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　　通過YouTube視頻走紅的28歲越南裔美國(guó)女孩兒Michelle Phan一直是美妝博主中勵(lì)志的典范——從一個(gè)愛美妝的普通女孩兒發(fā)展到坐擁4家公司并登上2015年“福布斯30歲以下精英榜”的美妝女王。不過長(zhǎng)年位居YouTube美妝點(diǎn)擊榜首位的Michelle Phan如今地位正受到動(dòng)搖。根據(jù)視頻分析公司Pixability的最新報(bào)告顯示，已有兩位更年輕的美妝博主兩次在Youtube上獲得比Phan更高的月點(diǎn)擊率。

　　她們分別是19歲美國(guó)女孩Bethany Mota，以及25歲的英國(guó)女孩Zoella。Bethany Mota從今年初開始在YouTube上月點(diǎn)擊率就超過了Phan。而Zoella在視頻里好聽的英國(guó)腔和耐看的模樣讓她比Mota紅得還要迅速。現(xiàn)在她們兩位在YouTube上的訂閱用戶數(shù)量都超過了Phan，成為美妝視頻新生力量的代表。

　　
　　
　　這不完全和互聯(lián)網(wǎng)觀眾喜新厭舊有關(guān)。
　　
　　與新生博主頻繁發(fā)布視頻形成的活躍度相比，Phan制作新網(wǎng)站、上電視節(jié)目等新事業(yè)已經(jīng)占去了她多數(shù)的時(shí)間，“她的頻道更新越來越少，”Pixability的技術(shù)總監(jiān)Andreas Goeldi向Adage.com表示：“我們認(rèn)為一周更新兩次是最合適的，因?yàn)楫吘褂写罅康挠^眾都在期待著你。”然而Phan的更新已是每月兩次、甚至還要更少的節(jié)奏了。
　　
　　“如今，稍年輕些的博主們都會(huì)在視頻里對(duì)青少年、特定族群或是對(duì)頭發(fā)造型感興趣的人等發(fā)布有針對(duì)性的內(nèi)容。”Goeldi說道，而Phan更像是傳統(tǒng)美妝博主的代表，關(guān)注Phan似乎只是老用戶的習(xí)慣。
　　
　　一個(gè)Phan淡出頻道做生意去了，成百上千的想成為Phan的年輕少女又涌了上來，做美妝博主的好處到底有多少呢？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，YouTube上排名前十位的美妝博主每月單純通過視頻賺取的收入，平均下來每人就有大約2萬美元。
　　
　　光靠錄視頻賺得最多的是西班牙博主Yuya，每月單憑此項(xiàng)收入就超過4萬美元。加上一些美妝博主與品牌的合作，以及像Phan這樣自創(chuàng)美妝品牌經(jīng)營(yíng)來賺錢，都會(huì)在不同的程度上名利雙收。