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　　AdidasOriginals是阿迪達(dá)斯旗下的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列，在全球各地有眾多的追求者和擁有者，是對(duì)阿迪達(dá)斯經(jīng)典產(chǎn)品的傳承。

　　品牌方希望通過(guò)新的移動(dòng)平臺(tái)推廣方式將品牌精神更直接的傳遞到年輕群體中，并希望通過(guò)互動(dòng)參與的方式拉近品牌方和用戶的距離。

　　傳播目標(biāo)：

　　1.有效傳遞AdidasOriginals品牌形象特征，擴(kuò)大品牌影響力；

　　2.使目標(biāo)受眾群體參與活動(dòng)，通過(guò)發(fā)圖、轉(zhuǎn)發(fā)、贊、評(píng)論等方式使更多用戶參與活動(dòng)；

　　解決方案：

　　2012年8月15日至2013年9月20日，圖釘開(kāi)展了"allOriginals傾盡團(tuán)隊(duì)熱情"活動(dòng)。圖釘專為本次活動(dòng)定制了相框，配合幾款常用濾鏡，年輕的圖釘用戶們可以上傳自己的團(tuán)隊(duì)照片，并在描述中填寫(xiě)自己的團(tuán)隊(duì)名稱和團(tuán)隊(duì)宣言。活動(dòng)結(jié)束后，還會(huì)有幾個(gè)幸運(yùn)的團(tuán)隊(duì)，他們的照片有機(jī)會(huì)直接出現(xiàn)在陳奕迅的最新MV中。

　　圖釘為本次活動(dòng)調(diào)用了站內(nèi)站外資源進(jìn)行聯(lián)合推廣：

　　一、站內(nèi)推廣：

　　1.客戶端，網(wǎng)站通欄廣告



　　2.全站置頂通知



　　3.全站PUSH信息推廣：



　　4.圖釘墻推廣



　　5.AdidasOriginals官方賬號(hào)推薦


　　
　　二、站外推廣：

　　1.圖釘新浪微博官方賬號(hào)推廣：




　　執(zhí)行效果：

　　活動(dòng)時(shí)間2012年8月15日-2013年9月20日

　　總照片數(shù)：近5.8萬(wàn)張

　　總參與人數(shù)（含上傳照片及評(píng)轉(zhuǎn)贊）：近38萬(wàn)次

　　同步到第三方數(shù)：近6萬(wàn)次

　　微博話題量：7萬(wàn)多個(gè)

　　客戶端下載量：45萬(wàn)次



　　時(shí)尚潮牌，加上天王巨星，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑有著巨大潛力，如上圖所示，這是Adidas的圖釘官方賬號(hào)粉絲數(shù)的增長(zhǎng)情況，黃色部分就是這次活動(dòng)期間的數(shù)據(jù)。



　　Adidas官方賬號(hào)的粉絲不僅數(shù)量增長(zhǎng)快，而且質(zhì)量也非常高。上表中，對(duì)比了Adidas官方賬號(hào)在本次活動(dòng)中的照片發(fā)送和互動(dòng)情況、官方賬號(hào)發(fā)送的所有照片和互動(dòng)情況，以及圖釘?shù)挠脩糁兴�有參與本次活動(dòng)用戶發(fā)送的照片和互動(dòng)情況。可以發(fā)現(xiàn)，雖然官方賬號(hào)本次活動(dòng)發(fā)送照片數(shù)僅占全部的三分之一，而互動(dòng)總數(shù)就占到了全部互動(dòng)數(shù)的45%。當(dāng)然，更有說(shuō)服力的，是平均每張照片的互動(dòng)數(shù)：官方賬號(hào)本次活動(dòng)發(fā)送的照片，其互動(dòng)數(shù)達(dá)到了359.9，而其發(fā)送所有照片的平均互動(dòng)數(shù)是275，如果計(jì)算非活動(dòng)期間的照片的平均互動(dòng)數(shù)，僅有230.6。



　　數(shù)據(jù)同樣顯示：相對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，官方賬號(hào)確實(shí)具有巨大影響力。普通用戶一張照片得到的平均互動(dòng)數(shù)是8.45，而官方賬號(hào)這次活動(dòng)每張照片的對(duì)應(yīng)平均數(shù)分別是：291、32、37，非活動(dòng)期間每張照片的對(duì)應(yīng)平均數(shù)為：176.7、32、22。

　　上面的圖表列出了Adidas官方賬號(hào)發(fā)出照片數(shù)和用戶相應(yīng)互動(dòng)數(shù)的對(duì)比關(guān)系，數(shù)據(jù)按周統(tǒng)計(jì)。其中折線圖的紅色部分，是活動(dòng)期間官方賬號(hào)發(fā)送照片數(shù)據(jù)，柱狀圖的黃色部分，是活動(dòng)期間這些照片引發(fā)用戶互動(dòng)的數(shù)據(jù)。在8月31日至9月6日活動(dòng)中期這一周，前期積累的人氣在這一周爆發(fā)。雖然只發(fā)了9張照片，這9張照片的互動(dòng)數(shù)卻是最高的，到達(dá)了4500多，平均每張照片的互動(dòng)數(shù)為500。





　　圖：Adidas官方賬號(hào)本次活動(dòng)互動(dòng)最多的三張照片

　　從前面的數(shù)據(jù)我們可以看出：Adidas品牌本身的曝光度得以提高，粉絲數(shù)翻了兩番。活動(dòng)開(kāi)始時(shí)，粉絲數(shù)是28975，活動(dòng)截止，就激增到了120300。而用戶對(duì)品牌的好感度也有提升：本次活動(dòng)中，Adidas官方微博每張照片的平均贊數(shù)為291，平均互動(dòng)數(shù)為359.9；而非活動(dòng)期照片的平均贊數(shù)為176.6，平均互動(dòng)數(shù)為230.6。

　　就圖釘本身來(lái)說(shuō)，這次活動(dòng)帶動(dòng)了應(yīng)用的下載量、照片的上傳數(shù)，更重要的是社區(qū)的活躍程度再創(chuàng)新高；圖釘本身的品牌知名度也得以提升，社區(qū)本身也更顯得有"文藝范兒"。