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善營銷:貴在可持續(xù)
在全球戰(zhàn)略“智慧地球”的大綱上，今年IBM開展了一項(xiàng)“People for Smarter Cities”運(yùn)動，旨在結(jié)合大眾力量，致力于為城市提供解決方案，幫助各地城市變得更“聰明”，讓人們變得睿智。介此推出智慧城市廣告牌，在城市的每個角落增加一個“simple curve”，以低調(diào)親民大眾化的方式，將戶外廣告搖身變?yōu)楸忝裨O(shè)施，在帶給市民方便的同時，鼓勵大家一起分享智慧的創(chuàng)意，讓城市更美好。
品牌建設(shè)公共設(shè)施，此創(chuàng)意真正起到了公益的目的，也宣傳了品牌的智慧。
3. 來，笑一個就送你一瓶可口可樂
此次可口可樂的活動內(nèi)容為派身著一身紅裝的人員騎著腳踏車來到世界各地的大街小巷，朝著日益冷漠的城市人送上熱情的微笑，和他們打招呼、主動發(fā)起聊天，回以微笑的人將會得到可樂、帽子、眼鏡甚至他們的自行車。
傳播快樂不失為極具感染力的公益營銷，作為快樂傳遞者的可口可樂無疑做得很到位。這里就要談到一個可持續(xù)公益的話題，做公益如同建立品牌形象，不是一朝一夕一次性慈善，而是一磚一瓦持續(xù)的堆造。
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