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　　連接一切的移動互聯網時代，正在浩浩蕩蕩到來。移動具有天然的社交屬性，乘著移動互聯的東風，作為以關系鏈傳播為基礎的社會化營銷，也正在迎來升級爆發(fā)期。在關系鏈基礎上，信息的傳播、用戶的參與、社群的建立，甚至到商品和服務的銷售，從未如此迅速和便捷。

　　隨著社會化接觸點的無限爆發(fā)，品牌的社會化營銷也迎來一輪新的挑戰(zhàn)和機遇。毫無疑問，幾乎所有品牌都已經意識到了“微時代”的“威力”，如果運用得當，社會化媒體的裂變傳播效應，人人傳播，人人參與，能夠為企業(yè)帶來無窮的品牌效益，以小博大。

　　但是，社會化媒體也“助漲”了媒介碎片化，媒介更加細分，消費者注意力被極大分散。能夠引發(fā)全民關注的Campaign，越發(fā)變得可遇不可求。社交媒體上，優(yōu)質內容的傳播馬太效應，正在不斷顯現。熱門內容可以被無限放大和傳播，更多的內容則是淹沒在信息海洋中。

　　社會化營銷已經成為企業(yè)營銷標配，諸多品牌為社會化營銷投入不菲的預算，甚至在一些互聯網公司，社會化營銷和粉絲經濟就是企業(yè)營銷的全部。不過，能夠真正做出有影響力的營銷策劃，并不多見。大多數企業(yè)依然停留在開通官方賬號、發(fā)布信息、絞盡腦汁找話題吸引粉絲以及抽獎轉發(fā)。這并非算是真正玩得轉社會化營銷。

　　那么，到底什么才是社會化營銷的傳播驅動力？品牌如何才能找準用戶傳播的G點？如何才能讓品牌和產品在社會化媒體無限放大和傳播？

　　根據業(yè)界的基本共識：品牌的核心是定位，定位必須找到自己在社交媒體中的傳播驅動力，這驅動力不是段子不是笑話，而是真正產品本身帶來的東西，要讓消費者有可說的東西，要讓消費者被打動，并且說“我愿意”才是最最重要的。

　　從社會化營銷初創(chuàng)階段到現在，內容驅動一直是最為經典的傳播方式。好的內容，用心的創(chuàng)造，是創(chuàng)造傳播的最關鍵元素，不管是文字、圖片、視頻，或者更新的形式，只要經得住億萬用戶的放大鏡考驗、能夠引起用戶的共鳴，這類內容永遠在社會化平臺擁有市場。

　　這一點，前幾天爆紅的柴靜《穹頂之下》即是佐證。雖然各種時機、借勢以及傳播技巧非常重要，但內容更為關鍵。這部時長達103分鐘55秒的視頻，柴靜用了將近一年的時間完成，確實打動了大多數網友。在《穹頂之下》片尾字幕中，也展現了整體制作團隊之豪華：提供風格定位的羅永浩團隊+范銘的文案攝像團隊+社交圈中功力至深的大V智囊團。