丁香花电影高清在线小说阅读_97久久综合亚洲色hezyo_国产精品区AV_国产激情内射在线影院_男人天堂2018手机在线版_国产成人AV综合久久视色_歪歪私人影院午夜毛片_亚洲综合国产一区二区三区_人妻av中文系列_国产一区内射最近更新

　　Managershare：行業(yè)人士已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到了原生廣告的價(jià)值，或者說(shuō)深刻認(rèn)識(shí)到了當(dāng)前的營(yíng)銷困局，原生廣告正是那根往上爬的稻草。

　　2013年3月份，我寫了一篇《原生廣告，下一場(chǎng)營(yíng)銷革命》，算是國(guó)內(nèi)第一篇綜合講述原生廣告的文章，當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)原生廣告的關(guān)注度還并不高，此后至今，兩年時(shí)間過(guò)去了，如今各種與營(yíng)銷相關(guān)的論壇、大會(huì)，無(wú)一不是頻繁談及原生廣告這一概念。行業(yè)人士已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到了原生廣告的價(jià)值，或者說(shuō)深刻認(rèn)識(shí)到了當(dāng)前的營(yíng)銷困局，原生廣告正是那根往上爬的稻草。

　　經(jīng)過(guò)這兩年時(shí)間，原生廣告已經(jīng)從概念階段發(fā)展到探索和實(shí)踐階段。而我自己，作為一個(gè)從業(yè)者，也經(jīng)歷了從2012年開(kāi)始關(guān)注原生廣告，到消化理解并與別人分享，再到從新浪去網(wǎng)易有道，負(fù)責(zé)有道詞典廣告運(yùn)營(yíng)，與團(tuán)隊(duì)一起在實(shí)踐中探索原生廣告在垂直應(yīng)用領(lǐng)域的營(yíng)銷價(jià)值。兩年之后的今天，是該與大家再次分享和總結(jié)一些我對(duì)原生廣告的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐了。
　　
　　目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多家公司結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)開(kāi)發(fā)符合自身特性的原生廣告，這一引自美國(guó)的概念，經(jīng)過(guò)各家演繹，已經(jīng)在實(shí)踐的原生廣告大體可以歸結(jié)為四大流派：

　　媒體派
　　
　　代表：鳳凰網(wǎng)
　　
　　原生方向：借勢(shì)/造勢(shì)
　　
　　內(nèi)容承載方本身是媒體，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播造勢(shì)方面有足夠的實(shí)力，因此原生廣告的運(yùn)用便是與媒體屬性結(jié)合的內(nèi)容導(dǎo)向，鳳凰網(wǎng)是典型代表，提出了其認(rèn)為的原生營(yíng)銷（將原生廣告的理念泛化）五大方向：新聞化、事件化、娛樂(lè)化、人文化、全媒體化，可以看出，這是很典型的媒體手法，將營(yíng)銷與時(shí)下新聞、熱門事件相結(jié)合，涂上娛樂(lè)、人文的色彩，去做傳播。

　　從操作實(shí)例來(lái)看，主要手法可以總結(jié)為“找概念、請(qǐng)名人、講故事、做傳播”，以2014年鳳凰與尼雅紅酒合作的“不做趕路人”為例，首先結(jié)合尼雅紅酒“慢生活”的品牌定位和時(shí)下浮躁、快速的生活節(jié)奏，找到“不做趕路人”這一概念，然后邀請(qǐng)吳秀波等名人，講述“不做趕路人”這一主題相關(guān)的故事，繼而在此基礎(chǔ)上做廣泛傳播。
　　
　　這類原生廣告，很依賴媒體的借勢(shì)與造勢(shì)的能力，理想化來(lái)看，可以借助媒體優(yōu)勢(shì)做出很好的傳播，其中，很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)在于“找概念”，概念找對(duì)了，才有可能在滿足廣告主傳播訴求的基礎(chǔ)上與用戶產(chǎn)生共鳴，即使概念找的好，后面幾步的執(zhí)行也必須跟上，否則很難落地，難以實(shí)現(xiàn)其提倡的“讓原生營(yíng)銷走進(jìn)生活”這一理念。
　　
　　社交派