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　　每年的維多利亞的秘密（(Victoria's Secret)都是男男女女心中的一塊“癢癢肉”：一邊名正言順地被欲血噴張的性感身體“刷屏”，一邊再次立志減肥健身、修煉身體。

　　當(dāng)“人馬線”（人魚線與馬甲線）一類專業(yè)術(shù)語(yǔ)，仿佛一夜間變得路人皆知；不少創(chuàng)業(yè)者盯上了運(yùn)動(dòng)健身這一細(xì)分領(lǐng)域，如雨后春筍般冒出的運(yùn)動(dòng)健身類APP，給多你一個(gè)去運(yùn)動(dòng)的理由。朋友圈內(nèi)隨處可見(jiàn)關(guān)于運(yùn)動(dòng)健身的分享，不僅包括傳統(tǒng)的“曬圖”、曬心得，也有體脂率、路線圖等各類APP專業(yè)數(shù)據(jù)分享。

　　這是在外賣、美甲、家政、洗車、按摩等之外，O2O創(chuàng)業(yè)的另一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。兩家關(guān)注早期 TMT項(xiàng)目的風(fēng)投基金經(jīng)理，都不約而同地提及“O2O細(xì)分市場(chǎng)”這一概念。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的深入推進(jìn)，特別是純線上項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”，創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始用 互聯(lián)網(wǎng)化手段“改造”傳統(tǒng)行業(yè)，運(yùn)動(dòng)健身O2O本質(zhì)上也是運(yùn)用數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、電子商務(wù)化等手段改變交易行為鏈條中的某個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié)。

　　據(jù)一家VC的不完全統(tǒng)計(jì)，2015年涉及運(yùn)動(dòng)類APP投資超過(guò)12個(gè)，但與大部分O2O細(xì)分行業(yè)相同，運(yùn)動(dòng)健身O2O也是一個(gè)相當(dāng)早期的領(lǐng)域，解決用戶需要還是最基礎(chǔ)的“找組織、找活動(dòng)和訂場(chǎng)館”；目前沒(méi)有巨頭出現(xiàn)，且地域壟斷的特征明顯。

　　按照前述一位風(fēng)投的說(shuō)法，現(xiàn)在投資更多的是在“賭賽道”，由于其與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)，且也是深度社交非常好切的入口，運(yùn)動(dòng)健身O2O這一賽道被預(yù)判未來(lái)有“入口”價(jià)值，因此估值不低。

　　根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS Electronics and Media 發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，全球范圍內(nèi)此類應(yīng)用的裝機(jī)量會(huì)從2012 年的1 .56億上升至2017 年的2 .48億；運(yùn)動(dòng)及健身應(yīng)用程序市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年迎來(lái)高達(dá)63% 的增長(zhǎng)。

　　而國(guó)務(wù)院于2014年10月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》顯示，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要?jiǎng)恿Γ�向市�?chǎng)要活力，力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，目前運(yùn)動(dòng)健身類O2O項(xiàng)目估值如何呢？

　　去年末，作為僅僅進(jìn)入健身行業(yè)十個(gè)月的“黑馬”，“人魚線與馬甲線”（昵稱人馬君）拿到 百萬(wàn)美元級(jí)天使投資。某種意義上說(shuō)百萬(wàn)美元并不多，但人馬君從微博起家，目前僅有微博、微信、微社區(qū)，尚沒(méi)有一款真正意義的APP。號(hào)稱擁有60余萬(wàn)忠實(shí) 粉絲，被投資者看作國(guó)內(nèi)最頂尖的線上健身平臺(tái)。

　　另一家根植上海的Coolfit也是微信服務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)為主。個(gè)人用戶通過(guò)關(guān)注公號(hào)，尋找適合自己的健身課程，包括綜合體能提升、心肺訓(xùn)練、力量訓(xùn)練三大類，在此3大類下又具體細(xì)分了不同效果的課程，采用微信支付的方式進(jìn)行收費(fèi)。目前的上課地點(diǎn)主要以虹口、浦東、盧灣、古北四地的小區(qū)健身會(huì)所以及健身工作室為主。

　　上述是還沒(méi)有APP產(chǎn)品的“行情”。2013年上線的“趣運(yùn)動(dòng)”這款A(yù)PP，定位于都市 運(yùn)動(dòng)人群提供的運(yùn)動(dòng)O2O平臺(tái)，目前APP用戶10萬(wàn)，日均訂單1000單左右，合作球館在廣州、深圳約500間，其模式是在線預(yù)訂-付款-退訂/評(píng)價(jià)閉環(huán)，構(gòu)造球館與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者實(shí)時(shí)通信的O2O平臺(tái)。

　　但更吸引風(fēng)投的是趣運(yùn)動(dòng)的社交元素，利用運(yùn)動(dòng)人群之間喜歡同種運(yùn)動(dòng)的連線，和在同一間場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)的連線這一關(guān)系，架構(gòu)一套非常特色的社交體系。用戶不僅可以看到身邊的喜歡同種運(yùn)動(dòng)的人以及運(yùn)動(dòng)水平，找到水平相當(dāng)?shù)男』锇橄嗉s鍛煉，還可以知道看到 每間球館中 人氣、水平排名靠前和經(jīng)常來(lái)某一間球館運(yùn)動(dòng)漂亮妹子、帥帥小伙。

　　目前，趣運(yùn)動(dòng)已經(jīng)獲得使輪獲得天使灣的數(shù)百萬(wàn)元，A輪則是高榕資本以數(shù)百萬(wàn)美元領(lǐng)投；未來(lái)希望提供各種組合的剛需運(yùn)動(dòng)需求，如裝別、培訓(xùn)等，再加上前所未有的運(yùn)動(dòng)社區(qū)和專業(yè)的運(yùn)動(dòng)智能硬件，慢慢翹起整塊運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的大蛋糕。

　　也許每家運(yùn)動(dòng)健身類O2O都有大同小異的夢(mèng)想。但是，投資人告誡尚在早期的健身運(yùn)動(dòng)類O2O同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，只有在“時(shí)間窗口”內(nèi)迅速聚集用戶，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)中存活，有條件與各大“流量巨頭”談合作。

　　頗為有趣的是，“維多利亞的秘密”每年舉辦的“時(shí)間點(diǎn)”都在歲末年初，新年新計(jì)劃也包括“健身計(jì)劃”。一家運(yùn)動(dòng)健身O2O服務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)者透露，從2014年維多利亞的秘密到元旦假期，微信公眾賬號(hào)關(guān)注人數(shù)上漲了近50%；而類似“趣運(yùn)動(dòng)”一類APP則出現(xiàn)預(yù)訂的波峰。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤在《財(cái)富第五波》中將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”，與當(dāng)初的電子商務(wù)“買買買”相同，你是否也正在助推“財(cái)富第五波”呢？

　　人魚線：正式學(xué)名為“腹內(nèi)外斜肌”，指的是男性腹部?jī)蓚?cè)接近骨盆上方的兩條V形線條，因其形似于人魚下部略收縮的形態(tài)，故稱之為“人魚線”。

　　馬甲線：指女生肚臍兩旁的肌肉線條，因?yàn)榭雌饋?lái)像馬甲，故稱為“馬甲線”。