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　　伴隨著2014巴西世界杯的開賽，一場席卷全球的運動風暴從綠茵場一直蔓延到了各個領域，就在足球健兒們?yōu)閵Z冠拼死一搏的同時，競技場外的營銷之戰(zhàn)也已經(jīng)重磅打響，作為“速度”與“激情”的代名詞，足球和汽車絕對是天造地設的一對，如此 “良緣”，眾商家自然不會錯過。

　　迄今為止，沒有哪一種體育賽事能有如此強大的號召力，可以吸引到全球億萬球迷的眼球，并為之瘋狂，據(jù)統(tǒng)計，全球80%以上的人群都在關注世界杯，雖然卷入的程度各異，但是世界杯對各個社會階層的巨大影響不言而喻。這一點我們從各大媒體、網(wǎng)站以及我們不斷被刷屏的朋友圈中便可一探端倪。

　　對于眾車企而言，足球作為全球“第一運動”所創(chuàng)造的價值不可估量，世界杯所面對的受眾來自全球各個國家。想借上世界杯這股東風，必須提前收集相關的賽事信息，評估其商業(yè)號召力，分析植入營銷的可行性等相關因素。選擇適合自己的營銷方式，這才是成敗的關鍵。

　　“不是所有的企業(yè)和品牌都適合體育營銷，尤其是自主品牌在這方面的投入應該更加慎重才是，要有戰(zhàn)略規(guī)劃，行動還要有具體的量化指標。”江淮汽車戰(zhàn)略與市場管理部部長崔亦章認為，體育營銷的投入是巨大的，這是一項戰(zhàn)略，需要堅持長期不懈的努力才能看到效果。

　　在搜狐汽車的網(wǎng)友調(diào)查中，超過6成的網(wǎng)友表示會關注車企世界杯期間的營銷活動；5成網(wǎng)友認為世界杯營銷會提升品牌形象，另外26%的網(wǎng)友認為，車企品牌形象的提升與否與具體的營銷舉措相關。

　　體育營銷的費用如此之高,究竟效果有多大？隨著汽車市場的發(fā)展，中國汽車消費者愈發(fā)成熟，簡單的營銷舉措已經(jīng)很難起到效果，我們很難用一個具體的數(shù)值來判定它究竟為企業(yè)到底增加了多少銷量，但是對于一個企業(yè)而言，銷量絕不是衡量一個企業(yè)成功與否的唯一標準，如何在消費者心中烙下自己的品牌印記，讓其成為品牌的隱形顧客，這才是最關鍵的。這就要求企業(yè)結合自身品牌“私人定制”。

　　現(xiàn)代汽車：巴西世界杯贊助商

　　本屆世界杯，最大的汽車玩家非現(xiàn)代汽車莫屬。作為巴西世界杯唯一的汽車類官方合作伙伴，現(xiàn)代汽車同時也是六個世界杯頂級贊助商，即最高級別的國際足聯(lián)贊助商(FIFA Partners)之一。2002年，現(xiàn)代汽車首次成為日韓世界杯贊助商，相關數(shù)據(jù)顯示，在這一屆日韓世界杯期間，現(xiàn)代汽車賽場廣告牌全球觀看達400億人次，消費者對現(xiàn)代汽車的品牌關注度提高了14個百分點，當年現(xiàn)代汽車的銷售量上升超過30%。此后的德國世界杯、南非世界杯，以及今年的巴西世界杯，現(xiàn)代汽車都作為國際足聯(lián)頂級贊助商出現(xiàn)。