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　　華為和時尚，這兩個聽起來沒有任何聯(lián)系的詞現(xiàn)在要關(guān)聯(lián)在一起了，至少華為是這么希望的。

　　9月2日，華為手表在巴塞羅那公布了接近Apple Watch的高價位——399歐元-699歐元，接下來，它還將為這一系列智能手表推出時尚大片。

　　這部大片將由全球著名攝影師馬里奧·特斯蒂諾（Mario Testino）親自操刀，全球當(dāng)紅模特卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）和肖恩·奧普瑞（Sean O'Pry）擔(dān)當(dāng)男女主角。

　　
　　雖然華為并未透露拍這樣一個廣告片的花費(fèi)，不過從兩位模特的身價可以推測這個投入相當(dāng)大。在《福布斯》2013年全球模特收入Top 10排行榜上，Karlie Kloss以400萬美元在女模年收入榜單中排名第八，Sean O'Pry以150萬美元在男模中排名第一。
　　
　　跟許多奢侈品牌推出新產(chǎn)品系列一樣，除了廣告大片，這款智能手表還將與時尚雜志合作。這些大片會在Vogue中國版10周年的10月刊的雜志以及數(shù)字平臺上呈現(xiàn)，也將全程參與Vogue舉辦的周年慶祝活動。
　　
　　“接下來幾個月我們在手表銷售的重點(diǎn)國家也會開展類似的合作。”華為在接受界面新聞采訪時表示。
　　
　　據(jù)界面記者了解，華為手機(jī)9月份內(nèi)在加拿大、德國、法國、西班牙和意大利發(fā)售，英國、日本、阿聯(lián)酋以及更多區(qū)域均計(jì)劃在10月直至今年年底內(nèi)相繼發(fā)售。
　　
　　而在銷售渠道上，華為手表也會以時尚元素為基礎(chǔ)，在海外市場一線電子消費(fèi)品商店、在線商店、手表珠寶店以及百貨商店銷售。
　　
　　“Huawei Watch代表了時尚與科技的結(jié)合，它擁有經(jīng)典、時尚的設(shè)計(jì)，同時擁有先進(jìn)、創(chuàng)新的科技。”華為相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面新聞記者說。
　　
　　聽上去是不是有點(diǎn)耳熟？沒錯，華為手表從產(chǎn)品定位到營銷上都在效仿蘋果手表。
　　
　　去年11月，超模劉雯佩戴著Apple Watch登上了中國版Vogue封面，今年3月，Apple Watch又在美國版Vogue的在線版上曝光了第一支視頻廣告，同時平面廣告也在紙質(zhì)版雜志上以12頁的大版幅襲來。
　　
　　
　　不幸的是，華為手表的效仿對象后來的表現(xiàn)并不好。據(jù)市場調(diào)查公司Slice的報(bào)告顯示，Apple Watch智能手表銷量在經(jīng)歷4月發(fā)售初期的短暫井噴之后，就進(jìn)入了休眠期，其銷量跳水90%，在美國市場出現(xiàn)斷崖式下跌。日銷量一直低于2萬塊，有時甚至低于1萬塊，并且利潤較低的運(yùn)動版占據(jù)了銷量的2/3。
　　
　　至于華為手表，除去華麗的時尚營銷方式，其產(chǎn)品本身其實(shí)并沒有給人們帶來太多驚喜。作為一款智能設(shè)備，它配備的是許多廠商都已經(jīng)使用過的Android Wear系統(tǒng)，跟其他智能穿戴產(chǎn)品類似，華為手表也只是支持來電、郵件、短信、日歷以及社交網(wǎng)絡(luò)信息提醒等基本功能。
　　
　　但華為卻對產(chǎn)品本身信心滿滿，相關(guān)負(fù)責(zé)人不斷強(qiáng)調(diào)，比起Apple Watch的方形表盤和極客的設(shè)計(jì)，華為手表是首款“最接近經(jīng)典手表設(shè)計(jì)的智能手表”。不過這種經(jīng)典設(shè)計(jì)+智能的結(jié)合似乎風(fēng)險(xiǎn)并不小。科技媒體Techcrunch對它的評價是“終究詭異的華為手表”。
　　
　　其實(shí)華為的高價位和時尚的策略并不是從手表開始的。早在去年發(fā)布的Mate 7手機(jī)熱銷之后，華為就開始不斷堅(jiān)定高端產(chǎn)品路線。在發(fā)布華為手表之前，華為的新款旗艦Mate S售價也高達(dá)649歐元-699歐元。
　　
　　為了在設(shè)計(jì)上有所改善，今年3月份，華為還在巴黎開設(shè)了全球第一家美學(xué)研究中心，并從奢侈品、汽車、3D設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域挖來了10名來自法國和中國的設(shè)計(jì)師。
　　
　　不過華為想要轉(zhuǎn)型成蘋果，成為時尚界的科技新寵，光靠上時尚雜志顯然還不夠。