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　　受經(jīng)濟(jì)走勢(shì)疲軟的影響，中國(guó)針織行業(yè)在2014年“承壓”過重。針對(duì)近年來紡織服裝品牌終端業(yè)態(tài)快速變化、電商沖擊實(shí)體渠道、高庫(kù)存、終端零售業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重而導(dǎo)致的關(guān)店風(fēng)潮，企業(yè)都在不遺余力地探索終端渠道模式和研發(fā)搶占市場(chǎng)的利器，以尋找逆市成長(zhǎng)的突破口。本期年終盤點(diǎn)之話題篇，從人物、技術(shù)、動(dòng)態(tài)、事件等方向，來梳理總結(jié)那些值得行業(yè)關(guān)注的話題。

　　針織女王潘怡良成第18位金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師

　　新聞線索：11月2日，時(shí)裝周閉幕，一場(chǎng)關(guān)于金頂獎(jiǎng)的爭(zhēng)奪終于有了結(jié)果，針織女王潘怡良用黑白灰三色征服評(píng)委，繼去年奪取最佳女裝獎(jiǎng)項(xiàng)之后，摘得第18屆金頂獎(jiǎng)桂冠，成為最大贏家。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：潘怡良擅長(zhǎng)在針織面料上作文章，將傳統(tǒng)的針織技術(shù)與當(dāng)今的流行元素相融合，極富現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)擺脫了傳統(tǒng)針織的刻板印象。繼去年奪取最佳女裝獎(jiǎng)項(xiàng)之后，呼聲極高，今年一舉奪得中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”。潘怡良慣以黑白灰為主色調(diào)，利用純凈的單一色系來編織一種結(jié)構(gòu)上的變換，呈現(xiàn)出神秘的風(fēng)格。其版型設(shè)計(jì)也非同尋常，加上很多后處理的表現(xiàn)手法，顛覆針織原本的形態(tài)，并保持針織的垂墜感，展現(xiàn)女性柔美曲線。潘怡良的針織設(shè)計(jì)之所以獨(dú)具特色還在于她著重針織與皮革、綢緞、絹絲、紗網(wǎng)等多種不同素材的搭配組合。繁復(fù)的手工制作在濃重的黑色之下利用細(xì)部結(jié)構(gòu)點(diǎn)綴。另外，利用針織的花型開發(fā)設(shè)計(jì)結(jié)合實(shí)驗(yàn)服裝版型，不斷創(chuàng)造，讓服裝的層次感更為強(qiáng)烈。潘怡良以深厚的針織基礎(chǔ)醞釀更深層的編織手藝及創(chuàng)意，運(yùn)用優(yōu)異技術(shù)與設(shè)計(jì)美學(xué)，改變針織刻板形象來展現(xiàn)女性完美曲線的特質(zhì)，除探索針織線紗本身的多元潛能外，也擅長(zhǎng)結(jié)合各種素材延展其巧思。

　　“佰源杯”緯編競(jìng)賽萬里挑一選能手

　　新聞線索：11月26日，2014年中國(guó)技能大賽——2014年全國(guó)紡織行業(yè)“佰源杯”緯編工職業(yè)技能競(jìng)賽決賽在福建泉州市舉行。來自全國(guó)10省（市）89名選手在佰源公司參加理論和實(shí)際操作考試，經(jīng)過兩天角逐，賽出本屆“佰源杯”緯編工職業(yè)技能總決賽前六名：姜正濤、楊敬剛、藍(lán)傳杰、于昌盛、江保龍、黃紅生（女）。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱表示，“十一五”期間，針織行業(yè)取得快速發(fā)展，特別是技術(shù)裝備取得長(zhǎng)足進(jìn)步。緯編行業(yè)在針織行業(yè)中占有重要地位，緯編企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值、銷售產(chǎn)值約占針織行業(yè)的70%以上。目前大圓機(jī)生產(chǎn)紡織產(chǎn)品涉及到的操作工種近百萬人，最后參加總決賽的選手84名，所以這次比賽可以說是在全國(guó)范圍內(nèi)，在所有的一線工人里面， 一萬個(gè)人里面挑一個(gè)人。這項(xiàng)比賽是比技術(shù)選能手，也就是“萬里挑一選能手”。這次比賽通過給贏得比賽的技師以“全國(guó)紡織行業(yè)技術(shù)能手”的榮譽(yù)可以給予選手專業(yè)技能上的標(biāo)定，給農(nóng)民工一個(gè)城市的根，從而幫助更多的農(nóng)民工朋友們順利完成從農(nóng)村到城市這樣一種轉(zhuǎn)型。

　　針織成衣時(shí)裝化趨勢(shì)凸顯

　　新聞線索：今年中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)與東華大學(xué)及北京服裝學(xué)院共同收集、分析并創(chuàng)作了2015/2016秋冬中國(guó)針織服裝流行趨勢(shì)，該趨勢(shì)的發(fā)布旨在對(duì)國(guó)內(nèi)針織企業(yè)下一季的產(chǎn)品開發(fā)從色彩、面料以及款式上提供有益的指導(dǎo)。

　　編輯點(diǎn)評(píng):中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)瞿靜表示，中國(guó)針織行業(yè)比較明顯的需求就是國(guó)內(nèi)的針織品牌和產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的自主設(shè)計(jì)意圖，而且國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)來自歐洲的輕奢品牌有著巨大的需求。綜觀中國(guó)針織行業(yè)，針織成衣時(shí)尚化的趨勢(shì)日益凸顯，這是市場(chǎng)的規(guī)律和時(shí)尚的趨勢(shì)。但是，國(guó)內(nèi)針織企業(yè)在成衣方面的競(jìng)爭(zhēng)力卻并沒有顯著的提升，沒有跟上國(guó)際針織成衣時(shí)尚化的腳步。以前中國(guó)針織企業(yè)成衣化產(chǎn)業(yè)水平的提高體現(xiàn)在我國(guó)針織成衣出口的高速增量。但是，伴隨著近幾年全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的宏觀形勢(shì)，我國(guó)的針織成衣出口也一度放緩甚至在去年出現(xiàn)了小幅負(fù)增長(zhǎng)的情況。從針織面料的變化趨勢(shì)看，針織品牌和服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新始終依賴針織面料和纖維的創(chuàng)新，針織服裝面料除了滿足傳統(tǒng)內(nèi)衣面料柔軟性的需求，針織面料外衣化也成為一種不可阻擋的潮流。

　　尋找微股東 針織企業(yè)也玩微營(yíng)銷

　　新聞線索：4月1日凌晨，男人襪網(wǎng)站創(chuàng)始人、男人襪首席執(zhí)行官陳伯樂在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起眾籌，尋找“微股東”。他對(duì)“微股東”的要求很特殊，必須為男性，必須買過“男人襪”的產(chǎn)品，而且愿意幫忙推廣“男人襪”的品牌。據(jù)陳伯樂證實(shí)，從4月1日到5日，短短80個(gè)小時(shí)內(nèi)，500位“微股東”每人出資1000元，購(gòu)買了“男人襪”萬分之一的股份。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：雖然各大電商網(wǎng)站上，針織類產(chǎn)品的銷售量總是非常可觀，但其中的傳統(tǒng)針織企業(yè)卻寥寥無幾。傳統(tǒng)針織企業(yè)在與其他產(chǎn)品類別企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)難免棋差一招，而這一招，就差在“觸電”上。當(dāng)大大小小的服裝企業(yè)都在投身火熱的“電網(wǎng)”營(yíng)銷時(shí)，針織企業(yè)似乎并沒有太多的動(dòng)作，而是不少中間商拿著針織產(chǎn)品做得風(fēng)生水起。但是，這并不意味著針織企業(yè)玩不轉(zhuǎn)微營(yíng)銷。很多針織企業(yè)也在嘗試“觸電”，畢竟那么火熱的市場(chǎng)，誰都會(huì)想分一杯羹。雖然他們并不擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售，但是淘寶、京東這樣的線上平臺(tái)成了他們“觸電”初期的拐棍，而且在網(wǎng)店上批發(fā)零售都很隨意，靈活多變，很適合初期做品牌的針織企業(yè)。

　　“關(guān)店潮”導(dǎo)致品牌急速縮水

　　新聞線索：當(dāng)大量服裝品牌頻頻涌現(xiàn)出“關(guān)店潮”的時(shí)候，童裝品牌似乎也遇到同樣的問題。原本在孕嬰消費(fèi)領(lǐng)域具有一定影響力的童裝品牌博士蛙，頻頻傳出“萎縮”的信號(hào)，品牌供應(yīng)鏈斷裂，終端無貨可賣，以及由此引發(fā)的員工維權(quán)行為，將博士蛙推向風(fēng)口浪尖。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：上市融資無疑可以加快品牌擴(kuò)張的速度，以此來占得市場(chǎng)先機(jī)，可惜誤判形勢(shì)現(xiàn)在不得不無奈關(guān)店。盲目快速擴(kuò)張和大肆開店讓博士蛙嘗到了失敗的苦果，為了更快地把盤子做大，無條件地發(fā)展加盟商，不計(jì)成本開店的背后很容易造成產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈的不完善。隨著快速擴(kuò)張后遺癥凸顯，很多企業(yè)開始放慢擴(kuò)張步伐，在關(guān)掉部分效益較差門店的同時(shí)，開始進(jìn)行門店升級(jí)改造，或者干脆拓展全新的渠道。嬰童服裝最大的消費(fèi)人群是80后、90后的年輕人，他們大多采取網(wǎng)購(gòu)的方式來搞定兒童用品，評(píng)價(jià)優(yōu)質(zhì)而且送貨到家，新生的消費(fèi)模式無疑也給很多童裝品牌帶來更大的沖擊。困則思變，不變則退。危機(jī)有時(shí)也意味著轉(zhuǎn)機(jī)，如果童裝品牌能夠看準(zhǔn)形勢(shì)積極轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品細(xì)分與渠道上下功夫，那么很可能會(huì)率先走出低谷。

　　內(nèi)衣代言成世界杯球星“男神”硬標(biāo)準(zhǔn)

　　新聞線索：在今年的巴西世界杯上，眾男神們也掀起了一場(chǎng)內(nèi)褲之爭(zhēng)。葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（簡(jiǎn)稱C羅）攜女友伊莉娜·莎伊克登上西班牙版VOGUE雜志，為其個(gè)人品牌內(nèi)褲CR7代言。貝克漢姆牽手知名快時(shí)尚品牌H&M，同H&M之間達(dá)成了更深度的合作，雙方共同推出H&M X David Beckham內(nèi)衣系列。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：有沒有內(nèi)褲代言，已經(jīng)成為衡量球星是否為男神的硬性標(biāo)準(zhǔn)。有名賺，有錢花，這種明星與品牌之間的深度合作模式，也讓男神在為品牌宣傳上格外賣力。在2006年和2010年兩屆世界杯上，D&G都邀請(qǐng)了意大利隊(duì)的球員們?yōu)槠放婆臄z廣告片。而意大利國(guó)腳們身穿內(nèi)褲半裸上身的廣告片一經(jīng)推出，對(duì)看球的男球迷還是看球星的女球迷來說都有著致命的吸引力。雖然男士?jī)?nèi)褲的使用者是男性，但男士?jī)?nèi)褲的購(gòu)買者卻有相當(dāng)大的一部分是女性消費(fèi)者，因此，廣告好不好，女性也是重要評(píng)審。相較于國(guó)際品牌在內(nèi)衣推廣上的成熟運(yùn)作，本土內(nèi)衣品牌顯然還處于扒圖抄版傍大牌的初級(jí)階段。

　　高科技襪子引領(lǐng)可穿戴時(shí)代到來

　　新聞線索:羅本在今年世界杯上穿戴了一種新型的高科技襪子，這種襪子的底部不是平滑的，而是布滿了大量凹凸不平的花紋顆粒，這一設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，卻解決了球員在高速運(yùn)動(dòng)中急停急跑時(shí)的穩(wěn)定性問題，由此也進(jìn)一步引發(fā)了人們對(duì)可穿戴科技的想象與期待。

　　編輯點(diǎn)評(píng):人們平均每天近12小時(shí)穿著襪子，襪子的好壞直接決定了腳的舒適程度。不僅如此，由襪子引領(lǐng)的可穿戴科技還可能進(jìn)一步影響到人們未來的生活方式。隨著市場(chǎng)期許高漲，高科技襪品距離真正滿足消費(fèi)者需求已經(jīng)越來越近。從可能普及的最新科技襪品來看，改性化纖的出現(xiàn)將改變襪子還是全棉好的老觀念。這種化纖纖維斷截面不規(guī)則，穿在腳上導(dǎo)濕導(dǎo)暖不輸棉制品。從先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用看，繼糖尿病襪、壓力襪逐漸“走”入人們生活后，填補(bǔ)了國(guó)際空白的抗腳氣技術(shù)最引人關(guān)注，用上這種技術(shù)的襪子，對(duì)腳氣、腳臭、濕疹、股癬等由細(xì)菌、真菌引起的皮膚病有一定抑制。還有具備遠(yuǎn)紅外線吸收和發(fā)射功能的遠(yuǎn)紅外襪，能一定程度上改善人體微循環(huán)。今后，細(xì)分化、專業(yè)化的高科技襪品，將成為襪品研發(fā)的重要方向。

　　大牌性感營(yíng)銷不求姿態(tài)但求輿論

　　新聞線索：12月2日，維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）大秀在倫敦正式登場(chǎng)。除了48位天使超模，39對(duì)翅膀，6大主題的史上最大規(guī)模秀場(chǎng)外，多位性感超模亞歷山大·安布羅休、阿德瑞娜·利瑪、蒂絲·斯瓦內(nèi)普爾、貝哈蒂·普林斯露、卡莉·克勞斯以及中國(guó)超模何穗和奚夢(mèng)瑤等，現(xiàn)身秀場(chǎng)展示那些華麗多彩的性感內(nèi)衣。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：當(dāng)美國(guó)大多數(shù)零售商因中產(chǎn)階層消費(fèi)能力不振而使獲利縮水之時(shí)，唯獨(dú)知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密一反其道，母公司Limited Brands（LB）2014年的股價(jià)漲幅超過30%，能混得風(fēng)生水起顯然不只靠身材火辣的“天使”們穿著動(dòng)輒上千萬美元的夢(mèng)幻內(nèi)衣走秀， Limited Brands 的經(jīng)營(yíng)模式在華爾街引發(fā)熱議。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為維多利亞的秘密成功歸功于國(guó)際知名度。維多利亞的秘密時(shí)尚秀 1995年開辦，2001年當(dāng)紅模特兒海蒂·克隆穿上1250萬美金的天價(jià)夢(mèng)幻內(nèi)衣（折合臺(tái)幣約3.8億元），十幾年來時(shí)尚圈熱烈討論維多利亞的秘密推出要價(jià)不菲的夢(mèng)幻內(nèi)衣，無形中也替維多利亞的秘密打響了國(guó)際知名度。