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　　作為服飾品牌涉足互聯(lián)網(wǎng)的先鋒，優(yōu)衣庫的營銷campaign向來以獨(dú)特的創(chuàng)意備受矚目。去年，優(yōu)衣庫美國官網(wǎng)的【教你學(xué)做菜】案例，就是比較典型的例證。酷炫的手機(jī)應(yīng)用也是優(yōu)衣庫常用的推廣媒介之一。繼推出Uniqlo、HairDo、UT Camera、Wake Up等生活應(yīng)用之后，優(yōu)衣庫的新應(yīng)用UTme!于今年5月中旬在日本上線。

　　談到UTme!這款應(yīng)用，有必要介紹一下優(yōu)衣庫旗下的經(jīng)典產(chǎn)品UT系列。該系列T恤以匯集電影、音樂、漫畫等最新最潮的流行文化元素而著稱。今年是UT誕生的第11個年頭，優(yōu)衣庫請到潮流教父NIGO出任UT的首位創(chuàng)意總監(jiān)，推出多款精品系列：包括與歌壇當(dāng)紅炸子雞菲董Pharrell Williams攜手打造的UT合作系列——[i am OTHER]系列和[優(yōu)衣庫xLINE]合作系列——LINE FRIENDS等等。

　　

　　如果優(yōu)衣庫僅僅以此作為新品的賣點(diǎn)，相信對于很多人來說并沒有什么吸引力。因?yàn)閹缀跛�有的流行服裝品牌都會早早地公布每季新品的信息。而且，無論品牌的設(shè)計(jì)師多么大牌和牛氣，想讓各路品味刁鉆的人群滿意而歸，恐怕也不那么簡單。時尚青年最忌諱的就是撞衫了，要挑選到一件既能彰顯個性又獨(dú)一無二的服飾是一件頗費(fèi)腦筋的難事。
　　
　　優(yōu)衣庫考慮到了這些時尚青年的心聲，UTme!就是為解決這個難題應(yīng)運(yùn)而生的。UTme!，顧名思義就是使每一個用戶能夠DIY個人專屬的UT。這款應(yīng)用較好地呼應(yīng)了本季UT系列推出的“THE NEW MODEL T ——新世代T 恤”的新概念，使得用戶可以自由發(fā)揮自己的創(chuàng)意和想象力，親身參與個性化T恤的定制。可以說，這是一舉兩得的妙招，既規(guī)避了T恤容易陷入撞衫的弊端，也有利于優(yōu)衣庫的品牌傳播。因?yàn)閍pp用戶更樂于在社交媒體平臺分享親身參與創(chuàng)作的作品。

　　UTme!現(xiàn)支持蘋果和安卓系統(tǒng)。進(jìn)入應(yīng)用后，用戶可以選擇自己涂鴉、輸入文字，或者從手機(jī)里選擇圖像照片這三種方式為文化衫打上獨(dú)特烙印；隨后，還有渲染、脈沖、馬賽克這三種不同的效果可供選擇。同一張圖片可以呈現(xiàn)出多種風(fēng)格。該應(yīng)用還具有直接下單功能，只需輕輕一點(diǎn)，用戶花費(fèi)1990日元（約20美元/123元人民幣）就可以將參與創(chuàng)作的個性化T恤收入囊中。
　　
　　　　
　　值得一提的是，UTme!的“搖一搖”功能。個人認(rèn)為，這是整款應(yīng)用最為出彩之處，讓設(shè)計(jì)T恤的過程變得非常好玩。完成構(gòu)圖之后，用戶只需搖一搖手機(jī)就可隨機(jī)搖出酷炫的特效。即使用戶原先的設(shè)計(jì)非常普通，也可以搖出專業(yè)藝術(shù)家的范兒，為DIY增添不少亮色。這也降低了UGC的門檻，使用戶樂于加入創(chuàng)作專屬T恤的行列。

　　最后不可或缺的一環(huán)就是用戶的分享！優(yōu)衣庫的線上社區(qū)精心匯集了用戶的UGC內(nèi)容。在社區(qū)中，用戶不僅可以陳列自己的作品，還可以欣賞其它人的創(chuàng)意作品，甚至為出色的創(chuàng)意點(diǎn)個贊。目前，社區(qū)的活躍度不錯，這顯然離不開優(yōu)衣庫巧妙的創(chuàng)意和構(gòu)思。
　　　　

　　　　
不過，目前該應(yīng)用只限日本上市。未來是否在海外市場發(fā)行還尚未可知。相信這款應(yīng)用的創(chuàng)意已經(jīng)足夠奪人眼球，值得我們后續(xù)關(guān)注。