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　　“但消費(fèi)群整體出現(xiàn)了萎縮。”內(nèi)聯(lián)升總經(jīng)理助理程旭告訴《天下網(wǎng)商》記者，受產(chǎn)量、工藝以及穿著搭配的制約，160年構(gòu)建的品牌壁壘，在這個(gè)快時(shí)尚年代，卻成了發(fā)展的枷鎖。曾經(jīng)是高貴、時(shí)尚的代名詞，在當(dāng)今年輕人的眼中卻有點(diǎn)兒像是暮氣沉沉的“老祖母”，被貼上“設(shè)計(jì)老”、“產(chǎn)品土”的標(biāo)簽。在與皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等主流產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，手工布鞋逐漸被邊緣化成小眾產(chǎn)品，被視為“工藝品”。

　　追隨者正在老去，市場(chǎng)吸引力正在減退。如果固步自封，淡出歷史將是最終的歸宿。“占領(lǐng)年輕用戶(hù)的心智很重要。”程旭說(shuō)，有樂(lè)觀(guān)人士曾認(rèn)為，等到人老了自然都會(huì)選擇舒適的布鞋。但怎么能指望從小就不穿布鞋的這代年輕人，在老的時(shí)候會(huì)穿布鞋呢？這是一個(gè)不合邏輯且十分冒險(xiǎn)的假設(shè)。破局的關(guān)鍵是——回歸到市場(chǎng)主流，跟主流消費(fèi)群體擦出火花，建立內(nèi)聯(lián)升在年輕消費(fèi)者心中的新認(rèn)知。


　　傳承與創(chuàng)新的平衡

　　對(duì)一個(gè)百年老店來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新和守舊的風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)同樣高。人們固然不喜歡老氣橫秋的“老祖母”，但更接受不了“老祖母”搔首弄姿。如何在延續(xù)傳統(tǒng)經(jīng)典的前提下，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)新？?jī)?nèi)聯(lián)升選擇電商作為切口。

　　內(nèi)聯(lián)升大部分銷(xiāo)售集中在北方市場(chǎng)，其中一部分消費(fèi)者是來(lái)自全國(guó)各地的游客。受區(qū)域限制，外地消費(fèi)者如果想要購(gòu)買(mǎi)途徑有限。基于自身?xiàng)l件，內(nèi)聯(lián)升又難以通過(guò)快速開(kāi)店的擴(kuò)張模式解決渠道問(wèn)題。另外，創(chuàng)新設(shè)計(jì)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)大工程，如果從實(shí)體店著手，隱藏著許多不可控的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。