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　　Line的動漫貼圖生意經(jīng)

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的通信產(chǎn)品還是探索盈利模式的時候，售賣表情作為一項收益非常可觀的生意進入到人們的眼簾。

　　Line Corporation前幾天剛宣布，Line今年為其母公司帶來了3.38億美元的營收，其聊天應(yīng)用通過出售貼圖和應(yīng)用內(nèi)購買帶來了1.2億美元的營收，吸金能力可見一斑。

　　如果星星的劇迷們還注意到了劇中出現(xiàn)的兔子玩偶，那就應(yīng)該了解到，貼圖不止在手機上大熱。其中的動漫卡通形象早已發(fā)展到線下，帶來更多的周邊經(jīng)濟效應(yīng)。雖然我們的國產(chǎn)動漫《喜洋洋和灰太狼》也帶來了許多周邊產(chǎn)品，但是令人遺憾的是，對于許多人來說，那些毫無設(shè)計感的產(chǎn)品反而難逃視覺垃圾之嫌。

　　今年1月下旬， “LINE FRIENDS 互動樂園”在臺北開展，展覽內(nèi)容包括等比例貼圖人物公仔、未曝光的設(shè)計圖，加上可供拍照的LINE人物圖框等，以及來自日本、韓國與臺灣的周邊商品。甚至還設(shè)置了運用手機AR擴增實境，與Line角色互動的游戲。在4月下旬，Line在臺灣建立的首個貼圖卡通人物的主題公園將正式開放。

　　此外，以Line卡通表情為主角的系列動畫“Line Town(中文名：連我小鎮(zhèn))”早在去年四月就已經(jīng)在日本東京電視臺播出，每周一集30分鐘的短劇，其中的主人公們便是用戶十分熟悉的那些卡通貼圖形象。

　　Line的貼圖角色已經(jīng)充斥在日本各處，毛絨玩具，書本，文具，情侶玩具，電視動畫，廣告板。這種表情貼圖的角色已經(jīng)成為一個潮流文化的符號。并且隨著《來自星星的你》的熱播，這股潮流正有席卷整個亞洲之勢。

　　Line自身也很看好這些產(chǎn)品帶來的利潤，Line負責市場營銷的執(zhí)行董事舛田淳認為，Line角色周邊產(chǎn)品的市場容量在每年40億日元以上。

　　對于Line而言，在搭建以通訊應(yīng)用為核心的社交平臺上，它的觸角延伸的更廣，游戲、電子商務(wù)、數(shù)字內(nèi)容、廣告等都將一一成為其平臺上的分支。表情貼圖作為其最重要的產(chǎn)品特色和商業(yè)模式基礎(chǔ)，也為其發(fā)展夯實了道路。

　　把握日本在動漫娛樂產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，借助動漫角色推廣應(yīng)用，這無疑是LINE成功的營銷策略。美國《財富》雜志曾刊文稱，日本LINE聊天軟件憑借其獨特的動漫角色在激烈的全球聊天應(yīng)用市場中取得了難得的突破。

　　全球流行的聊天應(yīng)用自誕生起就有著天然的勢力范圍，Line雖然作為一款有“修養(yǎng)”的聊天應(yīng)用成績不俗，但在很難實現(xiàn)“溢出效應(yīng)”的現(xiàn)狀之下，想要成為世界范圍內(nèi)的大贏家，也得先繞過微信和美國的WhatsApp這兩座大山。說到這里，想起來我們國內(nèi)的三大社交通信工具：微信，易信，來往。

　　去年10月就宣布用戶數(shù)破6億的微信還穩(wěn)坐江山，春節(jié)期間推出的“微信紅包”更是讓馬云感受到“珍珠港被偷襲”的挫敗感，而去年底馬云曾大肆宣傳和推廣的自家“孩子”來往也仿佛一時語塞，陷入沉寂。至于大明湖畔的易信，你們還有人記得它嗎？

　　不妨學習一下Line的成功經(jīng)驗，先從一款有修養(yǎng)的工具做起吧。