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　　 5月上旬，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《2013年中國體育用品業(yè)發(fā)展白皮書》。值得關(guān)注的是《白皮書》在體育用品業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)據(jù)分析中顯示，兒童運動服市場在未來20年中將處于一個發(fā)展的好時機，據(jù)估算規(guī)模超過1000億元，已成為國內(nèi)外運動品牌競相爭奪的新興戰(zhàn)場。

　　受中國城鎮(zhèn)化、民生改善及富裕程度上升所帶動，更多家長重視兒童體育用品的質(zhì)量、安全和功能，促使他們對兒童體育用品品牌的需求日益殷切。早在2008年，安踏體育用品有限公司便推出兒童體育用品系列，由此成為第一家進軍童裝市場的國內(nèi)體育用品企業(yè)。此后，國內(nèi)體育用品行業(yè)的幾個巨頭，都相繼在兒童運動服領(lǐng)域進行了布局。

安踏與361度童裝業(yè)務(wù)蒸蒸日上

　　 2013年，受關(guān)店潮、銷售訂單減少以及清理零售渠道存貨的影響，安踏和361度公司的營業(yè)額和門店數(shù)量無一例外地呈現(xiàn)下降態(tài)勢，不過兒童裝業(yè)務(wù)的業(yè)績均飄紅。

　　兒童體育用品系列在安踏產(chǎn)品組合里擔(dān)當(dāng)著策略性角色。該系列致力為3～14歲的兒童提供時尚、具保護性及舒適性的產(chǎn)品，并在這個年齡段的兒童中建立品牌歸屬感。2013年，安踏發(fā)揮其創(chuàng)新之長，推出逾千個新款式的兒童產(chǎn)品，其中包括很多科技應(yīng)用型產(chǎn)品，如鞋品采用了先進的柔軟柱科技，吸汗速干、防水透濕、輕薄保暖、反射保暖等科技應(yīng)用在兒童風(fēng)衣、天鵝絨服和輕薄羽絨服上。

　　與安踏相比，361度公司2013年度業(yè)績可謂糟糕，而其童裝業(yè)務(wù)卻一枝獨秀。2013年度，361度童裝業(yè)務(wù)的營業(yè)額增加13.6%，至4.204億元，占該公司營業(yè)額的比例由2012年的7.5%上升至11.7%。該增長反映了361度童裝業(yè)務(wù)建立的零售基礎(chǔ)較強，以及具有持續(xù)增長的潛力。

李寧童裝著眼10年規(guī)劃

　　近年，李寧公司宣布將兒童運動市場業(yè)務(wù)作為未來重點發(fā)展方向，大力扶持。李寧公司在未來10年內(nèi)，將李寧品牌獨家授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司，全權(quán)獨家經(jīng)營李寧童裝系列，包含服裝、鞋、配件等全品類的兒童用品。3月，李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志、全新管理團隊，并且公布了未來5～10年的發(fā)展規(guī)劃。該品牌主張用專注呵護兒童運動的安全與健康成長。作為李寧品牌家族中的重要組成部分，兒童運動裝將是李寧集團未來重點的新業(yè)務(wù)發(fā)展方向之一。

利用新媒體提高品牌知名度

　　 361度公司充分運用已獲得授權(quán)的美國漫畫人物，設(shè)計、生產(chǎn)及銷售童裝、鞋履及配飾，如在市場推出印有美國漫畫人物蝙蝠俠、蜘蛛俠及超人的童裝產(chǎn)品。2013年，該公司還通過合作伙伴關(guān)系贊助三大中國少兒頻道之一——金鷹卡通衛(wèi)視播出的兒童歌唱比賽《中國新聲代》，來提升童裝的品牌形象。

　　安踏在品牌推廣上充分利用了新媒體手段。如在其品牌網(wǎng)站和受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)上，透過一系列宣傳活動來推廣產(chǎn)品并喚起兒童對運動的熱情。2013年，安踏攜手冠軍基金于新浪微博社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起“爸爸提前回家一小時”活動，鼓勵父親們花更多時間與他們的孩子一起玩耍、溝通和參與運動。

　　據(jù)透露，安踏將進一步優(yōu)化店內(nèi)廣告及產(chǎn)品陳列，從而為其零售商增加顧客流量，并帶來更高銷量。鑒于網(wǎng)上購物的高速增長，安踏會拓展自身的電子商貿(mào)平臺，并推出獨有產(chǎn)品來滿足網(wǎng)購人士需求。