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　　體育用品行業(yè)已經(jīng)連續(xù)十幾年保持高速增長(zhǎng)，年度復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%，是gdp增速的2倍多，這在其他行業(yè)是不可想像的，這樣的結(jié)果在很大程度上與企業(yè)對(duì)體育營(yíng)銷的重視是分不開(kāi)的。

　　體育營(yíng)銷是借助體育資源進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷利益的方式，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)司空見(jiàn)慣的主流營(yíng)銷方式之一，這正是源于體育用品行業(yè)的實(shí)踐。安踏早在1999年就選擇乒乓球世界冠軍孔令輝代言，喊出“我選擇，我喜歡”的口號(hào)，并在cctv5進(jìn)行投放，使得安踏品牌在一夜之間紅遍大江南北。

　　體育用品行業(yè)dna

　　近兩年來(lái)，在全球與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩的大環(huán)境下，體育用品行業(yè)本身到了不得不調(diào)整升級(jí)的階段。令人欣慰的是，目前中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大能量還遠(yuǎn)未被釋放，行業(yè)仍然有著巨大的增長(zhǎng)空間。