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　　代表：微博
　　
　　原生方向：深挖數(shù)據(jù)

　　最近這兩年，微博被市場(chǎng)普遍看衰，很多人認(rèn)為微信、微信朋友圈的出現(xiàn)，使得用戶紛紛從微博遷移到微信，或許正是在這樣的環(huán)境里，微博不是衰落，而是走向穩(wěn)定，成為了更好的自己，更好的做“社交媒體”，微博自誕生以來(lái)，積累了大量的用戶基本屬性、興趣、關(guān)系、地理位置等信息，為其信息流原生廣告打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　
　　微博最開(kāi)始推出信息流廣告時(shí)，用戶罵聲一片，而發(fā)展到今天，這種罵聲已經(jīng)很少，一方面是用戶逐漸習(xí)慣了信息流里被插入廣告，另一個(gè)重要原因也是微博基于豐富數(shù)據(jù)的挖掘和廣告產(chǎn)品改進(jìn)，讓廣告信息與用戶興趣變得更加相關(guān)，改善了用戶體驗(yàn)。

　　如果微博可以留住用戶，繼續(xù)保持穩(wěn)定成長(zhǎng)，其社交原生信息流廣告將仍有較大發(fā)展空間，廣告與用戶之間的關(guān)聯(lián)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，廣告對(duì)于用戶，也可以越來(lái)越“原生”。
　　
　　當(dāng)然，這里也必須提一下微博噩夢(mèng)般的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微信，微信朋友圈自開(kāi)放廣告以來(lái)，所投廣告幾乎都受到用戶追捧，用戶們把看廣告當(dāng)成了“好友論壇貼”，在廣告下面參加點(diǎn)贊和評(píng)論成為一種“樂(lè)趣”，新鮮是一個(gè)原因，另一個(gè)原因也是廣告內(nèi)容的確非常“原生”，對(duì)用戶體驗(yàn)非常友好，這離不開(kāi)微信自身對(duì)廣告質(zhì)量的嚴(yán)格把控，值得全行業(yè)學(xué)習(xí)。但大面積商業(yè)化之后，是否還能守住這樣的“節(jié)操”，還需要觀察。
　　
　　另外，微信朋友圈廣告目前還沒(méi)有對(duì)數(shù)據(jù)做深度挖掘，這方面是值得期待的。
　　
　　應(yīng)用派
　　
　　代表：有道詞典
　　
　　原生方向：產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)
　　
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，垂直、細(xì)分、融入用戶生活成為一個(gè)重要的產(chǎn)品趨勢(shì)，也正因?yàn)槿绱耍瑤啄陙?lái)，各類垂直領(lǐng)域的應(yīng)用出現(xiàn)在用戶的手機(jī)屏幕里，有的是PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端取得爆發(fā)，有的是純移動(dòng)端新生產(chǎn)品。
　　
　　相對(duì)于綜合門戶、社交這類更加廣泛的產(chǎn)品，垂直應(yīng)用更加專注于滿足用戶的某一類強(qiáng)需求，逐漸培養(yǎng)起來(lái)了其產(chǎn)品對(duì)于用戶的獨(dú)特價(jià)值，其原生廣告也正是以其產(chǎn)品特性來(lái)驅(qū)動(dòng)的，與媒體內(nèi)容化不一樣的是，垂直應(yīng)用的原生廣告更加產(chǎn)品化。
　　
　　以有道詞典為例，其產(chǎn)品特性滿足的是人們的國(guó)際語(yǔ)言學(xué)習(xí)需求，自然而已，其原生廣告也正是與用戶的國(guó)際語(yǔ)言學(xué)習(xí)需求相結(jié)合，其原生廣告落地實(shí)現(xiàn)也正是基于其“每日一句”、“看天下”、“雙語(yǔ)例句”等產(chǎn)品，形成與其產(chǎn)品特性結(jié)合的“詞、句、圖、文”為一體的原生廣告結(jié)構(gòu)，架起廣告主與用戶有效溝通的橋梁，找到廣告主傳播信息與用戶希望接收學(xué)習(xí)信息的結(jié)合點(diǎn)，形成既滿足廣告主的傳播需求，也滿足用戶的學(xué)習(xí)需求。
　　
　　以雙語(yǔ)例句為例，廣告主有傳播其品牌理念、產(chǎn)品特性的需求，用戶有學(xué)習(xí)“雙語(yǔ)例句”、了解詞語(yǔ)使用語(yǔ)境的需求，用戶通過(guò)查詞、學(xué)習(xí)與廣告主傳播信息相關(guān)的“雙語(yǔ)例句”這一應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了原生廣告的傳播，同時(shí)為廣告主和用戶提供。
　　
　　這類原生廣告，關(guān)鍵點(diǎn)在于把握自身產(chǎn)品特性，用好“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)原生廣告”的思維，去制定自身的原生廣告產(chǎn)品，搭起廣告主傳播和用戶需求之間的橋梁，很多類似有道詞典這樣的垂直領(lǐng)域應(yīng)用都有很大機(jī)會(huì)。