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阿里巴巴：雙十一的狂歡

　　2014年天貓雙十一單日成交總額為571億元，再鑄傳奇，比去年同日的數(shù)據(jù)增長59%。在國內(nèi)市場給力的同時，今年天貓首次公布的全球數(shù)據(jù)更加讓人震撼，在全球220多個國家和地區(qū)中，有217個在阿里的地圖大屏被點亮。

　　狂歡的背后，阿里巴巴的營銷也不得不引人注目：在雙十一到來之際，阿里巴巴宣布已經(jīng)注冊了雙十一商標;之后，還有貝克漢姆現(xiàn)身和馬云私聊;就在雙十一當天，阿里巴巴總部更邀請上百家媒體記者，觀看每分每秒成交額的變化，親身體會奇跡在分秒之中被刷新的盛況。

　　錘子手機：老羅的情懷


　　毫無疑問，想到錘子就會想到老羅2014年5月，歷時兩年時間，老羅團隊精心研發(fā)的錘子手機終于來了。但是當喧囂的發(fā)布會結(jié)束后，等待羅永浩的并不是祝福，而是粉絲的“謾罵”和業(yè)內(nèi)的唱衰。更有甚者稱“老羅用了兩年時間，換來的卻是一個笑話”。

　　然而，從老羅與黃章的“廉價產(chǎn)品”口水戰(zhàn)，到老羅最后的演講“在屢次被黑的道路上，更加愛這個世界;即使不被他人理解，也并不放棄產(chǎn)品。”如此煽情的言論真的是達到了一邊為錘子解壓、一邊展現(xiàn)個人情懷的目的，這大概就是不少消費者買老羅的賬的原因吧。

　　蘋果：飽受關注的腎六


　　在外觀上毫無驚喜的蘋果6和plus帶來了銷售驚喜，前三日銷量超1000萬部創(chuàng)造歷史記錄。歷史為什么可以被創(chuàng)造?你是否還記得發(fā)布會前后的營銷?

　　在蘋果6和plus上市之前，未曾營銷先造勢，將其這款“豈止于大”的手機宣傳成標志時代意義的物品，并將其先進的攝影技術(shù)吹噓的天花亂墜，讓顧客如癡如醉;發(fā)布之際，將產(chǎn)品通過幕劇的簡單形式對產(chǎn)品進行宣傳，讓用戶亨受不一樣的神秘感受，激起人們強烈的好奇心;發(fā)布之后，通過口碑營銷的方式讓“蘋果迷們”向周圍的人炫耀愛機，親自演示，交流使用心得。這樣的營銷方式簡直堪稱“人性之極”呀!當然，還有姜文姜武“大大大大大”的接地氣廣告也賺了不少眼球呢。