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　 優(yōu)質(zhì)的“微信朋友圈廣告”要具備哪些要素？
　　
　　優(yōu)質(zhì)的“微信朋友圈廣告”要給用戶3種回報：信息、社交、娛樂。
　　
　　信息：社會化媒體時代，廣告并沒有死。只是在其它平臺，以另一種形式“復(fù)生”。如果廣告能帶給大家正所需的信息呢？比如：你加入了一個美容護膚微信群。你在群里發(fā)問：“冬天，我的皮膚干燥地過敏、嚴重脫皮，請推薦靠譜產(chǎn)品！”這時，一個姐妹告訴你一款對癥下藥的產(chǎn)品，你會很愿意嘗試，并感謝之。

　　同樣，如果這條廣告能站在用戶的立場，告訴他們：能解決什么問題？這就是有用的信息。所以：朋友圈廣告不要總想著證明自己有多么了不起，自說自話、自我表白。

　　社交：不少人都有此感覺：微信朋友圈的關(guān)系鏈接正逐漸弱化。這是符合社交規(guī)律的。當一個平臺匯聚了太多的人群，其關(guān)系也會愈趨疏離，難以親密。但是，朋友圈廣告還是要能引發(fā)某類（相似）人群的參與熱情。
以首先“面世”的這三條朋友圈廣告為例，其參與點在于：身份與地位的寫照。“收到可樂的是屌絲,收到vivo的是中產(chǎn),收到寶馬的是土豪!”（盡管這句話沒什么準確性）但是，這就是一個激發(fā)用戶的參與點。所以，在設(shè)計朋友圈廣告的內(nèi)容機制時，要鋪設(shè)好參與點。它可以是某類人群特別感興趣的話題、可以是一決勝負的游戲等。
　　　　
　　娛樂：微信朋友圈就如一個閉合、彼此間連接的圈子，其中的成員希望能在圈子里玩得盡興。事實上，這三條廣告的推出，讓大家那晚玩地很high。其形式是：co-branding。試想：如果當晚只有一條孤立的品牌廣告，是不是娛樂性大打折扣呢？
　　
　　總體而言，人的本性是懶惰的。如果朋友圈廣告無法給用戶帶來信息，沒有社交連接，沒有娛樂價值，這樣的廣告定是索然無味。
　　
　　微信朋友圈廣告怎么形成二次傳播？
　　
　　我曾看過一個微信小調(diào)查：你本來不想點擊閱讀朋友圈里的某篇文章，但這篇文章被三個（及以上朋友）轉(zhuǎn)發(fā)了。這時，你有了戳那篇文章的欲望。這種場景類似于“信息瀑”效應(yīng)。即：“人們會認同某個群體形成的恐懼感或共同期望（無論正確與否），從而導(dǎo)致預(yù)言的自我實現(xiàn)，而這種效應(yīng)會反過來繼續(xù)鞏固恐懼感或期望的新一輪傳播。”
　　
　　簡言之，信息瀑讓人們傾向于根據(jù)周圍人的做法進行決策。比如：蘋果公司在iPhone發(fā)布前夕，開始記錄iPhone引發(fā)的各種狂熱參與場面。在發(fā)布產(chǎn)品照片的同時，蘋果公司還拍攝了很多其他照片在網(wǎng)上發(fā)布。在這些照片中，首先看到的是興高采烈的支持者熬夜排隊等待購買產(chǎn)品的景象，然后是成群的記者和攝影師抓拍活動現(xiàn)場的花絮，最后是大家買到產(chǎn)品后的極度興奮之情。
　　
　　當朋友圈里的小伙伴在這條廣告下點贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)，勢必會影響我們對這條廣告的態(tài)度。所以，當微信朋友圈廣告形成類似“信息瀑”后，其它傳播渠道（主要是社交媒體）怎們接力？怎么充分運用消費者的“注意力余熱”？這是需要在最開始就要部署的內(nèi)容策略，比如設(shè)懸念、連載、“由點及面”等。