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　　據(jù)分析人士指出，截至2013年12月份的第四季度，Mac設(shè)備出貨量提升18.1%，在增速方面相比PC市場(chǎng)快了24.7%。Mac設(shè)備的銷量同比增加也成為蘋果的一次華麗逆襲，與此同時(shí)，Windows設(shè)備統(tǒng)治的整個(gè)PC市場(chǎng)出貨量在過去7個(gè)季度中始終呈同比下滑趨勢(shì)，自2005年以來(lái)，蘋果不斷從Windows PC手中奪得了更多的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2013年的第四季度，美國(guó)的PC出貨量為1580萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%。其中，蘋果這第四季度是最大的贏家，主導(dǎo)了該市場(chǎng)，以28.5%的銷量增長(zhǎng)引起了業(yè)界的關(guān)注，盡管蘋果在第三季度是唯一一家份額下滑的公司。

　　所以憑借著如此強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率，蘋果電腦在美劇中出現(xiàn)如此頻繁也就非常自然了，因?yàn)樗�就是生活中的一部分，即便是在劇中出現(xiàn)也不會(huì)讓人覺得突兀，這是一種高超的廣告植入方式。反觀時(shí)下某些國(guó)產(chǎn)影視劇，其硬生生的廣告植入只能令人“呵呵”。

　　產(chǎn)品與人物的契合

　　在影視劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品，某種程度上都可以稱之為“道具”。既然是道具，自然要服務(wù)于劇情，同時(shí)也要能夠符合人物性格。


　　劇中的女主角克萊爾便使用的是Macbook Air，這款輕薄精致的產(chǎn)品一直具有很高的歡迎度，深受女性用戶的喜愛。另外Macbook Air也符合克萊爾干練優(yōu)雅的人物氣質(zhì)。試想一下，如果《鄉(xiāng)村愛情》里謝大腳用Macbook Air會(huì)是一種什么效果？

　　蘋果零付費(fèi)式植入營(yíng)銷

　　跟許多其他電子產(chǎn)品影視劇植入方式不同，蘋果的植入營(yíng)銷不花一分錢。

　　20世紀(jì)90年代初，當(dāng)喬-霍爾茨曼(Jon Holtzman)擔(dān)任蘋果營(yíng)銷經(jīng)理時(shí)，蘋果還沒有為好萊塢布景師和道具師預(yù)留產(chǎn)品。有興趣使用蘋果產(chǎn)品的制片商，不得不等待記者們歸還蘋果的測(cè)評(píng)樣機(jī)，而且他們得到的往往是舊款設(shè)備。霍爾茨曼成功說服蘋果將產(chǎn)品植入作為一個(gè)優(yōu)先的廣告項(xiàng)目，從而讓蘋果把最新款的設(shè)備提供給了好萊塢。雖然那時(shí)候蘋果正在困境中苦苦掙扎，因此拒絕為其產(chǎn)品植入付費(fèi)，盡管它偶爾也會(huì)默認(rèn)提供某種形式的回報(bào)。

　　時(shí)至今日，蘋果在影視劇中依舊不提供付費(fèi)植入，取而代之的是通過向制片方提供免費(fèi)設(shè)備的方式來(lái)?yè)Q取曝光。蘋果非常重視這種營(yíng)銷方式，有專人負(fù)責(zé)與好萊塢建立合作關(guān)系，從而盡可能更多的曝光蘋果產(chǎn)品。

　　影視劇“標(biāo)簽法則”

　　哈佛大學(xué)著名的心理分析家和人類學(xué)家邁克爾·馬可比(Michael Maccoby)曾解釋蘋果風(fēng)靡的原因：“上世紀(jì)90年代，很多年輕人認(rèn)同于喬布斯的叛逆，以及他對(duì)巨型公司，比如IBM的攻擊。與此同時(shí)，富有創(chuàng)造力的人群發(fā)現(xiàn)，蘋果電腦非常容易使用。這兩者的結(jié)合，孕育了對(duì)蘋果宗教般的喜愛。”

　　所以蘋果代表了一批人，他們?cè)敢獗惶O果“標(biāo)簽”，同時(shí)蘋果也成為一種符號(hào)的象征，“好萊塢電影的通常邏輯是，好人用Mac，壞人用PC，因?yàn)樘O果是反對(duì)強(qiáng)權(quán)和庸俗的符號(hào)。在熱播美劇《24小時(shí)》里，殺手用的是PC，代表正義的CIA特工小組用的全是Mac，主人公特工鮑爾用的是Apple Cube和一款Power Book筆記本，他的同事用的則是Power Book、iBook或者Power Mac。一名似乎值得信賴的CIA特工法萊爾換掉了Mac，開始使用一臺(tái)Dell的PC，結(jié)果后來(lái)被發(fā)現(xiàn)是個(gè)內(nèi)奸。”

　　正是基于以上幾種原因，蘋果電腦在好萊塢的風(fēng)靡也就見怪不怪，而且可以預(yù)見的是這種蘋果風(fēng)也已經(jīng)開始向國(guó)產(chǎn)劇蔓延。