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紡織服裝業(yè)渠道創(chuàng)新成趨勢

時間：2014-12-31 來源：中國品牌服裝網(wǎng)

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　　今年1至10月，紡織行業(yè)各項經(jīng)濟指標(biāo)與上年同期相比增長都有所放緩。這種大形勢和格局在對紡織行業(yè)提出挑戰(zhàn)的同時，也帶來了品牌發(fā)展的新機遇。
　
　　2014年是中國經(jīng)濟增速換擋的起始年，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長的新常態(tài)。和絕大多數(shù)行業(yè)一樣，經(jīng)濟形勢的變化也對中國紡織行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。今年1至10月，紡織行業(yè)各項經(jīng)濟指標(biāo)與上年同期相比增長都有所放緩。在剛剛召開的“2014中國紡織服裝品牌年度工作會議”(簡稱“中國紡織服裝年會”)上，新常態(tài)這個詞被頻繁提起。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，今年行業(yè)經(jīng)濟運行指標(biāo)預(yù)計將全部進入到個位數(shù)的增長，行業(yè)當(dāng)前面臨的發(fā)展壓力較大。與此同時，進入新常態(tài)后，模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣式消費漸成市場消費主流，從而為品牌企業(yè)開拓國內(nèi)市場、創(chuàng)新供給需求，注入了新的動力。這種大形勢和格局在對紡織行業(yè)提出挑戰(zhàn)的同時，也帶來了品牌發(fā)展的新機遇。

　　行業(yè)進入新常態(tài)

　　12月15日，中國紡織服裝年會在浙江海寧召開，來自全國紡織行業(yè)的數(shù)百名代表來到這個新興的時尚產(chǎn)業(yè)小城參加會議，工信部的有關(guān)負(fù)責(zé)人也趕來參會。

　　“今年行業(yè)經(jīng)濟運行指標(biāo)預(yù)計將全部進入到個位數(shù)的增長，行業(yè)當(dāng)前面臨的發(fā)展壓力較大，推動行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級、促進行業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)、健康發(fā)展任務(wù)十分艱巨。” 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱在開幕式上表示，數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，全國規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值、主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額分別增長7%、7.6%和9.1%，全社會紡織品服裝出口總額同比增長6.4%，行業(yè)的經(jīng)濟運行情況基本正常。但與上年同期相比，紡織行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)增長都有所放緩。

　　王天凱說，面對新常態(tài)，紡織行業(yè)當(dāng)前面臨的基本情況和特征是：一方面發(fā)展的壓力加大，其中包括生產(chǎn)要素的成本壓力逐年加大，資源環(huán)境的約束加劇，出口和內(nèi)需市場難以有較大幅度的增長，終端消費需求以及消費方式的變化越來越快，出口市場的成本競爭、內(nèi)需市場的國外品牌競爭都會越來越激烈;其次，發(fā)展的動力轉(zhuǎn)換緊迫，行業(yè)的數(shù)量擴張和價格競爭必須加快向質(zhì)量效益型、以差異化為主的競爭轉(zhuǎn)型，必須以深化改革，實施創(chuàng)新驅(qū)動來增強企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力;另外，發(fā)展的主要方向和目標(biāo)依然是圍繞科技和品牌的貢獻，其中科技是行業(yè)的硬實力，品牌既是行業(yè)的硬實力，更是行業(yè)的軟實力。

　　在中國紡織服裝年會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉在《2014年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告》中總結(jié)了行業(yè)發(fā)展的六大亮點。首先，如今的品牌企業(yè)更加注重技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，正在從追求規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向走精、專、特優(yōu)質(zhì)的道路。一批創(chuàng)新型企業(yè)脫穎而出，成為品牌創(chuàng)建的中堅力量。其次，適應(yīng)市場、精準(zhǔn)定位，注重提高性價比，隨著消費觀念的理性回歸，市場呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢。品牌企業(yè)更加注重研究其目標(biāo)消費群，注重品牌的精準(zhǔn)定位，向多品牌差異化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。提高性價比已經(jīng)成為當(dāng)前眾多品牌在市場競爭中取勝的戰(zhàn)略選擇。第三，注重文化、挖掘內(nèi)涵，著力提升軟實力，促進品牌內(nèi)涵的擴展和品牌價值的提升，成為更多優(yōu)秀品牌企業(yè)的追求。第四，面對互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的巨大沖擊，有著敏銳洞察力的品牌企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。充分地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在電子商務(wù)跨界營銷、流程再造、模式創(chuàng)新等方面取得了新發(fā)展。第五，時尚引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)集聚，合理打造區(qū)域品牌。隨著城市轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化步伐的加快，各地對打造時尚城市表現(xiàn)出了極大熱情，紛紛出臺政策，大力支持發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，加快區(qū)域品牌，提高城市競爭力。其中上海和深圳取得了很好的成績。第六，整合資源、全球布局，大力推進國際化，上下游品牌互動合作更加緊密，跨界協(xié)同創(chuàng)新成為品牌發(fā)展的新趨勢。

　　“2014年，也是紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)紡織強國的關(guān)鍵一年。”張莉在報告中多次提到了新常態(tài)。她在肯定中國紡織行業(yè)所取得的成績的同時表示，進入新常態(tài)后，模仿型排浪式消費階段已基本結(jié)束，個性化、多樣式消費漸成市場消費主流，從而為品牌企業(yè)開拓國內(nèi)市場、創(chuàng)新供給需求，注入了新的動力。這種大形勢和格局在對紡織行業(yè)提出挑戰(zhàn)的同時，也帶來了品牌發(fā)展的新機遇。

　　渠道創(chuàng)新進行時

　　中國紡織服裝年會論壇結(jié)束之后，主辦方安排與會者參觀了海寧當(dāng)?shù)貛讉€知名品牌的工廠店，這是當(dāng)?shù)胤b企業(yè)近年來新開拓的銷售渠道之一。