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　　一部大熱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以有多大價值？有業(yè)內(nèi)人士宣稱，《花千骨》的綜合品牌及衍生價值已達20億人民幣。這也引來影視劇公司積極購買IP（內(nèi)容版權(quán)），僅是影視劇改編，還包括諸如游戲、漫畫和周邊衍生產(chǎn)品的銷售，都成為值錢的香餑餑。

　　受影視公司和視頻網(wǎng)站的瘋狂搶購影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP核心來源地之一，作品身價也隨之水漲船高，一部網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)從以前的幾十萬增至現(xiàn)在幾百萬甚至過千萬。

　　在投資人眼里，這些超級IP可能就有未來的《瑯琊榜》《云中歌》。

　　粉絲越多IP越貴

　　從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生以來，市場規(guī)模和用戶規(guī)模都在不斷增長，十多年的時間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊沃土上不僅培育了大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作家，產(chǎn)生了許多優(yōu)質(zhì)的IP，而且培養(yǎng) 了大批的忠實擁躉。2014年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到5.2 億人，滲透率超過80%，整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場達到73億規(guī)模。

　　影視制作公司買IP首先買的是IP背后的粉絲，這些粉絲和網(wǎng)絡(luò)作家一起見證一部作品，也更容易成為影視劇及其他衍生品的消費者。“一個優(yōu)質(zhì)IP首先要具備的因素是， 粉絲量必須大，另外一個則是，要符合主流受眾的審美。”獨立制片人王麥灃告訴《IT時報》記者。王麥灃認為，粉絲量大是基礎(chǔ)，其次是表現(xiàn)方式需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)觀眾的眼睛，他認為即便如《花千骨》這樣的古裝劇，內(nèi)里的價值觀、愛情觀的表達都是符合現(xiàn)代人審美的。

　　一般來說，影視劇制作公司更傾向于購買網(wǎng)絡(luò)小說中某一類型題材的代表作品或“開山之作”，例如《步步驚心》被譽為“清穿扛鼎之作”、“清穿三座大山”之一；《后宮·甄嬛傳》是宮斗小說的典型代表；《盜墓筆記》是玄幻盜墓類小說中讀者群體最廣的作品。
　　
　　事實上，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視作品早已有之，如痞子蔡的《第一次的親密接觸》、匪我思存的《佳期如夢》等。但2011年播出的《步步驚心》一炮而紅，才真正掀起網(wǎng)絡(luò)小說改編影視作品的熱潮。而熱門劇如《花千骨》《瑯琊榜》等也都是改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這些熱播劇背后無疑都有一部粉絲廣泛擁護的網(wǎng)絡(luò)小說作為支撐。
　　
　　貓片傳媒新媒體發(fā)展部總監(jiān)閆立嚴表示：“超級IP一定會產(chǎn)生超級IP的效果，你的粉絲基礎(chǔ)大，當(dāng)然知名度更高。”目前貓片重點打造的《陽神》有網(wǎng)絡(luò)第一玄幻之稱，但在起點平臺的粉絲量已超過5000萬。不過，閆立嚴坦言也會將目光放在一些較有潛力的IP，因為“IP是需要花時間去孵化的”。網(wǎng)劇幫負責(zé)人董海戰(zhàn)則直言，“購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP首先看粉絲量”，其次看故事架構(gòu)，以及是否互聯(lián)網(wǎng)觀眾青睞的題材，比如仙俠、玄幻和科幻等。
　　
　　據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，文學(xué)性較強、比較優(yōu)質(zhì)的IP價格一般都是百萬以上，多的過千萬也不少。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家顧漫的版權(quán)價值就已經(jīng)超過千萬級別，甚至可以說，已有多部作品被改編成影視劇的顧漫這兩個字，已經(jīng)就是一個優(yōu)質(zhì)IP的代名詞。
　　
　　“IP需要醞釀，現(xiàn)在市場上一些優(yōu)質(zhì)的IP大多是經(jīng)過了5到6年的發(fā)酵，”閱文集團副總裁羅立說道。以最近熱播的《瑯琊榜》為例，從2006年小說連載到電視劇面世，中間經(jīng)歷了7年時間。
　　
　　羅立認為，要創(chuàng)造好的IP，就需要有大批優(yōu)秀的作家，而目前中國優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作家還不夠多，尤其是有名氣的作家產(chǎn)量并不高，大部分作家憑借成名作一炮而紅以后，大多轉(zhuǎn)型。以《何以笙簫默》成名的顧漫轉(zhuǎn)型制片人，而《瑯琊榜》的作者海晏轉(zhuǎn)型編劇，顧漫的作品相對較多，但都是以前的積累，沒有新作品問世，而海晏的作品面世的只一部《瑯琊榜》。“一方面是接洽知名網(wǎng)絡(luò)作家如南派三叔等，讓他們寫出更多的作品，另一方面，也會從零開始，對新人進行培育。”
　　
　　100萬換來10億流水
　　
　　“和顏值一樣的詞讓我們困惑的，就是IP，現(xiàn)在如果不提IP就好像見面不打招呼一樣不懂禮貌。”在2015中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)論壇上，愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩提起IP，首先拋出的詞是“困惑”。當(dāng)所有人都在討論IP時，紛紛買下自己認為優(yōu)質(zhì)的IP之后，怎樣將之打造成超級IP，進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局就成了擺在面前的大問題。
　　
　　“一個超級IP最重要的是孵化過程，通過IP的各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)去造勢，而不是簡單的變現(xiàn)。”閆立嚴說道，一個IP的變現(xiàn)渠道主要有付費漫畫、網(wǎng)絡(luò)劇的廣告植入、電視臺購片、電影票房、游戲收入以及周邊售賣，但從產(chǎn)業(yè)整體來看，依然是游戲和影視劇的變現(xiàn)能力最強。
　　
　　游戲作為變現(xiàn)的主要渠道之一，和IP之間有著共存共榮的關(guān)系，IP的火熱能帶動游戲的流水，例如《誅仙》曾為完美時空帶去10個億的收益流水，但版權(quán)的價格卻不高，不過區(qū)區(qū)100萬元。

　　“IP肯定會為游戲帶來更好的吸睛作用，但也要看和游戲的結(jié)合度有多深。”九游總裁林永頌坦言，雖然現(xiàn)在會有用戶因為影視劇的火熱再去玩游戲，但真正愿意付費的買家仍然希望玩的是制作精良，而且代入感強的游戲。
　　
　　林永頌表示，在初期影視劇游戲相應(yīng)的開發(fā)較為粗糙，然而隨著時間的推移，目前游戲開發(fā)商對影視劇游戲開發(fā)也逐漸走向成熟。
　　
　　“一個好的原創(chuàng)內(nèi)容，通過優(yōu)秀的團隊制作和有效的運作，反而會變成一個高價值IP。這個市場從來不缺IP，缺的是踏踏實實做好內(nèi)容的人，只有精品化的內(nèi)容才能真正帶動全產(chǎn)業(yè)鏈多渠道的營收模式的探索。”戴瑩說。