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跨屏營(yíng)銷的7種玩法

時(shí)間：2014-1-6 來源：慧聰網(wǎng)

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　　中國(guó)首家以聲音為媒介的新媒體廣告技術(shù)及服務(wù)提供商聲盟，就致力于打造專業(yè)以聲音為媒介的新媒體廣告平臺(tái)。當(dāng)用戶在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或者玩游戲剛啟動(dòng)時(shí)播放廣告主的聲音廣告，這樣不影響用戶使用的同時(shí)又有效地為廣告主做了宣傳，就像互聯(lián)網(wǎng)的音頻廣告，很容易讓用戶記住廣告主宣傳的內(nèi)容。

　　Nuance是蘋果Siri背后核心的自然語言識(shí)別技術(shù)提供商，它新推出了一款名為NuanceVoiceAds的產(chǎn)品，在VoiceAds所提供的廣告里，用戶可以與廣告進(jìn)行(有限的)對(duì)話，并因此造成互動(dòng)性更強(qiáng)、更有趣的廣告體驗(yàn)。對(duì)在有限的屏幕空間上苦苦思考如何做廣告的廣告商而言，VoiceAds提供了新的可能性。微信自媒體的語音視頻推送也是移動(dòng)營(yíng)銷全息化的模式，甚至借助移動(dòng)設(shè)備的特性，點(diǎn)擊、搖動(dòng)、拍照、劃屏、語音搜索廣告等等都有很大的潛力和空間。

　　把移動(dòng)廣告放在盒子里。手機(jī)和平板電腦的小屏幕上，顯示太多廣告難免會(huì)招致消費(fèi)者反感。為了解決這一問題，英國(guó)倫敦的LoopMe設(shè)計(jì)了一個(gè)在應(yīng)用中集中收納移動(dòng)廣告的“廣告收件箱”按鈕，將多個(gè)廣告整合到一個(gè)小盒子中，再將這個(gè)小盒子放在應(yīng)用的一角，用戶在使用應(yīng)用時(shí)點(diǎn)擊這個(gè)小盒子，就可以瀏覽里面豐富的廣告。

　　LoopMe在2012年8月正式上線，目前已有超過100家廣告客戶，其中包括本田、亞馬遜、瑪莎百貨這樣的大公司和幾家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。

　　數(shù)據(jù)顯示，在帶有LoopMe收件箱按鈕的應(yīng)用中，5%到10%的用戶會(huì)點(diǎn)進(jìn)收件箱看一看，這一比例是橫幅廣告點(diǎn)擊率的10倍，而且相當(dāng)穩(wěn)定。用戶點(diǎn)進(jìn)LoopMe的收件箱之后，可以一次性看到很多商家的優(yōu)惠信息，而這種廣告展示方式已經(jīng)顯示出比單個(gè)橫幅廣告更好的效果。

　　為真正的效果付費(fèi)。到底什么是真正的移動(dòng)廣告的效果?谷歌在Youtube中的視頻廣告嘗試“TrueViewIn-StreamAds”，賦予觀眾決定看還是不看廣告的選擇權(quán)，當(dāng)視頻廣告出現(xiàn)在YouTube觀看頁面，品牌視頻廣告播放5秒鐘后觀眾可以選擇跳過廣告，若觀眾沒有跳過廣告，而是觀看了30秒廣告，廣告主才需為此付費(fèi)。

　　人與屏幕雙向溝通。美國(guó)著名科技觀察家凱文·凱利說，過去，文化的根基是文字和書籍，但現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)向了屏幕，人已經(jīng)變成了“屏幕人”，由于人眼和屏幕的距離越來越近，現(xiàn)在不僅是人在看屏幕，屏幕也在看人。

　　三星GalaxyS4已經(jīng)能夠捕捉到人眼的動(dòng)作，他們的實(shí)驗(yàn)室還在做能夠捕捉人類情緒，判斷你喜歡什么、討厭什么的實(shí)驗(yàn)。基于這種雙向的溝通，未來的營(yíng)銷可以針對(duì)不同的受眾提供一套自適應(yīng)的內(nèi)容系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)屏幕對(duì)人的精準(zhǔn)化。

　　實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。Pingcoo率先嘗試將“實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)”機(jī)制融入手機(jī)廣告，打造“用戶喜歡的廣告”。區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的Banner和插屏廣告，你會(huì)在游戲的暫停頁、關(guān)卡頁、成就勛章或道具欄中，無意中發(fā)現(xiàn)很多驚喜——一張免費(fèi)的coupon，一次線下的體驗(yàn)，甚至一些知名品牌的限量贈(zèng)品。用戶只要點(diǎn)擊廣告，就可以將“獎(jiǎng)品”保存到自己的相冊(cè)。如此完美的嫁接，對(duì)于APP開發(fā)者來說，不僅不會(huì)流失用戶，還增加了收入，可謂“魚與熊掌兼得”。

　　利用NFC(近場(chǎng)通信)的營(yíng)銷。NFC提供了一種簡(jiǎn)單、觸控式的解決方案，可以讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單直觀地交換信息、訪問內(nèi)容與服務(wù)。廣告公司Razorfish推出了“數(shù)字口香糖機(jī)”，用戶只需向里邊投進(jìn)硬幣并用NFC兼容設(shè)備對(duì)它揮動(dòng)一下，就能選擇各種數(shù)字產(chǎn)品，包括歌曲下載、電影、電子書和用于特定場(chǎng)所的優(yōu)惠券。再比如，用戶只需用NFC手機(jī)在NFC海報(bào)、廣告、廣告牌或電影海報(bào)上揮一揮就可以立即獲得產(chǎn)品或服務(wù)的信息。

　　這些新的移動(dòng)營(yíng)銷玩法，實(shí)際上都是在體現(xiàn)創(chuàng)意與技術(shù)的協(xié)同效應(yīng)，移動(dòng)營(yíng)銷必須跳出移動(dòng)廣告的思維才能玩得更好。