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8 月 2 日，江蘇首家 Apple Store 亮相無錫，不少果粉連夜排隊(duì)——這已經(jīng)是國(guó)內(nèi)國(guó)外都屢見不鮮的事情。雖然這已經(jīng)是大陸第 12 家蘋果零售店，接下來也會(huì)有更多的 Apple Store 將在中國(guó)境內(nèi)亮相，但 Apple Store 仍然是讓人興奮、吸引人“朝圣”的場(chǎng)所。在店里我們自然可以放心體驗(yàn)和購(gòu)買各種蘋果相關(guān)的產(chǎn)品，并享受專業(yè)的指導(dǎo)和維修服務(wù)，但是 Apple Store 里面可以體驗(yàn)的就只有這些嗎？當(dāng)然不！這便是我們今天想要和大家扒一扒的——那些關(guān)于 Apple Store 的秘密。


有商標(biāo)的店面設(shè)計(jì)

如果你去過多家不同的 Apple Store，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很妙的事情——不論是在紐約、巴黎、東京，還是北京、上海、成都，全球各地的 Apple Store 在店鋪內(nèi)部設(shè)計(jì)上都呈現(xiàn)出驚人的一致。事實(shí)上，這可是蘋果持有的商標(biāo)。

▲Apple Store 專利商標(biāo)彩色版。

▲還有一個(gè)素色版。

▲實(shí)際 Apple Store 店內(nèi)的布局，和注冊(cè)商標(biāo)真的是幾乎一模一樣呢。

2010 年，蘋果就向美國(guó)專利及商標(biāo)局申請(qǐng)將店面設(shè)計(jì)注冊(cè)成商標(biāo)，在經(jīng)過兩次駁回后，蘋果又上交了一份 122 頁(yè)的文件，詳細(xì)陳訴了 Apple Store 的獨(dú)特設(shè)計(jì)：從透明前景玻璃、嵌入式頂燈到排成隊(duì)列的桌子……最終，蘋果在 2013 年拿到了這一注冊(cè)商標(biāo)，以防止其它公司在開店時(shí)模仿 Apple Store。

它們都是定制級(jí)設(shè)計(jì)品

尊重創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的因子，從創(chuàng)立之初就已流淌在蘋果公司的血液里，而在 Apple Store 里，許多看似普通，甚至不起眼的小東西，其實(shí)都來自一些著名設(shè)計(jì)工作室，或是世界級(jí)品牌。

產(chǎn)品陳列桌 / 美國(guó) FETZER

走進(jìn) Apple Store，首先看到的當(dāng)然是一排排木桌子，它們不只是用來陳列產(chǎn)品，同時(shí)也負(fù)責(zé)收納各類數(shù)據(jù)線（在桌子背面有一些小機(jī)關(guān)）。這些桌子來頭可不小，它們都出自美國(guó)家具品牌 FETZER。作為一家有著上百年歷史的木制品企業(yè)，F(xiàn)ETZER 的產(chǎn)品在全世界都享有盛譽(yù)，而出現(xiàn)在 Apple Store 的桌子則屬于蘋果向 FETZER 定制的產(chǎn)品。

▲國(guó)外網(wǎng)友拍到的陳列桌底的樣子，但平時(shí)在店內(nèi)看到這一塊都是被包裹起來的。

據(jù)說，Apple Store 的每張陳列桌售價(jià)都在 6000 美元左右，并且由于簽署了排他性協(xié)議，F(xiàn)ETZER 從不對(duì)外宣傳和銷售這款在全世界都能看到的產(chǎn)品。除了蘋果，包括索尼、GRAFF DIAMONDS、Chopard、四季酒店等都是 FETZER 的客戶，點(diǎn)擊這里可以去看看 FETZER 的一些作品案例。

木凳 / 芬蘭 ALVAR AAKTO 設(shè)計(jì)工作室

已故的 Alvar Aalto 可以說是芬蘭國(guó)寶級(jí)的設(shè)計(jì)師，他既有諸如維堡圖書館、美國(guó)麻省理工學(xué)院貝克樓、德國(guó)埃森歌劇院等優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)作品，被喻為近代最偉大的建筑設(shè)計(jì)師，同時(shí)在家居領(lǐng)域也有著驚人的設(shè)計(jì)力，而 Apple Store 的木凳，正是源自這位大師的經(jīng)典作品 Stool 60。

▲最經(jīng)典原始的 Stool 60（后來有無數(shù)的仿品和“致敬產(chǎn)品”，比如 IKEA 的 Frosta）。

▲Apple Store 的木凳。

這款木凳原本為三角凳，采用樺木膠合板制成，輔以自然上漆，后經(jīng)改良為四角凳。Apple Store 采用的便是改良版本，自然也是更多的考慮到人來人往的零售店內(nèi)，凳子必須要耐用和保持穩(wěn)定性，但同時(shí)也盡量保留著 Alvar Aalto 最初的設(shè)計(jì)想法：優(yōu)雅、簡(jiǎn)單、自然。

兒童區(qū)座椅 / 意大利 BELERI

除了木質(zhì)凳子，在 Apple Store 里，你還會(huì)看到一些圓球形的小座椅。它們特別為孩子們打造，色彩鮮艷，坐起來也舒服（所以不少大人也喜歡去坐坐看），而這些椅子可都是動(dòng)輒 500 美元一個(gè)的玩意兒！它們的供貨方是意大利家具品牌 BELERI。

▲BELERI 在售的 tato 系列產(chǎn)品。

BELERI 成立于 1984 年，在家居領(lǐng)域算是新人，作品設(shè)計(jì)也顯得年輕和新鮮，出現(xiàn)在 Apple Store 的椅子屬于品牌旗下的 tato 系列。這一系列作品除了會(huì)出現(xiàn)在一些家居空間內(nèi)，不少酒店、圖書館、俱樂部也很喜歡選用它，因?yàn)橥庥^上看起來俏皮、有親近感，而適中硬度的也讓它坐起來不會(huì)軟塌塌，點(diǎn)擊這里可以看到一些應(yīng)用范例。

衛(wèi)浴 / 德國(guó) DURAVIT

并非每一家 Apple Store 都有洗手間，但如果有的話，里面的衛(wèi)浴設(shè)施一定都來自德國(guó)衛(wèi)浴品牌 DURAVIT。盡管如今 DURAVIT 已成為一大全球品牌，但在 1817 年，它還只是德國(guó)赫恩伯格一間陶器廠。1956 年，在陶藝上磨礪了百年的 DURAVIT 終于開始嘗試瓷器制作，并將產(chǎn)品范疇擴(kuò)大到衛(wèi)浴領(lǐng)域，DURAVIT 這個(gè)名字也是當(dāng)時(shí)才有的。


▲DURAVIT 總部的建筑也很有意思。

▲DURAVIT 的產(chǎn)品以簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)為主。

節(jié)能環(huán)保，是 DURAVIT 品牌的一大核心價(jià)值觀，而蘋果本身也是十分注重這一方面的品牌，加之 DURAVIT 產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)與設(shè)計(jì)感，能成為全球 Apple Store 衛(wèi)浴標(biāo)配品牌，也就不足為奇了。除了蘋果 Apple Store 外，在國(guó)內(nèi)的深圳君悅酒店、上海尚海灣豪庭會(huì)館、三亞鳥巢度假村等地，也可以看到來自 DURAVIT 的產(chǎn)品。