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　　“余音繞梁三日而不絕”，盡管燒錢(qián)，但音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)贏得客戶認(rèn)可度的作用是其他營(yíng)銷(xiāo)手法無(wú)法比擬的。然而，品牌若想做音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就必須清楚，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)不是打折促銷(xiāo)，它并不能直接帶來(lái)終端門(mén)店的產(chǎn)品銷(xiāo)售，其最直接的一個(gè)效果是能迅速地樹(shù)立或重塑品牌的積極形象。

　　不同定位也能玩轉(zhuǎn)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

　　年關(guān)之際，各色各樣的新年音樂(lè)會(huì)不絕于耳。最近恰好看到一則消息，說(shuō)的是北京的一家高級(jí)定制品牌邀請(qǐng)了著名指揮家譚利華和北京交響樂(lè)團(tuán)助陣，在國(guó)家大劇院辦了一場(chǎng)答謝客戶的新年音樂(lè)會(huì)。從精心挑選的曲目來(lái)看，企業(yè)對(duì)這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)非常重視，好在受邀的客戶都很買(mǎi)賬，音樂(lè)會(huì)散場(chǎng)通道里一片歡聲笑語(yǔ)，最終的結(jié)果當(dāng)然是皆大歡喜了。

　　近幾年，行業(yè)內(nèi)做音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的品牌也不算少，除了北京的這家高級(jí)定制品牌外，類似動(dòng)作的還有波司登、歌力思、真維斯。

　　2009~2010年，波司登男裝與其形象代言人、知名歌手王力宏在“蜜月期”展開(kāi)了一系列的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括贊助王力宏“music-man世界巡回演唱會(huì)”中的武漢、常熟、成都站活動(dòng)。無(wú)論是從公眾形象、人氣吸引的角度來(lái)看，波司登男裝品牌在王力宏身上進(jìn)行的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)還算小有所成。而從當(dāng)下大熱的“粉絲經(jīng)濟(jì)”的角度來(lái)看，也能得出相似結(jié)論。

　　另一家熱衷做音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的服裝品牌是歌力思女裝。2013年年底，歌力思與中歐國(guó)際工商學(xué)院合作，以“歌力思之夜”的名號(hào)，獨(dú)家冠名贊助了中歐國(guó)際工商學(xué)院（華南）舉辦的“中歐之約”音樂(lè)會(huì)。

　　在這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)中，主辦方邀請(qǐng)了“小娟&山谷里的居民”樂(lè)隊(duì)，他們清新自然的音樂(lè)風(fēng)格，“無(wú)為而為”的歌唱態(tài)度令現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)眾久久不能忘懷。但這些美好的元素還不足以和歌力思產(chǎn)生明顯的關(guān)系，所以為了增強(qiáng)品牌在活動(dòng)中的“露出機(jī)率”，歌力思在音樂(lè)會(huì)前還專門(mén)搞了一個(gè)紅毯儀式，把中歐的校方領(lǐng)導(dǎo)、華南各大校友會(huì)以及校友俱樂(lè)部的代表請(qǐng)上了紅毯秀。由此，歌力思的品牌宣傳效果得到了進(jìn)一步提升，親歷過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)的人恐怕在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)忘記歌力思品牌給他們留下的美好回憶。

　　和波司登男裝、歌力思女裝的案例相比，面向年輕活力人群的青春休閑品牌真維斯做的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就顯得更加精準(zhǔn)有效。結(jié)合影響力首屈一指的“中國(guó)真維斯杯休閑裝設(shè)計(jì)大賽”，真維斯每隔一段時(shí)間都會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅流行歌手作為品牌大使在全國(guó)巡回宣傳。近幾年，飛兒樂(lè)隊(duì)、喬任梁為真維斯品牌在90后年輕消費(fèi)群體中贏得了較大關(guān)注。此外，和視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)合作的音樂(lè)類節(jié)目《土豆最音樂(lè)》，贊助《音樂(lè)風(fēng)云榜》節(jié)目主持人服飾等一系列線上線下的營(yíng)銷(xiāo)舉措都以音樂(lè)為手段，精準(zhǔn)地指向了真維斯的目標(biāo)消費(fèi)人群，所以當(dāng)真維斯同時(shí)代的品牌都開(kāi)始銷(xiāo)聲匿跡的時(shí)候，真維斯的品牌形象和品牌生命卻得到了升華和延續(xù)。