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　　7月3日下午，2014中國針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨第三屆中國針織產(chǎn)業(yè)集群年會在遼源市賓館舉行。本次論壇是“2014中國遼源國際襪業(yè)交易會”期間的一項重要活動內(nèi)容。論壇主題為“品牌•創(chuàng)新•時尚•升級——互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌與營銷”，旨在通過組織業(yè)內(nèi)人士的頭腦風暴對新型商業(yè)模式下的制造業(yè)發(fā)展帶來一些思考。會議的召開得到了遼源市人民政府、東北襪業(yè)園區(qū)的大力支持。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱，襪交會組委會副主任、市長金育輝，全國打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品工作領導小組辦公室副主任李振中，襪交會執(zhí)委會主任、市委常委、副市長張煒，中國針織工業(yè)協(xié)會副會長趙洪，大唐鎮(zhèn)黨委書記徐洪，棗莊市稅郭鎮(zhèn)黨委書記李義，吉林省東北襪業(yè)工業(yè)園董事長田中君，中國針織工業(yè)協(xié)會襪子專業(yè)委員會主任、上海艾谷針紡織品有限公司董事長孫毅仁，中國百貨商業(yè)協(xié)會帽業(yè)專業(yè)委員會主任雷軍等領導、嘉賓出席了本次會議。同時，來自20個產(chǎn)業(yè)集群及會員單位的代表從全國各地來到遼源共議行業(yè)發(fā)展大計。會議由中國針織工業(yè)協(xié)會副會長趙洪主持。

　　金育輝市長在論壇上發(fā)表熱情洋溢的致辭。他指出，在中國襪業(yè)走向世界的進程中，商洽展示和信息交流已經(jīng)成為至關重要的環(huán)節(jié)。2012年，我市成功舉辦了“首屆中國遼源國際襪業(yè)交易會”，在擴大經(jīng)貿(mào)交流、創(chuàng)造合作機遇、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。今年，我們承辦“第二屆中國遼源國際襪業(yè)交易會”，目的是希望借助這一平臺，進一步促進各參會客商與遼源襪企加強交流合作，實現(xiàn)共贏發(fā)展。合作可以共進，交流才有共識，希望通過這樣的高峰論壇積極推動針織產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

　　會上，來自商務部的李振中主任就市場規(guī)范與知識產(chǎn)權保護話題發(fā)表演講。他說近年來侵犯知識產(chǎn)權行為有涉及品類多，與傳統(tǒng)相比難查處，網(wǎng)絡侵權上升趨勢、跨區(qū)域案件增多四大新的特點，接下來會與中國針織工業(yè)協(xié)會合作，打造品牌工程，增加政策支持，擴大市場份額。

　　對于品牌這個話題，東華大學時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任、東華大學管理學院工商管理系主任劉東勝在論壇中給出了一些耳目一新的觀點。他認為：互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是渠道，所以我們只研究通過互聯(lián)網(wǎng)去賣東西，我們更要基于互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的消費者去創(chuàng)造產(chǎn)品。另外，企業(yè)家還需要思考的問題是，品牌價值第一而不是營銷，引領消費與尊重習慣并重，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播載體，基于品牌價值的企業(yè)文化的融合。品牌要有“文化”符號、文化源于與消費者的互動，如消費者什么時間買襪子、在哪里買襪子、一次買幾雙等消費行為是需要研究的。

　 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱先生做了題為“贏在變局”的主題演講，作為論壇該環(huán)節(jié)的總結式發(fā)言講述了行業(yè)研究中一些問題。他說：現(xiàn)在我們的產(chǎn)業(yè)用一句話來概括叫“針尖上的中國”，去年全國紡織品服裝出口2092億美元，針織行業(yè)出口1097億美元，占八分之三，明顯優(yōu)于其他行業(yè)。固定資產(chǎn)投資大增42%，預計今年的針織行業(yè)仍然會有比較快的增長。



　　全球化促成了新興經(jīng)濟體的增長，金融危機波及了全球化的全體成員，首先打擊的是泡沫化嚴重的發(fā)達經(jīng)濟體，隨后在消費市場的去泡沫化過程中，嚴重影響了新興經(jīng)濟體，其表現(xiàn)為：產(chǎn)能過剩。推動全球經(jīng)濟發(fā)展的力量在發(fā)達經(jīng)濟體和新興經(jīng)濟體之間轉(zhuǎn)換：發(fā)達國家會出現(xiàn)技術革命，大量制造業(yè)回歸美國。新興經(jīng)濟體制造業(yè)在壯大與成熟。

　　我們的政府開始重視市場的決定性作用，讓企業(yè)成為主體，并推向第一線。因此，千方百計減稅減負。同時，城鎮(zhèn)化建設的進程，會更重視三駕馬車中的投資，對企業(yè)來講會有很大的機會。從新華社6月5日連發(fā)三篇文章談“刺激與改革之辯”看，給我們傳遞的信號是：改革、調(diào)控、增長。

　　對于市場的巨“變”，以及消費多“變”的情況下，企業(yè)積極應“變”成為了考驗每個企業(yè)的準則。以遼源襪業(yè)為例，在全球化市場一體化當中，產(chǎn)業(yè)鏈配套不完善和物流不便捷成為困擾遼源襪業(yè)發(fā)展的重要因素，以及遼源襪業(yè)的成本結構與人才培養(yǎng)也是東北襪業(yè)需要加快解決的核心問題。

　　在最后進行的互動論壇的環(huán)節(jié)，各位嘉賓各抒己見，為針織行業(yè)、針織襪業(yè)的發(fā)展進行了廣泛交流和深入探討。就品牌的建設與營銷以及集群區(qū)域品牌建設的話題，分別談了各自的體會和思考。

　　對于國內(nèi)“元老”級別襪子企業(yè)代表，產(chǎn)品主要以出口為主、月總產(chǎn)量達到100萬雙的上海艾谷針織紡織品有限公司董事長孫毅仁認為，成功的秘密在于每個環(huán)節(jié)都要做到創(chuàng)新。孫毅仁介紹說，首先，人才的引進。我用人的原則是不同領域的銷售精英，其解決問題的辦法能力很強。其次，渠道敢于創(chuàng)新。最初選擇進入其他襪業(yè)并沒有看重的超市后，沒想到企業(yè)的產(chǎn)品大賣。此外，就是延伸產(chǎn)業(yè)鏈，把襪子的觸角延伸到終端，建立自己的倉儲中心，以及加快產(chǎn)品流通。

　　作為中國襪業(yè)之鄉(xiāng)的諸暨大唐鎮(zhèn)，在產(chǎn)品的渠道建設和時尚引導方面都成為其他襪業(yè)集群地的榜樣。大唐鎮(zhèn)黨委書記徐洪介紹說，首先，大唐襪業(yè)就提出了“十二五”時期實現(xiàn)襪業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級規(guī)劃。按照規(guī)劃，諸暨將由財政出資2988萬元，在大唐建立起一個公共技術服務平臺，平臺下設襪業(yè)研究所、行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心、企業(yè)科創(chuàng)中心、電子商務中心等。其次，政府對產(chǎn)業(yè)推動也十分重要。政府充分利用大學、科研院所的技術、人才的優(yōu)勢，與企業(yè)共建實驗室，成果轉(zhuǎn)化中心，借助多種形式實現(xiàn)產(chǎn)學研有效聯(lián)合。另外，加強對大唐襪業(yè)輕紡城的宣傳力度與人才的引進，對大唐襪業(yè)的發(fā)展起了十分重要的作用。

　　在金融服務領域，棗莊市稅郭鎮(zhèn)也是一個典型代表。棗莊市稅郭鎮(zhèn)黨委書記李義說，由棗莊市中區(qū)工商聯(lián)合會牽頭的山東省首家非贏利性的民營擔保商會正式成立，凡加入擔保商會的民營企業(yè)，只要注入一定的擔保基金后，就可以到指定銀行按照“存一貸五”或“存一貸八”的比例貸款。此舉解決了民營文化衫出口企業(yè)資金短缺的問題，從而使民營文化衫出口企業(yè)有了充足的資金作保障。

　　論壇歷時3個小時，現(xiàn)場氣氛熱烈，宣布結束時，大家仍然興趣盎然、意猶未盡。