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　　2014年10月30日，阿里巴巴和優(yōu)酷土豆結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，提出以“電商+視頻”的創(chuàng)新模式重塑視頻營銷，將娛樂內(nèi)容與消費(fèi)行為打通，比如消費(fèi)者看到舌尖上的中國播映的美食之后，視頻會(huì)告訴你在哪買到這個(gè)美食，絕大多數(shù)觀眾都會(huì)被刺激和產(chǎn)生購買欲。
　　
　　2015年，將會(huì)是視頻電商爆發(fā)的年份，包括在客廳的互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕上，也將帶來一場(chǎng)TV電商的革命，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂，就提出了TV電商布局，例如，當(dāng)受眾在看好萊塢大片《變形金剛》的時(shí)候，如果家中有個(gè)4歲的兒子指著屏幕中的“大黃蜂”吵著要買玩具汽車，就可以通過遙控器切換到TV電商平臺(tái)，選中商品，進(jìn)行在線支付，然后迅速完成購買，如果說把節(jié)目賣出去是視頻娛樂營銷1.0時(shí)代，在節(jié)目中植入廣告是視頻娛樂營銷2.0時(shí)代，那么視頻電商和TV電商則是視頻娛樂營銷3.0時(shí)代。
　　
　　趨勢(shì)5：娛樂營銷的社群時(shí)代
　　
　　今天營銷進(jìn)入產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告的時(shí)代，營銷要多站在個(gè)性化的消費(fèi)者角度，好產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容都是活生生的廣告，沒有娛樂內(nèi)容構(gòu)建的親密關(guān)系，就沒有品牌的鮮活。
　　
　　娛樂內(nèi)容本身也是價(jià)值觀的表現(xiàn)，比如有的人喜歡看韓寒的書，有的人喜歡看郭敬明，有的人喜歡看高曉松，有的人喜歡看王石……人以群分，內(nèi)容可以分出人的族群，從而帶來娛樂的營銷價(jià)值。
　　
　　例如，2014年暑期檔最領(lǐng)風(fēng)騷的都是粉絲經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容族群的代表：郭敬明、韓寒、鄧超、筷子兄弟，他們均非電影導(dǎo)演出身，而是從作家、演員、歌手、網(wǎng)絡(luò)短片導(dǎo)演轉(zhuǎn)行而來，且大部分都是80后，《分手大師》《后會(huì)無期》《小時(shí)代3》票房均超過五億，有效變現(xiàn)了粉絲效應(yīng)，使得中國傳統(tǒng)的導(dǎo)演中心制走向終結(jié)。
　　　　　　
　　這就不難理解為什么豆瓣是一家很慢卻有高粘性的公司，因?yàn)槎拱昃奂�了大量的以�?nèi)容聚合的用戶，知乎等知識(shí)社區(qū)的崛起，包括90后創(chuàng)辦的“節(jié)操精選”的流行，也在說明內(nèi)容社群未來比所謂的吃吃喝喝，或者是依靠利益捆綁的粉絲更有持續(xù)性。對(duì)于娛樂營銷而言，從娛樂內(nèi)容到娛樂社群，品牌構(gòu)筑以娛樂為主線的社群，提供娛樂消費(fèi)者參與的機(jī)會(huì)，才能讓娛樂營銷深入人心并不斷刷新內(nèi)容。
　　
　　趨勢(shì)6：大數(shù)據(jù)時(shí)代的娛樂經(jīng)濟(jì)
　　　　

　　2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“大數(shù)據(jù)”概念2014年以來在影視行業(yè)迅速升溫，特別是美國視頻網(wǎng)站Netflix運(yùn)用大數(shù)據(jù)投拍的電視劇《紙牌屋》大獲市場(chǎng)成功，更是讓全球影視界對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用刮目相看，Netflix或許并不能準(zhǔn)確知道單個(gè)觀眾點(diǎn)擊暫停按鈕的個(gè)人原因，但是如果足夠多的人在整段視頻中的同一個(gè)地方做了相同的舉動(dòng)，那么數(shù)據(jù)就開始顯露出意義了，最終的結(jié)果，Netflix比觀眾還要清楚自己的觀影喜好，他們根據(jù)大部分觀眾的喜好來調(diào)整劇情、主演等內(nèi)容環(huán)節(jié)，最終根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，四分之三的訂閱者都會(huì)接受Netflix的觀影推薦。
　　
　　從未來來看，大數(shù)據(jù)分析對(duì)劇本選擇、主創(chuàng)陣容選擇，拍攝和后期制作等影視劇的創(chuàng)作環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生影響，同時(shí)，在娛樂營銷中，通過網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻播放、日志評(píng)論等海量數(shù)據(jù)，可以知道全國各地區(qū)、年齡、職業(yè)的觀眾群體情況，從而可以進(jìn)行針對(duì)性營銷。
　　
　　當(dāng)然，目前大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還不夠充分，但是在娛樂消費(fèi)者集中的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、線下院線、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等等平臺(tái)上，大數(shù)據(jù)可以幫助娛樂營銷更加精細(xì)化和精準(zhǔn)化。
　　
　　這也是在今年，中國娛樂營銷傳播研究中心決定開展明星影響力指數(shù)評(píng)估的緣由，在當(dāng)前中國的市場(chǎng)上，娛樂營銷的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系還不完善，數(shù)據(jù)并不充分，因此未來在大數(shù)據(jù)的背景下，娛樂營銷的數(shù)據(jù)體系和標(biāo)準(zhǔn)的建立對(duì)于娛樂營銷的發(fā)展也非常重要。
　　
　　在今天這個(gè)娛樂的時(shí)代，企業(yè)不能再站在自己的角度說如何高大上，而應(yīng)該學(xué)會(huì)適應(yīng)娛樂的語境，與用戶一起娛樂，讓用戶參與到品牌的娛樂中，學(xué)會(huì)整合的娛樂營銷，讓娛樂營銷衍生出更多的傳播內(nèi)容和介質(zhì)，才是娛樂營銷需要思考的未來。無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷！