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　　曾幾何時(shí)，春晚成為了華夏兒女年夜飯的一道饕餮；曾幾何時(shí)，春晚成為了炎黃子孫除夕夜的保留節(jié)目！在老百姓年復(fù)一年的期盼和矚目中，春晚，已然是電視人檢驗(yàn)成績、考驗(yàn)?zāi)芰Φ囊粓瞿杲K大戲！春晚，必然是電視媒體推陳出新、引領(lǐng)潮流的一場媒體盛宴。

　　在媒體轉(zhuǎn)型的今天，是否具備新媒體思路，能否做到臺(tái)、網(wǎng)融合，甚至是否能積累足夠的點(diǎn)贊數(shù)，是檢驗(yàn)一場節(jié)目成功與否的核心。北京電視臺(tái)2015年為觀眾、粉絲準(zhǔn)備的這場饕餮，不僅具備了，更是將全媒體營銷，臺(tái)、網(wǎng)融合發(fā)揮到了極致。下面，筆者就從五個(gè)方面，全面解讀北京臺(tái)“春晚搶先看”的成功之處，即五招看懂北京電視臺(tái)“春晚搶先看”！

　　一、春晚搶先看——漏與不漏的抉擇

　　在電視圈，春晚歷來都是不到最后一刻絕不揭開神秘面紗，反其道而行之的北京電視臺(tái)冒著如此大的風(fēng)險(xiǎn)提前漏出春晚內(nèi)容，不僅漏了，而且還通過全媒體的方式大漏特漏。如此搶先，誰會(huì)埋單？如此搶先，不為收視擔(dān)憂？相信，在經(jīng)歷了2月8日、2月9日轟動(dòng)媒體圈乃至營銷圈的“春晚搶先看”之后，所有的擔(dān)心都顯得那么多余，網(wǎng)絡(luò)話題量愈300萬，微博話題量近300萬，微信原發(fā)文章1200多篇，視頻平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容近700條。直播互動(dòng)中觀眾、粉絲的這份熱情，將轉(zhuǎn)化成對(duì)春晚播出那一刻的期待，相信即將到來的大年初一北京衛(wèi)視“和美北京中國夢(mèng)”2015年北京電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)必將人氣爆棚！
　　
　　二、邊看邊聊——彈幕、點(diǎn)播讓全媒體聯(lián)動(dòng)
　　
　　彈幕、邊看邊聊，這種全新的理念，雖然不是電視臺(tái)首次應(yīng)用，但對(duì)于春晚來說，絕對(duì)是創(chuàng)新之舉。敢于將觀眾的犀利觀點(diǎn)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，敢于直面粉絲的麻辣點(diǎn)評(píng)，這不僅僅是一次嘗試，更是基于對(duì)春晚內(nèi)容堅(jiān)定的信心和求新求變的謙卑態(tài)度。也唯有敢于正視自己、勇于挑戰(zhàn)自己，才能創(chuàng)造行業(yè)佳話、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　
　　2月8號(hào)春晚直播開播僅僅5分鐘，“北京電視臺(tái)”官方微信快速增加5800個(gè)粉絲，直播期間，平均每天實(shí)時(shí)在線幾十萬人。在線直播“邊看邊聊”更是呈現(xiàn)了“秒刷”的效果，讓觀者眼花繚亂、心潮澎湃。而作為立足于本地的北京電視臺(tái)，通過此次“邊看邊聊”的互動(dòng)形式不僅僅吸引了北京地區(qū)的觀眾粉絲，更是將這種熱情、激動(dòng)蔓延到了全國乃至全球，借網(wǎng)友之力巧妙地?cái)U(kuò)大了春晚本身的傳播范圍。
　　
　　三、積分商城——從“看電視”到“用電視”的大膽嘗試
　　
　　作為媒體，其核心的作用及價(jià)值，更多體現(xiàn)在成為連接政府和百姓的紐帶、傳遞政策和信息的平臺(tái)、引導(dǎo)輿論和觀點(diǎn)的中心。北京電視臺(tái)在如此重要和關(guān)鍵的“春晚”中，首次探索和嘗試“積分商城”的模式，讓電視、春晚不再是一家老小圍坐床前的談資，更成為了一次調(diào)動(dòng)觀眾積極互動(dòng)的節(jié)前福利。看電視、砸金蛋、贏大獎(jiǎng)，真正意義的進(jìn)行了一次從“看電視”到“用電視”轉(zhuǎn)型的成功嘗試。
　　
　　一次嘗試的成功與否，不僅要叫好，更需要叫座。積分商城營業(yè)第一天，就有網(wǎng)友以17萬的高分開啟了商城首換。在每次抽獎(jiǎng)、簽到平均獲得1000-2000積分的環(huán)境下，17萬積分足以證明粉絲在不足20天內(nèi)活動(dòng)時(shí)間內(nèi)與北京電視臺(tái)互動(dòng)的頻繁，更從側(cè)面說明了這種探索和嘗試的深入人心。
　　
　　四、語速達(dá)人APP——傾其所有、只為一搏
　　
　　在新媒體競爭日趨慘烈、APP推廣成本不斷攀升的今天，一款A(yù)PP從上線到火爆是一個(gè)艱難而曲折的過程。肩負(fù)2015北京電視臺(tái)春晚傳播使命的“語速達(dá)人”面臨極大的挑戰(zhàn)。在如此嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)和高難度的挑戰(zhàn)面前，“語速達(dá)人”要想一炮而紅更是難上加難！

　　機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人——正因?yàn)閷?duì)于目標(biāo)受眾精準(zhǔn)的判斷、有著名人明星的鼎力支持、具備強(qiáng)大的技術(shù)力量以及傾其所有、只為一搏的決心，“語速達(dá)人”自上線以來，無論是明星、達(dá)人還是粉絲、觀眾，都玩的不亦樂乎。
　　
　　五、幸福瞬間——和美北京中國夢(mèng)
　
　　“幸福”，是近幾年的主旋律、往往也是一次事件離不開的主題。雖然已有廣泛的群眾基礎(chǔ)，但能否做到推陳出新、直戳人心，非常考驗(yàn)策劃能力及渠道的力量。此次北京電視臺(tái)首次探索與奇虎360的跨界營銷，全面打通360度的傳播渠道與北京電視臺(tái)全媒體矩陣，讓“幸福”的話題撒滿網(wǎng)絡(luò)、讓感動(dòng)的“瞬間”深入人心，“2015北京電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)［幸福瞬間］全球征集活動(dòng)”，自2015年1月19日正式推出以來，截至目前已征集幸福瞬間照片超過10萬張，覆蓋數(shù)百萬人群，取得了良好互動(dòng)傳播效果。活動(dòng)將持續(xù)進(jìn)行至2月19日，征集成果將在春晚中特別呈現(xiàn)，讓廣大參與者的幸福與喜悅能夠在農(nóng)歷羊年的第一天與全世界共同分享。
　　
　　除夕在即，活動(dòng)繼續(xù)。北京電視臺(tái)2015年春晚自啟動(dòng)至今，與其說大膽的嘗試和努力贏得了觀眾的認(rèn)可和支持，不如說是所有的探索和創(chuàng)新都是源于對(duì)觀眾和粉絲深入的了解和真誠的經(jīng)營。大年初一的春晚即將揭開幕布，北京電視臺(tái)2015年春晚營銷，一次大膽和深入的“臺(tái)”、“網(wǎng)”融合能否真正贏得觀眾的口碑、成為業(yè)界的典范還需拭目以待。