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　　沈曼的直播間停了670輛“豪車(chē)”。通過(guò)在線實(shí)時(shí)直播，也就是唱歌和聊天，沈曼在一年內(nèi)吸引了數(shù)名“土豪”，由此聚集了數(shù)百萬(wàn)元財(cái)富。電腦截圖

　　只有人民幣才能換取這些虛擬的車(chē)。一輛虛擬的蘭博基尼售價(jià)6800元，布加迪威航則是43000元，有效期都只有一年。開(kāi)通貴族，則可以免費(fèi)獲得座駕。貴族的底端是勛爵，是唯一沒(méi)有車(chē)的爵位，頂端則是國(guó)王，爵位越高，座駕越豪華，相應(yīng)地車(chē)牌號(hào)也就越短。
　　
　　YY為這個(gè)半虛擬世界里權(quán)力的踐行設(shè)置了壁壘。在人氣高的直播間，身為平民的你可能需要排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，而貴為國(guó)王的賈思杰則可以長(zhǎng)車(chē)直入。所有貴族都在視頻左側(cè)的貴賓席就坐，按爵位高低依次排列。
　　
　　在容納量500或1000人的直播間，晚到的貴族可以把無(wú)名之輩踢出房間，甚至可以把同為貴族但爵位比他低的人踢走。
　　　　
　　一切都是明碼標(biāo)價(jià)，任何人都可以購(gòu)買(mǎi)。國(guó)王首開(kāi)12萬(wàn)，之后每月3萬(wàn)“按揭”。勛爵首付50元，此后每月20元。勛爵的名字將出現(xiàn)在貴賓席的最末端。普通用戶是沒(méi)有存在感的，放眼望去，幾萬(wàn)人的直播間，找你的名字都很困難。
　　
　　歡聚時(shí)代在5月份的一次電話會(huì)議中提及，YY娛樂(lè)5%的觀眾貢獻(xiàn)了70%的收入。
　　
　　在YY用戶的詞典里，這5%的觀眾被稱(chēng)之為“土豪”，他們要么開(kāi)通了國(guó)王，要么開(kāi)通了公爵，但都是數(shù)以萬(wàn)計(jì)地給主播砸禮物。他們是主播的大財(cái)主。
　　
　　沈曼視頻的右側(cè)是周貢獻(xiàn)榜單。跟貴賓席一樣，貢獻(xiàn)榜首也被倆國(guó)王穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)，沒(méi)有人可以撼動(dòng)國(guó)王的權(quán)威和地位。7月5日前的一周，貢獻(xiàn)最多的國(guó)王累計(jì)贈(zèng)送了52892500的紅鉆積分，也就是52892.5元的人民幣。

　　“我什么都沒(méi)得到，就是虛榮心得到了滿足。”賈思杰告訴南都記者。去年年末，他在幾天內(nèi)給沈曼刷了折合人民幣100多萬(wàn)元的禮物，而他在YY上的總消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)了300萬(wàn)元。
　　
　　跟部分Y Y用戶一樣，賈思杰最初接觸是YY上的游戲玩家，YY開(kāi)通視頻直播后，他又跟大部分用戶一樣，成為了直播觀眾。偶爾，他也邊打游戲邊聽(tīng)歌。
　　
　　“說(shuō)白了，這就是一個(gè)富二代的平臺(tái)。”賈思杰說(shuō)。
　　　　
　　撒錢(qián)快感：“國(guó)王”的攀比
　　
　　如果說(shuō)送禮物是一種參與方式，那么，圍觀“土豪”砸錢(qián)則是一種近乎狂歡的參與方式。當(dāng)“土豪”幾萬(wàn)十幾萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)給某個(gè)主播砸禮物時(shí)，興奮神經(jīng)被挑起的圍觀者比主播還激動(dòng)，他們的“萬(wàn)歲”、“××威武”會(huì)湮沒(méi)公屏，就像一座座巖漿噴發(fā)的火山。
　　
　　直播間同時(shí)在線人數(shù)越多，吸引的土豪就越多。因?yàn)樵谌藲獾偷闹辈ラg，即使一次砸100萬(wàn)，也沒(méi)多少人為你歡呼。
　　
　　沈曼直播間的人氣一直維持在兩萬(wàn)左右。在視頻左下方群聊專(zhuān)用的公屏上，觀眾發(fā)言后浪推前浪，多到你根本來(lái)不及看清誰(shuí)說(shuō)了什么。淹沒(méi)聊天公屏的還有觀眾送的免費(fèi)大紅花，幾乎每?jī)蓷l留言后就會(huì)出現(xiàn)一朵免費(fèi)的大紅玫瑰。
　　
　　沈曼早已習(xí)慣了這種場(chǎng)景。沒(méi)有人在意這些不花錢(qián)的殷勤。觀眾都在等待土豪出現(xiàn)，沈曼也是。土豪入場(chǎng)時(shí)，沈曼會(huì)甜甜地點(diǎn)名歡迎，不送禮物的屌絲被禁止加主播為好友。
　　
　　十分鐘后，高潮出現(xiàn)了。一名貴族開(kāi)始用“一生一世”示好。應(yīng)景世界杯，他一下送出了88組1314的球迷票。隨后，他又開(kāi)始成組送月票，一次520張，每張2.5元。最初的月票用于會(huì)員抽獎(jiǎng)，抽到后可以送給喜歡的主播增加人氣。后來(lái)，YY主播人氣的高低開(kāi)始完全取決于金錢(qián)的多少：月票開(kāi)始出售了，并且很快地，只能一張張刷變?yōu)榱丝梢砸唤M組刷。
　　
　　撒錢(qián)的快感激增了YY和主播的收入。YY規(guī)定，主播將禮物兌現(xiàn)的前提是與公會(huì)簽約，公會(huì)相當(dāng)于經(jīng)紀(jì)公司。YY上分布著各種大大小小的公會(huì)，他們與Y Y沒(méi)有法律關(guān)系，只負(fù)責(zé)主播的挖掘、培養(yǎng)，以及參與分成。
　　
　　YY是公會(huì)和主播的大老板，也是最大的贏家。通過(guò)出售虛擬的禮物獲取不菲的收入后，YY還會(huì)從主播的收入中抽取50-60%的提成。
　　
　　“二三線城市的娛樂(lè)非常單調(diào)，普通年輕人的社交生活也是，YY某種程度上彌補(bǔ)了一種線上娛樂(lè)方式的空白。”歡聚時(shí)代一名高層稱(chēng)。他同時(shí)認(rèn)為，“土豪的世界”的確存在，但它并不能代表那些“沉默的大多數(shù)”。“土豪撒金”并不足以支撐他們一天數(shù)小時(shí)的參與及圍觀，職業(yè)替代、興趣愛(ài)好、夢(mèng)想補(bǔ)償?shù)炔攀钦嬲�的�?dòng)力。
　　
　　線下，YY上的“土豪們”也自發(fā)形成了一個(gè)圈子。他們抱團(tuán)出沒(méi)，在這個(gè)半虛擬的世界里掀起了一輪輪狂歡，他們是另一群表演者，掀起高潮的同時(shí)也給自身帶來(lái)了快感。
　　
　　賈思杰告訴南都記者，現(xiàn)在YY上大約有80名國(guó)王，以1981-1987年出生的單身男性為主，并且“基本都是富二代”。他們會(huì)商定好，今天一起去給我喜歡的主播刷禮物，明天再一起給你喜歡的主播刷禮物。
　　
　　國(guó)王之間也會(huì)相互攀比，有的帶著小跟班游走于各大直播間，給小跟班們上演撒錢(qián)秀，國(guó)王們的名字在用戶中耳熟能詳。
　　
　　有時(shí)候，國(guó)王也會(huì)心血來(lái)潮，挑一個(gè)人氣低的直播間去撒禮物。
　　
　　“觀眾就會(huì)驚呼，哇國(guó)王，他們會(huì)送我很多禮物，但送完就走了。”在YY上當(dāng)了一年主播但至今只有20多名粉絲的花花說(shuō)。白天，她是深圳南山區(qū)某外企的行政助理，每天晚上9點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)，她又是YY上濃妝艷抹的一名主播。
　　
　　像花花這樣人氣不高的主播遍布YY的各大公會(huì)。23歲的夏綠蒂主攻Cosplay和唱歌，盡管長(zhǎng)相甜美，但是在YY上當(dāng)了四個(gè)月主播后，她依舊收入慘淡——從來(lái)沒(méi)有國(guó)王注意到她的存在。有時(shí)候，直播間甚至沒(méi)有人跟她互動(dòng)——在線的觀眾在打游戲，只是掛著在聽(tīng)歌而已。
　　
　　有一次，夏綠蒂正唱著歌，一用戶一進(jìn)來(lái)就狂刷棒棒糖，一組66個(gè)，幾組之后，他的名字出現(xiàn)在周貢獻(xiàn)榜榜首。然后他就走了，再也沒(méi)來(lái)過(guò)。
　　
　　“在幾萬(wàn)觀眾的直播間，他送這些東西根本就不會(huì)有人注意到。”夏綠蒂說(shuō)。
　　
　　主播生態(tài)：直播間金字塔
　　
　　每個(gè)主播都被自己的粉絲稱(chēng)為老大。
　　
　　李賢良老大每天都在他5平米的直播間享受粉絲給他的至上待遇。他就像一個(gè)被層層護(hù)衛(wèi)的將軍，直播間有專(zhuān)門(mén)的接待、場(chǎng)控、錄音、護(hù)衛(wèi)、巡查、皇冠等管理員，具體事務(wù)采取逐層匯報(bào)制，金字塔的頂端則是李賢良。
　　
　　排場(chǎng)就是氣勢(shì)，就是威信。在人氣不高的直播間，閑逛的粉絲會(huì)毫不客氣地嘲笑主播，竟然連場(chǎng)控都沒(méi)有！而在李賢良的直播間，場(chǎng)控負(fù)責(zé)清理不受歡迎的游客，接待負(fù)責(zé)他不在的時(shí)候跟粉絲聊天，護(hù)衛(wèi)是他的御用軍，相當(dāng)于舊時(shí)的御林軍；巡查扮演的則是紀(jì)委的角色，巡查各部門(mén)是否在各司其職，偷懶的會(huì)被揪出。
　　
　　李賢良的早期粉絲中有很多地方高校生，那時(shí)，YY還沒(méi)有開(kāi)通視頻直播，只能做類(lèi)似于電臺(tái)的主播。心路歷程、感情問(wèn)題、家庭生活都是李賢良的談資。“山東一個(gè)學(xué)院的整個(gè)宿舍都聽(tīng)我直播，因?yàn)樗麄兺砩?-10點(diǎn)沒(méi)事做。我好像是他們的一種寄托。”他說(shuō)。
　　
　　而現(xiàn)實(shí)中，你很難將眼前的李賢良與“主播”二字掛鉤：中等身高，雙眼皮，白色的T恤已經(jīng)被兩年內(nèi)暴增的40斤脂肪撐得凸起，如果不是開(kāi)著奧迪A6，你很有可能以為他是剛剛才從酒店下夜班的廚師。
　　
　　“死胖子”、“傻×”、“腦殘”之類(lèi)的字眼間經(jīng)常在聊天公屏滾過(guò)。以前，李賢良會(huì)罵回去，現(xiàn)在，他基本不回應(yīng)了，粉絲會(huì)全權(quán)負(fù)責(zé)。
　　
　　管理員的身份標(biāo)識(shí)是黃色馬甲，代表他們擁有僅次于頻道所有者的權(quán)力。他們可以給游客穿上紅粉藍(lán)綠代表不同等級(jí)的馬甲，可以封游客的IP號(hào)，讓不順眼的游客永遠(yuǎn)無(wú)法進(jìn)入直播間。
　　
　　施恩宇是某直播間的夜場(chǎng)管理員，白天，他則是一名銷(xiāo)售。“我晚上沒(méi)事情做，除了打游戲，每天上去聽(tīng)歌已經(jīng)成了我的精神寄托。”他說(shuō)。每個(gè)月底，作為答謝，主播會(huì)給他充一些話費(fèi)。在給主播值班期間，他也經(jīng)常去別的主播間逛，但從不給錢(qián)。“唱那么難聽(tīng)，憑什么給？”
　　
　　同樣只看不花錢(qián)的任小權(quán)也是一名圍觀者。他是東南某三線城市公安局的一名文員，玩游戲累了他就進(jìn)直播間看美女、看公屏聊天，“很多屌絲刷屏挑逗女主播，主播偶爾回應(yīng)下，然后又繼續(xù)唱歌”，但他從不說(shuō)話。
　　
　　“不花錢(qián)，沒(méi)人會(huì)搭理你。”他說(shuō)。很多主播會(huì)在直播間向觀眾要禮物，任小權(quán)也會(huì)送，都是免費(fèi)的大紅花。
　　
　　用戶消費(fèi)達(dá)到一定程度，就可以穿上黃色馬甲，就可以進(jìn)入主播建立的鐵粉群，否則休想，因?yàn)槟悴荒茏C明自己不是其他主播派來(lái)的奸細(xì)。
　　
　　“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)派粉絲來(lái)加老李為好友，之后不斷發(fā)彈窗，他就會(huì)被迫下線。”李賢良的妻子說(shuō)。
　　
　　群體存在感：“老大指誰(shuí)我打誰(shuí)”
　　
　　跟現(xiàn)實(shí)一樣，在YY的世界里，女主播比男主播更容易成為靶子。
　　
　　虛擬世界給了人類(lèi)面具的同時(shí)，也將人類(lèi)不能見(jiàn)光的原始欲望暴露無(wú)遺，陰暗在這里得到了無(wú)限制的放縱。有一名主播將沈曼的頭像P到了一張裸照上，這張照片在各大論壇迅速躥紅。
　　
　　盡管YY將肇事主播封了號(hào)，但最吸引人眼球的話題并未就此停止發(fā)酵。“P我照片的主播嫉妒我，因?yàn)槲疑磉叺耐梁酪恢睕](méi)斷過(guò)。”沈曼說(shuō)。

　　不能讓老大受欺負(fù)是粉絲們的共同信仰，為緊密團(tuán)結(jié)在主播周?chē)�，大部分主播都有自己的醬油群。醬油群由上萬(wàn)名粉絲組成，主播受欺負(fù)了，他們會(huì)一起去報(bào)仇。
　　
　　有一次，沈曼的直播間突然增加了上千名前綴一致的觀眾，他們由一名主播帶隊(duì)，一起在公屏打出“你除了會(huì)勾引人還會(huì)干什么”。沈曼稱(chēng)，事因這名主播的財(cái)主到她房間給她刷了大量禮物。
　　
　　最龐大的是公會(huì)醬油群，成員高達(dá)十幾萬(wàn)。在特定的時(shí)間段，成員披上統(tǒng)一的馬甲，由群老大帶隊(duì)，同時(shí)出現(xiàn)在某個(gè)頻道，或助威，或拆臺(tái)。群老大給主播刷禮物，群成員就在公屏歡呼雀躍，千軍萬(wàn)馬，所向披靡。

　　“我覺(jué)得我就是群體中的一員。”任小權(quán)說(shuō)。“勒龐的《烏合之眾》給群體做過(guò)定義。在直播間有共同的喜好，做共同的事，才覺(jué)得有群體存在感，甚至歡呼也是一種跟風(fēng)，無(wú)意識(shí)的。”但他強(qiáng)調(diào)，每天晚上關(guān)掉YY直播，這扇門(mén)就關(guān)閉了。
　　
　　“玩YY是因?yàn)槲倚愿駜?nèi)向。除了上線的幾個(gè)小時(shí)，YY幾乎影響不了我。”任說(shuō)。

　　“老大指誰(shuí)我打誰(shuí)”，這樣的誓言在貼吧并不少見(jiàn)。“我們不求紅紅火火，只愿默默成為××的一把利刃，可以痛擊敵人的一把尖刀。”某公會(huì)醬油團(tuán)一員在貼吧寫(xiě)道。

　　為表衷心，用戶可以開(kāi)通守護(hù)，成為守護(hù)主播的人。開(kāi)通費(fèi)用為每月999元，開(kāi)通則意味著你日夜守衛(wèi)你心愛(ài)的支持的主播，同時(shí)，主播也會(huì)從中獲取300元的回扣。稱(chēng)為守護(hù)，你進(jìn)直播間也無(wú)需排隊(duì)，在視頻正下方的公屏，也就是顯示土豪入場(chǎng)和禮物數(shù)量的那個(gè)區(qū)域，可以免費(fèi)打字。
　　
　　一切權(quán)限都由人民幣決定，花費(fèi)比現(xiàn)實(shí)中更少的錢(qián)，你就可以享受權(quán)力的快感。YY規(guī)定，LV.2以上級(jí)別的守護(hù)者可以禁止他人在該頻道使用喊話功能。
　　
　　“主要是為了解壓。”劍哥是YY上知名的土豪之一，跟大部分國(guó)王不一樣，他把目前所花的300多萬(wàn)中的近一半給了一位男性主播。“想玩女的，現(xiàn)實(shí)中多得是。”他說(shuō)。

　　“平時(shí)白天睡到兩三點(diǎn)，朋友特別少，有些話找不到人訴說(shuō)，在YY上玩就不會(huì)想那些事情。”這位18歲就退學(xué)出來(lái)做生意的國(guó)王說(shuō)，他的第一桶金是通過(guò)家庭關(guān)系找到的高速公路項(xiàng)目。

　　粉絲吸金：盛典狂歡

　　李賢良生日那天收到的最好禮物之一是兩名粉絲為他開(kāi)通了國(guó)王。
　　
　　直播間每誕生一名國(guó)王，意味著主播可以拿到兩萬(wàn)元的提成，而所有在線用戶的屏幕上都會(huì)滾過(guò)“×××榮升國(guó)王”的提示。這是一個(gè)三方受益的買(mǎi)賣(mài)：國(guó)王聲名大振，主播引發(fā)圍觀，YY坐等收錢(qián)。每天同一時(shí)段，YY上不時(shí)彌漫著主播“××開(kāi)個(gè)國(guó)王唄”的異口同聲。
　　
　　在李賢良的直播間，圍觀群眾持續(xù)的“感謝給力哥榮升國(guó)王”刷屏持續(xù)了好幾分鐘，雖然他們不能從中分到半杯羹。
　　
　　生日是刷禮物的小高峰，巔峰則是年度盛典。
　　
　　每年年末，YY會(huì)評(píng)選多個(gè)針對(duì)主播的個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)，選評(píng)的依據(jù)是主播得到的票數(shù)，一張選票一塊錢(qián)，可以無(wú)限次投票。也就是說(shuō)，誰(shuí)爭(zhēng)取到的土豪多，誰(shuí)就是冠軍。
　　
　　為扶持某個(gè)主播，增加公會(huì)知名度，公會(huì)也會(huì)去給旗下主播投票。去年的年度盛典上，沈曼得到了所在公會(huì)的支持，公會(huì)老大給她刷了40萬(wàn)，摘得年度最佳女偶像后，她把40萬(wàn)還給了公會(huì)。
　　
　　　　成為最佳女偶像，意味著沈曼得到了下一年的YY官方推薦，她會(huì)吸引來(lái)更多粉絲，YY也會(huì)拿到更多的傭金。
　　
　　YY組織的官方活動(dòng)也是迅速提升人氣的一個(gè)通道。官方活動(dòng)就是多名主播輪流在官方頻道露臉，就像一場(chǎng)眾星演唱會(huì)，但是又比線下的演唱會(huì)更火爆。即使是中國(guó)最大的國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢，容納極限也只有9.1萬(wàn)個(gè)，但官方活動(dòng)的最高同時(shí)在線數(shù)能超過(guò)10萬(wàn)，因?yàn)橹灰�有粉絲龐大的主播參加，他們的粉絲都會(huì)組團(tuán)跟過(guò)去。
　　
　　“我們希望打通娛樂(lè)線上線下的間隔，真正的去運(yùn)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)。一個(gè)健康、廣泛、長(zhǎng)效的藝粉關(guān)系，是最重要的，我們最近的改版就是希望極力營(yíng)造這個(gè)生態(tài)，遏制‘土豪金’的破壞力。”歡聚時(shí)代上述高層表示。
　　
　　“我送禮物的時(shí)候，他們其實(shí)也在幫我，就是逗樂(lè)。”賈思杰說(shuō)。上YY看直播是他每天的必修課，長(zhǎng)則五小時(shí)，短則半小時(shí)。他是個(gè)富二代，打理著父親的家族企業(yè)，上班、應(yīng)酬、睡覺(jué)，這是他的三點(diǎn)一線。
　　
　　“父母不知道我在上面花了這么多錢(qián)，不然他們肯定以為我特別不務(wù)正業(yè)，這會(huì)極大影響我以后的發(fā)展。”他說(shuō)。
　　
　　為了維持和金主的關(guān)系，偽球迷李賢良在本屆世界杯期間開(kāi)始賭球，下注以萬(wàn)為單位。沒(méi)有意外，十賭九輸?shù)哪е湓谒�身上得到了完美的�?yīng)驗(yàn)。而在他看來(lái)，即使賭輸了，這也是一種人情投資，是和“土豪”們?cè)谝粋�(gè)圈子里玩。
　　
　　但是，他幾乎完全沒(méi)了自己。除了對(duì)著電腦，他每天的事情就是睡覺(jué)。前幾個(gè)月，他在小區(qū)辦了張健身卡，想著每天下午四點(diǎn)雷打不動(dòng)去健身。但沒(méi)幾天，他發(fā)現(xiàn)時(shí)間根本就不是他自己的，今天要去見(jiàn)導(dǎo)演，明天為線下某個(gè)節(jié)目做準(zhǔn)備，這就是他的全部生活。