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　　很多人將2013年稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷元年，眾多企業(yè)都開始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告上投入重金。但是到底什么叫移動(dòng)營(yíng)銷，很多人卻并不能說清。

　　在此提出一點(diǎn)我的看法。我認(rèn)為，移動(dòng)營(yíng)銷是一種整合營(yíng)銷，是以移動(dòng)設(shè)備為平臺(tái)，整合多種營(yíng)銷手段，向移動(dòng)設(shè)備的用戶/消費(fèi)者傳遞品牌/產(chǎn)品和服務(wù)信息，以達(dá)到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的行為。

　　從這個(gè)意義上來說，移動(dòng)營(yíng)銷是更大范圍的整合，不僅僅是移動(dòng)APP上的條幅廣告Banner、彈出廣告、全屏廣告，也不僅僅是APP推薦墻、電商墻和游戲內(nèi)植入廣告那么簡(jiǎn)單，而是一切結(jié)合移動(dòng)設(shè)備使用場(chǎng)景、時(shí)間和移動(dòng)設(shè)備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)施和創(chuàng)意的包含音頻、視頻、互動(dòng)等等在內(nèi)與消費(fèi)者溝通的方式，都應(yīng)該是移動(dòng)營(yíng)銷去關(guān)注的。

　　那么，除去以上提到的常見的方法和手段，現(xiàn)在移動(dòng)營(yíng)銷有哪些新的趨勢(shì)和玩法呢?

　　電視廣告與手機(jī)雙屏互動(dòng)。我們的一項(xiàng)跨屏行為研究印證了這樣一個(gè)趨勢(shì)。86.3%的網(wǎng)民在看電視時(shí)，會(huì)使用智能手機(jī)作為電視的跨屏搭配，而在看電視時(shí)，人們使用手機(jī)最常進(jìn)行的活動(dòng)包括聊天(比如使用微信或者即時(shí)通訊)、查詢信息、上微博、使用社交網(wǎng)站等等。

　　如果你是一個(gè)廣告主，電視廣告投放應(yīng)該配合微博等來達(dá)到更大的深度傳播價(jià)值，或者讓電視廣告與手機(jī)“動(dòng)起來”。

　　例如，可口可樂推出了一個(gè)手機(jī)APP叫“CHOCK”，用戶下載此款A(yù)PP到手機(jī)后，在指定的“可口可樂”沙灘電視廣告播出時(shí)開啟APP，當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋，且手機(jī)出現(xiàn)震動(dòng)的同時(shí)，揮動(dòng)手機(jī)去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個(gè)，廣告結(jié)束時(shí)，就可以在手機(jī)APP中揭曉獎(jiǎng)品結(jié)果。獎(jiǎng)品都是重量級(jí)的，如汽車之類的，吸引力很大。AXE在比利時(shí)投放的電視廣告，當(dāng)用戶看到AXE電視廣告時(shí)，廣告上提示用戶在手機(jī)上打開一個(gè)Shazam軟件，當(dāng)Shazam“聽到”電視廣告時(shí)，就會(huì)在手機(jī)上觸發(fā)更多關(guān)于當(dāng)前電視廣告的信息，這種玩法攻破了傳統(tǒng)電視廣告與線下用戶互動(dòng)的難題。

　　移動(dòng)營(yíng)銷的全息化。移動(dòng)營(yíng)銷需要考慮的不是單純的曝光和點(diǎn)擊的問題，而是要考慮如何全息化與用戶交互，比如語音廣告的植入形式。