所未聞的方式消費(fèi)這場四年一遇的體育賽事。今年39歲的田華對這種變化深有體會。在成為網(wǎng)易副總編輯之前，田華在CCTV 5報(bào)道各種體育賽事長達(dá)10年，從經(jīng)驗(yàn)豐富的傳統(tǒng)電視人到瞬息萬變的新媒體人，他明顯感知到大家聚焦的方式發(fā)生了改變。

　　“以前我們看奧運(yùn)報(bào)道的時候，一般看的就是升國旗奏國歌，看中國人爭金奪銀。但在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，信息來源越來越豐富，奧運(yùn)對每個人來說都是不一樣的：有的人想看賽事，有的人就純粹只想追星看顏值。一切都變了。”

　　早在2012年的倫敦奧運(yùn)會，社交媒體帶來的改變已經(jīng)嶄露頭角。人們開始習(xí)慣通過社交平臺獲取資訊，跟志同道合的朋友互動、分享感受——那16天的賽事里Twitter用戶一共發(fā)布了1.5億條推文，而在國內(nèi)，新浪微博上奧運(yùn)話題的討論量突破3.9億次。倫敦奧運(yùn)會也因此被稱作“第一屆社交媒體上的奧運(yùn)會”。

　　但真正對體育娛樂化的加速，還是因?yàn)樽悦襟w的誕生和井噴——這個人人發(fā)聲的年代，自媒體的出現(xiàn)打破了信息自上而下的單向傳播，帶來了各種酸甜苦辣的觀點(diǎn)和角度。如今它的主要舞臺在微信和微博。據(jù)微信的官方數(shù)據(jù)顯示，目前微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過1000萬，其中約1/4屬于泛媒體類，每天活躍在追逐熱點(diǎn)第一線的不在少數(shù)。而微博也因?yàn)橛写罅棵襟w機(jī)構(gòu)、明星運(yùn)動員和浩浩蕩蕩的段子手軍團(tuán)進(jìn)駐而變得熱鬧。現(xiàn)場的第一手官方或野生報(bào)道和遠(yuǎn)方圍觀的觀點(diǎn)表達(dá)交織，這些自媒體產(chǎn)生的大量UGC內(nèi)容，對傳統(tǒng)報(bào)紙、電視直播和門戶網(wǎng)站的PGC內(nèi)容進(jìn)行了無限延伸和補(bǔ)充。

　　可以說，傅園慧的人氣正是自媒體賞臉給捧起來的。在央視直播“洪荒之力”沒多久后，微博上的段子手像發(fā)現(xiàn)了寶藏一樣一躍而起；一篇《如果寧澤濤是游泳界的一股清流，那傅園慧就是一股泥石流》在朋友圈內(nèi)火速傳播，僅兩小時內(nèi)閱讀量就過百萬。據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，僅8月8日、9日兩天，提及“洪荒之力”的微信文章就有1.3萬篇，其中121篇拿下10w+。而目前微博上＃洪荒之力＃的話題也有了超過7000萬的閱讀量。

　　當(dāng)然，除了大環(huán)境的娛樂狂歡和跟風(fēng)，傅園慧能吸引瘋狂關(guān)注，首先就跟她的個人特質(zhì)有很大關(guān)系。這個在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的少女熟知網(wǎng)絡(luò)語言，有95后的直率和個性，也不懼在社交媒體甚至是全國直播的央視鏡頭前表露自己真實(shí)搞怪的一面。拿她自己的話來說，“一看就跟外面的妖艷賤貨不一樣”，顛覆了大家一向?qū)�運(yùn)動員的刻板印象。