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　　三大奢侈品集團相繼發(fā)布2013年第一季度財報，情況不容樂觀。LVMH集團一季度，銷售額69.5億歐元，同比增長6%，去年同期這個數(shù)字是25%。愛馬仕一季度同比增長12.8%，不及去年同期17.6%。同樣，歷峰集團本財年第一個月銷售比去年同期增長13%，但仍低于去年同期20%的增速。

　　這些數(shù)字實在無法讓人興奮，奢侈品的好日子不再。從07年到去年，大陸地區(qū)的奢侈品銷售額增長了233%。但據(jù)一項由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的研究顯示，預(yù)計在2013年，全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%。主要原因就在于中國，銷售額增長瓶頸。
　　
　　有專家表示，恰是這些奢侈品在中國追求利潤的野心，導(dǎo)致其在中國市場的逐步黯然。

　　不得不說，前些年，奢侈品在中國市場實在是太“高調(diào)”了，或者是太急功近利，以至于忘記自身作為奢侈品的定位，奢侈品緣何奢侈，該如何做奢侈品品牌。不管是現(xiàn)實營收下降的逼迫，還是真的意識到了問題，現(xiàn)今，奢侈品品牌至少覺察到，并且正在往這個方向轉(zhuǎn)型：一定要低調(diào)！