這些不同平臺的活動案例中,我們能留意到其中的細微差異:微博的開放與流動性決定著“有趣”法則及背后所產(chǎn)生的自娛現(xiàn)象會占據(jù)著越來越重要的比重。微信則因為身份的真實與強交互特點,“獲利”法則會起到關(guān)鍵作用。這樣的效果在其他案例中也能看到。
運營活動對于用戶留存、轉(zhuǎn)化起到的作用是顯而易見的,優(yōu)酷之外,百度也有同樣的發(fā)現(xiàn)。2012年11月,百度分享按鈕展開了一次“分享感恩節(jié)“有獎一鍵分享活動,漂亮地指向了如何通過活動轉(zhuǎn)化更多用戶。
活動于當月22日至12月1日間展開,用戶在參與活動的38家網(wǎng)站頁面上分享網(wǎng)頁到各大社交網(wǎng)絡(luò)(包括QQ空間、騰訊微博、新浪微博、人人網(wǎng)等),就有機會獲得iPad、手機、充值卡等獎品。上線后,分享量明顯提升。上線當天,參與分享活動的登錄用戶達到3.2萬人,比活動前增長1.8倍,并帶動百度分享總量的同步上升(還有數(shù)十萬家網(wǎng)站沒有參與活動,但數(shù)據(jù)顯示來自他們的分享量也在增加),一直穩(wěn)定持續(xù)到周日。

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