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熊出沒(méi)“走紅”，同時(shí)擊中“視野開闊”的00后和都市白領(lǐng)兩個(gè)群體，這讓國(guó)內(nèi)動(dòng)漫圈人士有點(diǎn)意外。而深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司(下稱華強(qiáng)文科)的兩位高級(jí)副總裁丁亮與尚琳琳則態(tài)度淡定。正常，是二人不約而同的回答。

熊出沒(méi)電視片項(xiàng)目于2010年啟動(dòng)，2012年在電視臺(tái)播出后迅速火爆，2013年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊達(dá)兩百多億次，位列“中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)”榜單之首，2014年大電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》(下稱《奪寶》)以2.47億刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片最高票房紀(jì)錄……。隨之而來(lái)的是，這個(gè)品牌的各種圖書、玩偶、音像游戲等衍生品開始“出沒(méi)”在中國(guó)各城市的超市與街頭，并被商家們擺在比“喜羊羊”更為顯著的位置，成為當(dāng)下最新“動(dòng)漫符號(hào)”。

熊出沒(méi)的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。在政府三令五申并推出各種保護(hù)措施之下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從2007年開始以50%以上的速度增長(zhǎng)，到2010年，產(chǎn)值已高達(dá)470億。而放眼望去，整個(gè)市場(chǎng)仍只有一個(gè)讓人記住的動(dòng)漫品牌“喜羊羊”，動(dòng)漫行業(yè)亟需一部“爆品”來(lái)震撼“00后的世界”。

“熊出沒(méi)品牌的打造是一環(huán)扣一環(huán)的，但它不是一蹴而就的。”電話中尚琳琳對(duì)創(chuàng)業(yè)邦說(shuō)，“目前看來(lái)我們都扣上了。但我們也沉了很多年。”

“我們是先解決了產(chǎn)業(yè)鏈上最難的一環(huán)——主題公園。”身為熊出沒(méi)影視總導(dǎo)演，丁亮在接受創(chuàng)業(yè)邦專訪時(shí)說(shuō)。作為動(dòng)漫圈的一個(gè)異數(shù)，靠IT技術(shù)、電子產(chǎn)品起家的華強(qiáng)最初切入動(dòng)漫行業(yè)的一個(gè)法寶是：主題公園的特種電影技術(shù)。而熊出沒(méi)背后，是一整套工業(yè)化影視制作產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。

與其它動(dòng)漫品牌不同，一方面，熊出沒(méi)從誕生到火爆，充分受益于華強(qiáng)文科：平臺(tái)大，資本實(shí)力強(qiáng)，以及各產(chǎn)業(yè)板塊之間互補(bǔ)相生的閉環(huán)效應(yīng);另一方面，在其技術(shù)與工業(yè)化基因里成長(zhǎng)并錘煉起來(lái)的制作隊(duì)伍，在觀念和打法上是國(guó)內(nèi)其它動(dòng)漫企業(yè)無(wú)從模仿的。

熊出沒(méi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈多元化戰(zhàn)略布局，從起點(diǎn)、支撐點(diǎn)到通向未來(lái)的核心手段上的技術(shù)驅(qū)動(dòng)過(guò)程，也是其不斷尋找未來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)過(guò)程。

石破天驚熊來(lái)了，火爆又賺錢

題記：與“喜羊羊”命運(yùn)多舛的持久戰(zhàn)不同，銜玉而生的熊出沒(méi)在央視少兒頻道首播不久就創(chuàng)下了最高收視紀(jì)錄。之后，就是人們見(jiàn)到的200多個(gè)電視臺(tái)狂轟濫炸的跟播，熊出沒(méi)保持持續(xù)升溫狀態(tài)。“當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了很多成人像小朋友一樣追看的奇怪現(xiàn)象。”尚琳琳說(shuō)，這也為后來(lái)轉(zhuǎn)換影院票房埋下了伏筆。

2008年時(shí)，華強(qiáng)文科旗下主題公園項(xiàng)目已在蕪湖落地成型，并能夠從資金上支持華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司(下稱華強(qiáng)動(dòng)漫)成立、運(yùn)作。2010年，他們決定從電視系列片入手，開始做熊出沒(méi)項(xiàng)目。說(shuō)起來(lái)這并不是一個(gè)大的決定。“當(dāng)時(shí)還有《小雞不好惹》、《十二生肖總動(dòng)員》等幾部動(dòng)畫片都在做，就是每年常規(guī)出產(chǎn)。”尚琳琳說(shuō)。

《十二生肖總動(dòng)員》是熊出沒(méi)的創(chuàng)意來(lái)源。該片中有三只東北熊，本是打家劫舍的土匪，雖說(shuō)是小配角，每次出場(chǎng)都很受觀眾喜歡。要不把這幾只熊單獨(dú)“拎”出來(lái)，量身定做一部動(dòng)畫片?

“我們的創(chuàng)意不是某一個(gè)人拍腦袋就能定的。”尚琳琳說(shuō)，截至目前，熊出沒(méi)三季312集電視系列片已有幾十個(gè)不同的編劇，全部是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，集體討論，一起頭腦風(fēng)暴，華強(qiáng)動(dòng)漫總經(jīng)理劉富源、丁亮以及她本人等都會(huì)參與，而所做決定也要層層上報(bào)集團(tuán)。

華強(qiáng)動(dòng)漫具有鮮明的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作特點(diǎn)。

進(jìn)入創(chuàng)作之后，他們將三只熊改成了兩只。“(這樣)性格對(duì)比更強(qiáng)烈。”丁亮回憶說(shuō)，“然后要給兩只熊取名。記得當(dāng)時(shí)他們拿好多名字讓我來(lái)定，我說(shuō)，就叫熊大、熊二吧。這名字看著很傻，但觀眾好記。”

主角設(shè)定成一對(duì)熊后，需要設(shè)置對(duì)立面角色。最初想到的是獵人，反復(fù)討論后改為伐木工“光頭強(qiáng)”。“雙方不是天敵關(guān)系，便于加大故事模型的拓展空間。”

熊出沒(méi)的主干情節(jié)是兩只熊和伐木工光頭強(qiáng)因?qū)Υ�森林的態(tài)度不同而引發(fā)了各種搞笑對(duì)決的故事，其中很討巧地引入了環(huán)保意識(shí)。這使得片子后來(lái)進(jìn)行國(guó)際發(fā)行時(shí)效果甚好。

關(guān)于熊出沒(méi)的風(fēng)格，丁亮有個(gè)比喻：星巴克+中國(guó)茶的結(jié)合。

熊出沒(méi)在故事講述上一直呈現(xiàn)兩個(gè)明顯特點(diǎn)：一、幽默搞笑;二、接地氣。“我們一開始就決定采用美式動(dòng)畫幽默搞笑的風(fēng)格，好萊塢講故事的方式，來(lái)講一個(gè)中國(guó)本土的故事。”他說(shuō)。

為了“接地氣”，他們把熊二這個(gè)角色設(shè)置成一口東北方言，臺(tái)詞設(shè)計(jì)也與現(xiàn)實(shí)很“貼”，而光頭強(qiáng)身上那種“被老板天天逼著完成績(jī)效才能拿到工資的可憐的打工族特點(diǎn)”也使上班族們產(chǎn)生了情感共鳴;而這也為其“小手拉大手”模式打下了基礎(chǔ)。

為還原片中北方地理、植被特點(diǎn)，風(fēng)土人情，他們讓動(dòng)漫師們離開電腦，幾次三番下到東北林區(qū)考察當(dāng)?shù)厝松�活。“必須在這個(gè)接地氣的基礎(chǔ)上再展開想象。”丁亮說(shuō)。另一方面，他們從做特種電影起就沒(méi)有停止拆解和研究好萊塢、皮克斯等西方動(dòng)漫大片的工作。

2011年熊出沒(méi)還在緊張制作之中，丁亮與其他幾位高層討論上報(bào)總公司決定，在技術(shù)層面，將華強(qiáng)動(dòng)漫二維生產(chǎn)線全部停掉，專攻三維動(dòng)畫，走工業(yè)化動(dòng)漫路線。對(duì)于這個(gè)“有魄力”的思路，當(dāng)時(shí)有來(lái)自各方的反對(duì)意見(jiàn)。丁亮很堅(jiān)定，但他也說(shuō)，“沒(méi)有集團(tuán)資金支持不敢這么想”。

“當(dāng)時(shí)主要出于兩方面考慮。一是根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)驗(yàn)和特色決定。我們有多年特種電影、計(jì)算機(jī)技術(shù)制作基礎(chǔ)，而這一塊全是基于三維制作的。第二是發(fā)展趨勢(shì)決定——未來(lái)商業(yè)動(dòng)畫電影三維技術(shù)將占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。”

三維動(dòng)畫表演的豐富和細(xì)膩程度遠(yuǎn)高于二維。“我們就增設(shè)了表演部，因?yàn)閯?dòng)畫本質(zhì)上也是一種表演。”丁亮說(shuō)，“比如片中熊大、熊二哥倆，除顏色深淺之外，高矮胖瘦長(zhǎng)相完全一樣，而觀眾依然能夠分得清。奧妙在哪里?就在于他們表演特點(diǎn)完全不同。”

另一個(gè)改變是建立基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的數(shù)據(jù)庫(kù)，大大提高了制作效率。傳統(tǒng)動(dòng)畫電視片制作，動(dòng)漫師一人一天最多可做6到8秒。“上三維后，從技術(shù)上進(jìn)行模塊分類、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，動(dòng)漫師每秒鐘可做到16秒到18秒。”

目前華強(qiáng)動(dòng)漫全部采用無(wú)紙動(dòng)畫產(chǎn)線。熊出沒(méi)電視系列片也從第一季的第104集就開始用maya 動(dòng)漫制作技術(shù)完成，其畫面清晰度、美光度看上去比早期的喜羊羊(為節(jié)省成本用flash模式制作)有顯著提升。

熊出沒(méi)制作過(guò)程中，資金和創(chuàng)作兩方面表現(xiàn)非常合拍。

華強(qiáng)動(dòng)漫是國(guó)內(nèi)少有的自身企業(yè)有強(qiáng)大資本背書的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)。其集團(tuán)投資方展現(xiàn)出的一個(gè)很重要的特點(diǎn)就是——“重視且懂動(dòng)漫。而創(chuàng)作一方也能始終清醒地意識(shí)到要面對(duì)市場(chǎng)創(chuàng)作。”

清醒的市場(chǎng)意識(shí)在熊出沒(méi)平臺(tái)播發(fā)策略上也有突出體現(xiàn)。比如，熊出沒(méi)首播全部定在央視少兒頻道，時(shí)間則選為晚上9點(diǎn)—10點(diǎn)時(shí)段。“這是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研決定的。”劉富源說(shuō)，“這就是一個(gè)合家歡時(shí)刻。爸爸媽媽會(huì)陪著小朋友一起看動(dòng)畫片。小朋友睡著了，大人們還會(huì)接著看。”

如此播放方式覆蓋到了成人群體，為轉(zhuǎn)換影院票房埋下了伏筆。

與“喜羊羊”的持久戰(zhàn)不同，2012年熊出沒(méi)推出不久，就創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最高收視紀(jì)錄。之后，就是人們見(jiàn)到的200多個(gè)電視臺(tái)狂轟濫炸的跟播，熊出沒(méi)保持持續(xù)升溫狀態(tài)。“它并沒(méi)有鮮明的對(duì)立面，也不板著臉說(shuō)教，完全是從動(dòng)漫本身出發(fā)，從小朋友愛(ài)鬧、愛(ài)笑的天性出發(fā)，有人們最容易接受的起點(diǎn)。”很多00后家長(zhǎng)網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)它。

熊出沒(méi)第一季制作用了一年半時(shí)間。隨著名氣漲高，到第二季《熊出沒(méi)之環(huán)球大冒險(xiǎn)》時(shí)，華強(qiáng)就停下了所有別的制作。“團(tuán)隊(duì)專門圍繞熊出沒(méi)運(yùn)作，一年時(shí)間就完成了。”尚琳琳說(shuō)。
但這期間，熊出沒(méi)出了“產(chǎn)品問(wèn)題”，遭遇出道以來(lái)最大的困難：粗口問(wèn)題的負(fù)面效應(yīng)。盡管各方對(duì)粗口判定意見(jiàn)不一，華強(qiáng)動(dòng)漫還是將已播出片集全部拿回重新配音，將片中可能引起歧義的內(nèi)容打上標(biāo)識(shí)，并在內(nèi)部制定了近乎苛刻的編審規(guī)則，長(zhǎng)達(dá)幾十頁(yè)。“我們把各電視臺(tái)的片子也都換過(guò)一遍。”這花費(fèi)了他們很多資金和時(shí)間，以至于第三季制作速度也放慢了，更加精工細(xì)作。

不過(guò)熊出沒(méi)一開始瞄準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)與海外兩個(gè)市場(chǎng)同步做，因而三季(共312集)全部是雙語(yǔ)制作。這也可算“星巴克+中國(guó)茶”模式的又一個(gè)體現(xiàn)。

“有錢為什么不賺呢?”尚琳琳直率地說(shuō)，“我們不會(huì)拘泥于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”

“從國(guó)際上來(lái)說(shuō)，播出平臺(tái)具有兩方面作用：第一是使企業(yè)獲得發(fā)行播出回報(bào)，這是賺得第一桶錢，第二才是對(duì)動(dòng)漫品牌的宣傳作用。”而國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀往往是突出第二點(diǎn)。

很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，動(dòng)漫制造商們很難從國(guó)內(nèi)播放平臺(tái)拿到錢，以致于他們一直將在電視臺(tái)播放視作為品牌做廣告。熊出沒(méi)最初播出發(fā)行的主要收入也是來(lái)自海外。

熊出沒(méi)目前已成國(guó)內(nèi)賣價(jià)最高的電視動(dòng)畫片。“尤其網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)出來(lái)后，價(jià)格上升很快，一集已從幾十塊升到了幾千塊。”尚琳琳說(shuō)，“平臺(tái)播放這桶金我們也掙到了。”

華強(qiáng)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的雄心不會(huì)止步于此。2013年初，他們已開始為下一環(huán)節(jié)做準(zhǔn)備。

就像丁亮屢次提及的，大電影才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上不容置疑的高峰。而要做產(chǎn)業(yè)鏈這一環(huán)節(jié)，華強(qiáng)文科具有極大的優(yōu)勢(shì)。

“去看下我們主題公園里各種形式的特種電影，你就了解我們制造熊出沒(méi)電視電影的主要支撐點(diǎn)在哪了。”